信息来源：互联网   发布时间：2023-09-19

作者 | 小壹来源 | 壹只云2021年微信公开课上，张小龙用三分之二的时间来讲视频号，“视频化表达应该是下一个 10 年，内容领域的一个主题”含着微信这个全网最大的私域流量

 

作者 | 小壹来源 | 壹只云2021年微信公开课上，张小龙用三分之二的时间来讲视频号，“视频化表达应该是下一个 10 年，内容领域的一个主题”含着微信这个全网最大的私域流量池的“金钥匙”出生的视频号，从一推出就受到了万众期待，尤其与短视频红利擦肩而过的企业、微商以及媒体人纷纷涌向视频号，。

利用微信生态内的流量实现流转循环，视频号的触达能力增强，对内容创业者和商家变现方式上，都是一个机会。

图源网络 （侵删）微信为什么要做视频号？视频号是微信推出的短内容创作平台，可以发60s的视频和9张图片，入口在微信的发现页1.丰富微信内容生态短内容以及视频号是丰富和完善微信内容生态的重要一环微信公众号一直以来就存在一个痛点，缺乏关联阅读和长尾阅读，而最近官方采取了两大动作：一是视频号分享视频可关联公众号文章，二是公众号文章末尾会有相关文章推荐，点击更多文章可进入推荐文章列表。

有个自媒体人，尝试用视频号给公众号文章引流，然后将公众号文章设置为付费，结果带来了3000+的付费人数，以及过万的付费收入可见，对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。

2.打造记录生活的新生态视频号是打造记录真实生活的新生态大家都知道，微信团队乃至腾讯从未停止过对短视频产品的观察，这几年在短视频赛道推出了各种产品，但都被竞争对手“吊打”比如微视，各种顶流支持（在微信朋友圈也增加了引流入口）做到了5000万日活，对标的抖音却已经跑到了3亿（2020年初已达到4亿）；比如19年在微信朋友圈上线的即刻视频，不知道还有多少人在看；还有yoo视频、下饭视频早就下架了。

可是，腾讯从未放弃2020年的微信公开课上，张小龙表示微信要推出短内容，因为短内容才是人人都可以创作的内容，而表达是每个人天然的需求什么是短内容呢？140字的微博是短内容，一张instagram照片也是，一个抖音小视频也是，一条微信朋友圈也是。

短内容不单单指短视频，更多的是“以更少的时间、更低的成本创作出轻量级的内容”，而视频号更不会是短内容的终极形态。

图源网络 （侵删）视频号依然主打社交，不是短视频平台首先，我们必须要明确的是，视频号并非是独立的短视频产品，能够与抖音、快手并列的产品应该是微视，显然大家对于微视并没有那么的感冒，后者确实正式进场短视频时间晚了两年。

但是，微信无论什么时候做直播或者短视频都会引起轰动，所以张小龙才不慌不忙，视频号实际上腾讯做短视频内容构建起自身社交护城河最后底牌了视频号出现按照一如既往的佛系节奏，它首先不是一个款着急对标其他短视频平台的产品，而是一款能够弥补微信一些场景缺憾的“功能”：。

比如在朋友圈用户UGC内容是没有转发功能的，只能进行截图；而发布视频内容往往也只有15秒分享私人Vlog内容，这些都大大限制了短视频的媒介属性；比如微信此前一直没有开直播功能，凭借直播C2C的打赏微信本身就可以迅速成为移动互联网上最赚钱的产品之一，至少是一万个陌陌或者映客的规模。

而视频号切入短视频这个领域实际上是想做每一个视频创作者的“后花园”或是创作基地，而不是大量接触粉丝、获取流量的入口这个与公众号是类似，就算其他资讯端比如百度、今日头条、一点资讯再火，而很多自媒体即使是公众号流量相对于其他媒体和资讯端低很多，也会另眼相看。

而对待视频号也似应如此对待！换句话说，做视频号从一开始并不应该视之为抖音或者快手替代品，而是作为一个UP主做（中/短）视频的始发站由于视频号本身只是作为每一个微信号用户如果需要或者想发布视频或者进行直播时候有这样的功能就可以了；。

所以视频号本身并不像抖音、快手那样只做短视频、并以短视频用户流量为主，所以其视频流量“更低”是情有可原的说的直接一点，视频号一出生就注定了其做到什么程度完全取决于博主自己的积累的，而不能指望平台再加上视频号内容推荐机制除了比公众号略强一些以外，实际上相比抖音这种强中心流量推荐机制，以及快手这种基于算法兴趣推荐和老铁社区的私域推荐还是要弱了不止一个级别；而视频号所谓的社交链推荐也取决于UP主自己分享朋友圈、社群以及多看直播，吸引更多朋友作为“亲友团”和“拉拉队”帮忙去带动内容的呈现和扩散。

这种把你的朋友看到的内容推荐给你的机制，实际上默认了用户的社交关系链上的用户属性的一致性，这种“非精准”数据也就导致了视频号本身粘性相对较弱，类似的运作逻辑有点类似此前微信公众号里的“看一看”，我不太清楚现在有多少用户筛选公众号可读内容是从“看一看”去找“朋友在看”。

