信息来源：互联网   发布时间：2023-10-24

压力之下，2019年如何选择节目题材，广告植入又该如何为客户带来更大的利益？

 

文｜击壤哥 来源 | 击壤洞察（ID：jrkjad）前段时间 “阴阳合同”事件又一次将娱乐圈推向了风口浪尖，随后国家广播电视总局对于电视剧、娱乐节目再次强化“限娱令”“限星令”“限薪令”等相关政策，视频内容制作再次受到重创；

同时恰逢2018年改革开放40周年，2019年建国70周年，国家将不断严控娱乐化，弘扬主旋律，传播正能量，而习惯了娱乐风向的电视台，2019年如何选择节目题材，广告植入又该如何为客户带来更大的利益？接下来随本文一起解析2019年电视台如何扩大创收。

严控娱乐、弘扬正能量2019年电视台应打造什么样的节目？针对娱乐圈“阴阳合同”的事件，国家广播电影电视总局在限娱令、限星令、限童令等限令政策的基础上，严控综艺节目艺人片酬，出台“限薪令”，同时加大对内容播出监管力度。

而在即将过去的2018年（改革开放40周年），内容节目市场已经开始发生改变，各大卫视逐步加大以创业、改革等题材电视剧而明年的建国70周年，综艺节目和电视剧将继续以国家题材为基调，宣传弘扬主旋律，传播正能量为内容价值导向，市场将迎来红色大年。

面临红色大年以及市场政策的改变，2019年综艺格局将会有什么样的变化？又会有哪类节目题材会受到观众的青睐，有机会成为爆款？

音乐类、生活体验、户外真人秀成综艺节目三大主要题材根据2017年-2018年9月各卫视综艺节目收视TOP40的节目题材数量对比来看，音乐类节目共计9档，生活体验类节目共计6档，户外真人秀共计5档，三类型节目共计20档，占据50%份额。

音乐节目同质化严重，再难出爆款音乐类节目自2005年湖南卫视《超级女声》后，音乐选秀节目蜂拥而至，各大卫视纷纷效仿，一时间音乐选秀成为电视节目的主流题材；在随后的5-7年间音乐选秀市场竞争逐步加大，同时各节目模式相差无几，选手在不同节目中重复出现，造成观众视觉疲劳，节目影响随之下降，音乐选秀节目逐步进入低潮期。

直到2012年以声音为主的浙江卫视《中国好声音》一炮而红，再次创造国内音乐节目的新模式，加之2013年初湖南卫视以明星竞技为主线的《我是歌手》同样以一种全新的模式展现在观众面前，从而音乐类节目再次达到了顶峰。

随着音乐类节目不断创新，蒙面，星素，竞猜等等各种题材涌现，但整体音乐节目过于同质化，直到现在再无爆款出现。因此在2019年整体电视节目布局来看，音乐类节目将以综N代为主，减少新节目研发。

户外真人秀以明星为主政策因素将影响节目热度户外真人秀节目一直以来是电视台收视相对较高的节目题材，也是最能带给广告主惊喜的节目之一（因为明星多，明星多就会有流量）目前在播的热门户外真人秀节目，每档节目固定明星嘉宾5-7个，每期飞行明星嘉宾1-3个不等，整体1期节目明星数量达到6-10个。

但随着“限娱、限星、限薪”等政策，节目及明星数量将会减少，从而影响节目关注度。

生活体验类节目更贴近观众生活、引起共鸣目前生活体验类节目以休闲生活、经营客栈、经营餐厅等题材为主，虽然依旧是明星真人“秀”，但整体节目以场景化的形式设置主题，规划故事桥段，更能贴近人们的生活，从而引起观众的共鸣。

湖南卫视近期开播的《亲爱的客栈第二季》由经营客栈到搭建客栈再到经营，节目与白狼镇当地进行公益联动，互帮互助促进旅游产业，达到可持续发展；节目不仅有明星“秀”的可看性，还落实了振兴农村经济的发展战略，倡导了主旋律，传播了正能量。

