信息来源：互联网   发布时间：2023-09-17

用\x26quot;中视频\x26quot;展示生活方式

 

沉淀了丰厚的生活方式内容之后，小红书已然成为人们追求潮流、健康生活方式的参照系视频号的推出，将锐化小红书的视频特色，也为生活方式创作者提供了新的流量蓝海作者 | 园长编辑 | 杨晶刚刚过完7岁生日的小红书，最近开始发力视频了。

8月15日，小红书“官宣”了“视频号”：未来半年，小红书将拿出百亿流量、商业化资源以及现金，激励生活方式等视频创作者，以产出更多优质内容此外，小红书视频号也将升级功能，降低视频制作与发布的门槛，助力打造一个视频生态更加繁荣的内容社区。

对于视频创作者来说，小红书的这项扶持计划堪称力度空前除了向创作者提供流量扶持和现金激励，小红书还引入了精准的算法，更好地匹配内容和用户；延长视频发布时长至15分钟，鼓励更适合生活方式内容的优质中长度视频创作；升级产品UI，提供专门的视频内容呈现标签，方便视频号作者更方便快捷地发布和管理视频内容......。

小红书也在降低创作者加入视频号扶持计划的门槛只要粉丝量超过500、发布过1分钟以上时长的视频笔记，没有社区违规行为，或者在小红书站外有相应的影响力，就可以申请成为小红书视频号创作者，享受扶持政策的优惠条件。

小红书视频号扶持政策图源：小红书值得注意的是，小红书视频号计划的扶持重点，和其他平台上流行的泛娱乐类内容很不一样，主要面向生活方式各品类的视频内容创作者美妆时尚、旅行探店、养生种草、知识学习......这类传递积极健康生活方式的内容，既是小红书的“传统强项”，也是小红书在视频创作的竞争中，相对其他视频内容平台的最大优势。

在这个时候推出视频号，小红书想打造怎样的视频内容生态？

当在小红书看视频成为习惯……很长时间以来，图文类种草内容都是小红书最“知名”的内容品类但近一两年来，小红书社区内部已经出现了新的内容趋势——视频内容快速崛起，成为与图文内容并列、广受用户欢迎的新内容形式。

一组数字可以佐证这个趋势：从内容总量上看，过去半年，小红书平台的视频发布量翻了4倍；从创作者行为上看，97%创作者发布过视频笔记；涨粉超过一倍的创作者中，90%有过视频创作的经验另外，在视频号种子计划启动后的1个月内（7月14日到8月11日），小红书站内生活方式类视频发布量较上月增长55.8%，美妆时尚、美食、兴趣爱好等生活方式有关的内容品类，已经成为小红书平台上最为火热的创作领域。

对于视频，小红书的用户也很“买账”据统计，近70%活跃用户有消费视频笔记的习惯；在视频号种子计划启动后的1个月内，小红书视频消费获得了71.53%的环比增长从这些数字中不难发现，UGC视频已经成为小红书的内容主流。

不论在创作者生产还是用户消费上，小红书都已经可以称得上一个UGC视频占主流的社区现在，小红书想借助视频号，扶持创作者、继续发力视频，让视频内容生态更进一步，继续扩大生活类视频内容的领先优势，打造出平台的特色。

小红书的生活类视频内容图源：小红书以“人”为中心的小红书，其社区内容普遍健康正面、贴近生活、真实性强对于用户来说，生活方式视频与小红书平台属性高度契合，其内容也具有相当的参考价值真实，让小红书的生活方式内容被人们广为追捧；视频，则是小红书输出生活方式的绝佳载体。

小红书的生活方式内容，也恰恰很适合视频化用视频呈现此类内容时，可以让它们更加深度、直观，让创作者的表达更加高效，展现的内容也更加真实视频也能降低用户消费门槛，提供更好的生活、知识等品类的内容消费体验从更为宏观的角度看，小红书发力视频，更是符合视频内容消费大趋势的“顺势而为”：短视频已经成为当下用户最重要的消费习惯。

从2017年到2019年，中国短视频App日均使用时长已从不到1亿小时，增长到了6亿小时，两年的增长率高达600%在2020年之后，短视频也仍然是互联网时长红利的最大增长点之一因此在当前阶段，小红书发力视频内容仍有巨大的增长空间和发展潜力。

特别是在差异化的优势下，小红书能够打造深具特色的视频平台，让视频创作者享受到更多的流量红利

视频号“出世”小红书创作者如何标记生活？对于生活方式类视频创作者来说，小红书是当前为数不多的一块流量洼地在很多视频平台上，泛娱乐内容占据绝对头部，生活类创作者缺乏流量、缺乏破圈的机会但在小红书不一样：美妆、母婴、宠物、养生、旅行等生活方式类、知识类内容都有着丰富的积淀，且用户具有很好的使用习惯。

比如，很多用户已经将小红书当做查找旅行攻略、美妆功课的宝库，当做生活方式的参考坐标此次小红书视频号计划的重点 ，就是对“生活方式创作者”进行扶持，帮助其“热启动”视频号对创作者的驱动力，也在最近一段时间得到凸显。