抖音、快手尽管区别很大，但是二者实际上都在认真的经营用户数据和内容的品类，严格来说都属于平台级产品，其中抖音结合用户属性发展出了明星内容、泛娱乐内容、Vlog、知识教育内容、非遗等内容；而快手以双列模式（以及备选的单列模式）将内容选择权交给用户，从而形成了平台超高的互动率以及头部达人直播带货的天然基因。

视频号严格来说依然属于非平台类产品，主打的是去中心化内容生态，这和微信本身的公众生态、小程序生态是一脉相承的，所以在视频号内容推荐来自于个人喜好，从朋友点赞（个人的朋友）、机制推荐（个人的点赞）、关注（个人的关注）这几方面。

因此，在抖音快手，你可以凭借兴趣爱好找到对应圈层的内容，并且选择成为他们的粉丝，其构建的内容生态；而在视频号之中更像是视频版的朋友圈，关注人数相对于抖音快手会少很多，流量主要是以博主社交流量为主，其实根据人们社交需求创造表达和沟通场景。

图源：网络 侵删视频号和抖音的区别很多人都认为视频号是为了“打”抖音、快手，抢他们市场和用户因为抖音和快手在短视频领域称王了，实际上，微信可能没有要和抖音、快手battle的意思抖音和快手是短视频生态链上的典型产品，微信号不一定。

微信推出视频号看似是在抢占短视频市场，实则是对微信生态的一种补充，只在微信自己的产品哲学里进化其次，抖音和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态等方面都存在很大的差异1. 产品定位：真实生活和美好生活。

抖音的slogan是记录美好生活，视频号的slogan是记录真实生活从字面意思来看，抖音想让用户把生活中的美好片段分享出来，视频号则希望用户记录真实生活再看产品定位，抖音更偏向于视频创作平台+视频消费平台，是用视频、创意的形式去拍摄内容，定位更强调用视频创作；视频号更倾向于生活沉淀，用图片or视频的形式去记录自己的生活。

2. 产品调性：抖音是小吧，视频号是小巷抖音和视频号给人的感觉是完全不同的，抖音像个小吧，热热闹闹的，大家都很嗨；视频号像是巷子，生活百态、人间喜乐、一应俱全基于微信以往的做法来看，微信号和公众号一样，官方都不会介入运营，只制定基本规则，就像是一条巷子随便你怎么逛，不搞破坏就行。

抖音则不然，官方的运营属性非常强，经常组织全民参与的话题和挑战，就像是小吧里的暖场活动，显然会把氛围引向官方更希望的调性上3. 产品设计：停下来和停不下来把微信比作一个超市，视频号相当于增加了“熟食”这个品类，你需要什么就买什么，买完就走，而抖音更像是游戏厅，希望你“停不下来”。

从产品设计上来看，抖音是竖版、全屏，强调的是一种沉浸感，很典型的一款kill time产品它的核心价值就是留住用户，用户看的越久，它商业变现的机会越多，商业价值就越高反观视频号，秉持了微信一贯的“性冷淡”风格：内容以横版的、信息流形式呈现，更冷静一些，也没有设置任何运营机制来做用户“留存”。

整体的产品设计都非常简单，只满足简单的拍摄、加字幕和上传，非常简单，明显没有想让用户“沉迷于此”的意思侧面来看，微信只是提供了一个可以发、看短视频的功能和渠道，但本质还是希望用户“用完即走”4. 推荐机制：机器推荐和社交推荐。

抖音以机器推荐为主，视频号以社交推荐为主这两个的区别非常明显：你在超市无意看了一个洗发水，导购就一直给你推荐洗发水，你走到哪都给你推荐洗发水你去另一个超市，站着你的10个朋友，他们手里分别拿了一款产品，告诉你自己刚刚买了这个。

机器推荐的好处是，可以把你看过的内容都打上标签，从而形成你的个人喜好标签，基于此为你推荐内容这样推荐出来的内容更多、更全，但也会引发一个新的问题：内容同质化严重比如你点了一个吃鸡主播的视频，机器就一直给你推荐吃鸡的视频，你越看他越推荐，最后你会发现你在这个产品只能看“吃鸡搞笑”视频，很快就会引发你的“视觉疲劳”。

微信号则避免了这种“囧境”，每一条视频号推荐过来，经常底下会写着多位好友看过等等这样的信息，这就是用了社交推荐的理念当然，视频号也有一些标签算法的，比如身边没有社交推荐的内容，微信官方也会推荐一些热门内容或是微信官方的科普视频，保证每个用户都有内容可看。

5. 产品生态：视频号自成闭环抖音自己是有生态的，创作者可在平台内通过电商、广告等实现收入，消费者同样可以完成购买但是，抖音官网无法运营粉丝群，还是要转移到微信做私域流量视频号既可以作为公众号的补充，也可以作为独立的内容分发平台，并且可以和公众号之间相互引流，这是其他任何生态所不具备的优势，也是抖音无法匹敌的。

其次，视频号本身就在微信的大生态里，自带的社交属性，又可以链接到公众号、分享到朋友圈。这是一个完整的生态，而且自成闭环。

图源：网络 侵删写在最后：当前视频号本身的变现方式除了大流量主的广告导流，直播带课或者带货依然是现今视频号主要方式，在投放方式上分为纯视频、视频+挂链、挂链等此外还有品牌提供赞助内容，设置奖金和定向邀请创作者参与，来一起发布内容等，当然最终变现取决于内容运营者本身的私域社交资产和流量积累，视频号只不过提供了变现的工具而已。

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