信息来源：互联网   发布时间：2023-09-19

很多童鞋问我到底什么是垂直领域呢？为什么美妆博主受众少，粉丝少，流量传播也没有搞笑类内容高，商业价值却更高呢

 

很多童鞋问我到底什么是垂直领域呢？为什么美妆博主受众少，粉丝少，流量传播也没有搞笑类内容高，商业价值却更高呢？这其中涉及到垂直领域和泛娱乐领域的区别垂直领域内容与泛娱乐领域内容区别泛娱乐内容的特点是内容普适性强，传播力强。

无论搞笑、明星、八卦、社会、情感、情感等内容，最大特点是这些内容的用户成分复杂，没有统一标签所有人都可以看泛娱乐内容，也爱看，这些内容是大家消磨时间的途径对比来看垂直领域的内容特点，每个领域的内容差异性强，每个领域的用户都有至少一个共性标签，我把垂直领域概括为三大块：

第一个领域是我的专业本事，如开发、设计、语言、制作、工程、金融、营销等用户在看专业本事内容时，是希望通过学习给自己的职业规划加分第二个领域是我的阶段身份，考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等这些领域特点是在进入这个阶段身份之前，用户对该领域内容不会做了解，也不会感兴趣，但他一旦进入这个阶段，对某个垂直领域内容的需求会大幅增加。

第三个领域是我的兴趣热爱，如美妆、军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座兴趣热爱类型与前两种不同，它是伴随着整个人生阶段的即使年龄上涨，但用户对该领域内容的兴趣还在，这就是兴趣热爱所以我认为泛娱乐内容和垂直领域内容特点，。

核心区别是共性标签在垂直领域内容，用户具备共性标签，但泛娱乐内容却不具备共性标签，垂直领域内容是解决用户的专业知识需求、兴趣需求、消费升级需求，和泛娱乐需求是有显着区别的从这点看，能更好地帮助大家理解什么样的内容属于垂直领域，。

即某一内容的用户是否有共性标签。

PART03为什么垂直领域内容能发展起来？回到2008年，我记得当时最火的手机还是诺基亚，索尼，上网靠台式机和有线网络，大家会花大量时间在电视剧和报刊杂志十年前如何获取垂直领域内容呢？以母婴知识为例，主要有以下集中途径，。

一是通过相关区域获得，如妇产区域或与母婴相关的场景，这是用户集中区了解母婴用户的第一个场景；第二是相关期刊，在十年前，垂直领域内容会通过期刊杂志做分发，持续产出垂直领域内容满足用户需求；第三是门户网站，通过社区或门户网站来满足用户需求，

第四是书店，在线下的图书城找到垂直领域的内容十年前后最大区别是，十年前内容获取是通过主流媒体渠道，包括电视、畅销纸媒或网络门户等相对中心化的主流媒体渠道现在，用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息，。

同时也有很多垂直的应用满足用户需求除了渠道之外，内容形式也丰富了以前以图文为主，而当今短视频、直播等各类互动的方式都能实时为用户呈现甚至电商平台也有很多区别，新的电商平台会根据用户数据、用户习惯结合商品来向用户推送内容。

十年后的今天我们获取内容有两点最大变化，其一是大数据，以前是我们去找信息，现在是信息能够自动化匹配到用户，第二是媒体离散化，以前我们通过主流媒体渠道来找内容，现在这些内容分散在各种各样不同的内容形式中十年间究竟发生了什么？

（1）移动互联网的基础建设，智能手机成为超高覆盖率的网络设备大众都有了一个高运算能力的终端；（2）社交媒体的发展，逐步培养了用户发表公共意见的习惯，每个人手里都握着一把麦克风；（3）内容形式和渠道的多样化，各式各样的产品，图文、短视频、直播，一起来分用户的时间；。

（4）基于大数据，信息传递变得智能化，以前是你找内容，现在是内容找你；（5）线上社群的自然发展，再小的兴趣，线上也有同伴聚集简言之，垂直领域内容能够发展起来的核心动力是：在现在的移动互联网环境中，一个用户要持续观看。