生活体验类节目无论是政策还是节目内容上均符合市场大环境的趋势。同时，生活体验类节目除了能够为广告主进行植入曝光外，还可以利用场景化节目内容，进行广告产品的使用，推荐，甚至促销。

场景化生活体验类节目以“促销”产品的形式进行植入植入广告借势节目内容提高植入品牌的关注度，电视台及节目制作公司为了能够为广告主提供更加有效的曝光，对于广告植入形式也在不断创新从最开始的品牌角标、品牌道具、产品使用等简单粗暴的曝光形式，到为品牌量身定制情节植入、情景对话植入等将广告融入到节目中，再到现在由节目明星参与为广告主量身拍摄广告片的原创贴片形式，节目广告植入形式越来越多样化。

但从整体来看这些植入形式还是以品牌元素曝光为主，产品的功能，特点很难曝光，甚至从观众眼中根本不了解这是一个广告，品牌对消费者无太大吸引力，无法满足广告主的需求。

为了扩大广告主的广告价值，促进品牌动销，2017年4月起北京卫视、深圳卫视与阿里巴巴达成在战略合作，尝试“台网联盟”内容植入模式，即两大卫视的所有节目加入阿里天猫、淘宝摇一摇领取红包或者相应的优惠活动，导流广告主电商平台，进行促销。

从模式本身观众观看电视导流电商，消费者电商购买导流电视参与优惠活动，电视台获得更多的观众，更多的消费者进入了平台，整体扩大观众/消费者群体，观众/消费者群体也得到了相应的实惠，最终广告主也提高了广告效果。

但由于参与活动的形式仅是压屏条提示、主持人口播提示，并没有融入到节目本身，整体阿里巴巴品牌曝光得到了提升，但平台和广告主并没有得到实质性的效果。2018年各平台终止阿里巴巴“台网联盟”合作。

生活体验类节目场景化植入更融合节目、吸引消费者关注生活体验类节目表现的就是一种生活方式，无论是休闲生活、经营餐厅还是经营客栈均展现的是一种生活场景而在这个生活场景中，通过故事的牵引，明星的带动，更能体现出生活的衣食住行用，从而为植入品牌进行全方位的展示、使用、功能特点的宣传，让观众深入了解品牌。

如：《向往的生活第二季》猴姑米稀的植入，通明星日常的食用、搭配等突出猴姑米稀的产品功能（可当早餐）、食用方法（操作简单、快捷可多种食用搭配）以及明星推荐（好吃）。

通过场景化的使用/食用等突出产品功能特点，甚至在节目中明星可以通过“电视购物”模式进行产品推荐与售卖，促进品牌动销。让观众在观看节目时能够注意到生活中还有好玩好用产品，进而产生品牌转化销售。

生活体验节目有望成就创收增长点综艺版的“电视购物”可行吗？《亲爱的客栈第二季》第4期中尝试了一个新玩法，跟随节目内容的进程，自然而然的融入“亲爱的客栈礼品店”，推出“梅花鹿情侣鞋”“防寒手套和护耳”“鹿园纪念杯”三款产品，通过明星嘉宾刘涛的推荐、介绍产品功能进行“售卖”，同时出现“上拼多多搜“亲爱的客栈”买涛姐同款耳罩”为赞助商品拼多多进行导流。

在售卖推荐的过程中明星与嘉宾间的调侃互动，与节目毫无违和感，呈现的与现实生活中“朋友推荐好货”场景一样，以这种形式是否可以演化成固定的“节目同款售卖版块”？在观看节目的同时推出优惠活动，通过明星推荐实时售卖，并开通电话、APP等渠道进行订单购买，真正形成综艺版的“电视购物”为电视创收。

生活体验类节目以生活场景的形式展现，既能够为赞助品牌很好的植入，又能结合某一领域进行战略性合作形成产业化经营，如茶园、果园、客栈等等形成节目自身的品牌带动区域发展而2019年红色大年，各层级电视将会再次面临严峻的创收考验，如何在符合政策导向的前提下，扩大频道的创收，生活体验类节目则有可能成为最能带动电视台产业发展的节目形式之一。

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