小红书的数据显示，7月中旬视频号种子计划启动一个月以来，中腰部创作者普遍收获了超过5万的粉丝增长，还有100多位视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万知识品类创作者“是你们的康康”从外站加入小红书视频号后，40天涨粉40万。

他6月18日在小红书发布第一条视频笔记即获得3万多赞，1000多评论之后他的分享内容也从学习干货扩大到知识分享，涉及到社交技巧、好物推荐等一系列内容视频号另一大亮点，是打破此前视频5分钟时长限制，给到创作者15分钟时长视频权限。

比起泛娱乐化的专业内容制作，生活方式的创作难度相对而言是低的，无论是美食制作、健身、美妆等等，素材本来就存在于每个人的生活当中，只要有合适的创作工具，将这些内容记录下来，每一个人都可以成为生活方式的创作者。

但无论记录生活，还是分享经验，都需要一定的时长，才能完整表达和呈现

小红书的生活类视频内容图源：小红书自7月起成为视频号种子作者以来，视频号创作者“老爸的食光”在20天内就增长了5万粉丝这个账号的内容很简单、直接，就是介绍韭菜烙饼、青团、黑麦面包等中西南北面点的制作方法。

作者是一对父子，资深面点师父亲负责制作各种点心，儿子赵金凯负责剪辑视频“老爸”的美食视频，总是一个流程都不放过，不慌不忙，不快进几乎每个视频都接近5分钟，多个视频卡在了4分59秒“老爸”表示，要完整展示复杂的面点工艺，5分钟真是不够用。

小红书视频号发布后，15分钟时长被反复讨论，有媒体认为对标B站但在多位小红书创作者看来，时长意味着更丰富的信息，和更优质的内容“小红书平台不讲营销，不搞炒作，你视频质量好就会获得关注” 赵金凯说小红书视频号提供的运营指导，同样能帮助生活方式创作者走上内容快车道。

美妆博主“妮可”还不到千粉时，小红书的社区运营团队就和她建立了联系一开始，她发布的笔记主要是学习经验分享，点赞评论不过几百运营团队把她拉入了创作者沟通群，定期、定向给她提供选题方向，推荐她利用自己在首尔的独特优势和甜美外形，转型介绍韩国化妆品和韩国生活。

妮可采纳了运营团队的建议，视频的点赞收藏飙增，达到了每条上千，借助视频更好地呈现美妆内容在小红书，她能感到一种归属感“小红书生活方式视频是一种更能传达情绪的载体”她认为，“我和粉丝是相互信任的关系”很多关注她的粉丝不仅仅是想学习化妆，而是喜欢她这个人，喜欢她的生活。

在商业化上，小红书也将因视频号的助力进一步提升“带货”“种草”能力，帮助KOC用户内容变现方式更加多元，提升为品牌赋能的能力，进一步升级、优化平台的商业化生态2020年7月，小红书推出了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的品牌扶持政策，希望吸引更多的品牌商进驻小红书卖货。

目前，小红书已有3万多个品牌入驻，特别是美妆护肤品牌、时尚服饰品牌，分别获得了5倍、10倍的高增长在视频号的助力下，小红书也将能够更高效地服务好品牌商家值得注意的是，小红书发力视频号并不意味着图文内容“靠边站”，图文内容依然是小红书内容的一大发力点。

两者相互促进，互为补充，共同丰富小红书的内容生态

“期待视频改变和成就创作者”分析小红书在视频上的前景，还要回归内容社区本身来讨论“小红书社区是生活方式影响力的集中发生地因为在社区中居住的，是真实的人”小红书创始人瞿芳不止一次提到这个观点：在小红书，“人”才是社区的中心，社区的运营是围绕“人”的运营。

本质是“真实、多元、向上”的小红书，也正在由“人”出发，延展出越来越多具有影响力的内容特别是从2019年开始，小红书的美食、健身和数码内容就相继破圈，打破外界对于小红书美妆、购物攻略的标签和局限小红书的内容能够不断升级延展的根本原因是，这里成长着一批活生生的人。

而人的需求是多种多样的，并随着阅历、学识和经济水平的增长而不断提高此次发布的视频号计划，也是基于“人”这一底层逻辑的考量小红书社区负责人河童认为，视频能改变人、成就人，更是代表未来的生活方式这也是小红书发布推出视频号核心初衷。

小红书视频创作者“老爸的食光”图源：小红书“老爸的食光”在视频号体验期里走红，“老爸”对凭借一辈子的生活手艺走红受宠若惊，每天在评论里给网友答疑，天天催着儿子晚上回家加班加点剪视频他一辈子讲求一个“干净”，干净做面点，干净做人，也要求儿子把视频拍得“干净”。

“老爸”文化水平不高，最初在食堂工作，后来去饭店，一直埋头干活，他年轻时不觉得自己有闪光点但在儿子的视频里，他是手法娴熟，粉丝众多的面点大师傅儿子赵金凯发觉，许多粉丝并不是要真要学习做面点，他们爱上了视频中传达出对食物的热爱，也爱上了退休的老赵师傅。

“现在，老爸很骄傲。”赵金凯说。 在河童看来，小红书要扶持出更多像“老爸的时光”这样的视频号，成就更多像“老爸”一样的创作者。

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