泛娱乐内容或垂直领域内容是同样容易的。用户对内容的自主选择权大大提升，垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集，形成了发展的原动力。

PART04垂直领域内容IP应该如何做？1.定位打造IP的第一步是定位，找准内容在长期发展过程中的位置，即你的内容被谁观看和消费的然后是策划、拍摄和发行关于发行，以往我们会通过视频平台做内容发行发布，近两年会越来越多的基于社交媒体和短视频平台。

在发布之后，IP打造才刚刚开始你的内容目前只是一个基础物料，你要更多通过运营互动、数据分析，从这次发布得到的数据和结论做迭代来完善你的内容首先来讲定位在垂直领域内容机会下，红海蓝海重要也不重要，大家更要了解大环境，认清楚自己。

比如papi酱，她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子”，这其实是一个调侃意味的口号，但用户会基于这样的一个Slogan加上papi酱的内容形态，产生一个模糊定位我也有自己的定位。

2.策划这部分最重要的是认识这个问题：短视频不是艺术创作，短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题，形式只是壳，要学会借鉴，脚本比分镜更重要在以往的创作过程中，我们的团队会通过数据平台，找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确定。

3.拍摄设备可加分，但不是必备项，短视频的拍摄，区别于广告和影视拍摄“轻便可持续“的解决方案才是拍摄的头等大事4.发行对于发行来说，最重要一点是认识到不同平台的特点在现在的媒体环境下，碎片化的时间分布在不同的平台里，用户对不同平台的期待也大相径庭。

对于内容创作者来说，更重要的是在适合的平台做对的内容在这里我们简单把这六个平台做一个概括腾讯视频这样的大平台类似于剧院电影院，一种仪式感体验，大家更多的是在这里看大剧大综，所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。

微博像城市中心广场，是传播中心人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动，所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容能形成圈层化沟通的内容才能火起来微信逐渐成为人们的生活工作圈，这里面有生活工作、熟人关系。

在微信里，很多内容要提供社交货币的价值用户在看内容时，不止是看内容本身，也要通过内容去表达我是怎样的人抖音平台因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性，更像一个小吃街游戏厅用户利用碎片化时间在这里娱乐，打发时间。

小红书很像一个咖啡下午茶的场景，闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享最后是电商平台都在做的内容渠道，对于淘宝来说，虽然他也在做内容，但对于用户来说就像一个大商场，用户的心智在这里首先会选择逛街休闲，购物扫货。

你的内容更应该结合到相关的属性，而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容5.运营互动内容发布后，工作才刚刚开始，如何沉淀粉丝 ，如何增加互动呢？沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行互动当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。

作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系6.数据分析在数据分析上，除了后台的数据，也要关注各种数据平台，它能够提供很多有效的数据结论和数据参数，帮助你更好的完成内容迭代账号。

7.内容迭代根据数据，根据用户的留言反馈，调整内容形态和选题，持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代以熊叔厨房为例，我们在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现，在前5秒时大量用户会拖拽视频向后跳我们在具体看这个视频时，是因为片头太枯燥，没有实质的货内容，使得用户没有耐心。

所以我们在第三集时做了迭代，在每集开头做了用户需要的一些情景切入这就是通过数据运营和数据反馈去调整内容和迭代的例子总结起来看最重要的几点需要跟大家强调一下：1.垂直领域内容价值的核心是用户具有共性标签，共性标签是区别于泛娱乐内容很重要的一部分；

2.垂直领域内容在这几年内飞速发展的原因，以及日后是否能继续发展答案是肯定的，因为用户对内容的自主选择权大大提升在整个运营垂直领域IP的发展路径上，也有一些经验希望大家了解：1.选准赛道，找准核心价值点; 看清楚整体生态，学会借力；。

2.短视频不是艺术创作，基于数据选题，策划比制作质量更重要；3.深刻理解平台属性，在适合的平台，做对的内容；4.跟踪数据，持续运营，主动迭代。

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