信息来源：互联网   发布时间：2023-10-31

摘要ID:baoliaohui上篇文章说了百度恶意捆绑安全软件的“流氓”行为，好多小伙伴在后台回复都有过相同的遭遇，今天咱们还要来说说百度，不过

 

摘要ID:baoliaohui上篇文章说了百度恶意捆绑安全软件的“流氓”行为，好多小伙伴在后台回复都有过相同的遭遇，今天咱们还要来说说百度，不过，乃们不要觉得小爆是狼厂高级黑，若不是最近它的事儿太多，小爆也不想每天都面对一只狼！

文 | 小爆这次的事儿起因是这样的，莆田（中国）健康产业总会发一纸通知：要求所有会员单位从4月1日起都要停止所有的有偿网络推广活动。

原因是：百度对“莆田系”医院越来越严格的上线政策，导致“莆田系”很多医院无法再在百度上进行推广，“莆田系”的多家医疗机构因涉嫌违规遭到下线，继而引发“莆田系”联合抵制搜索引擎而百度方面也迅速回应，表明强硬的态度和立场“不会动摇高门槛，严审核的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

”对此，小爆也只能“呵呵”一下了，大家都知道百度的竞价排名当初就是靠这些违规医疗推广而发家的，看来如今钱赚够了，也要开始给自己洗白白了！目前事情的进展是这样的：据中国新闻网报道，在莆田系发布声明之后，有大号在微博爆料称，莆田系内部其实已经开始分裂，一些偏远地区、承包地方军队医院科室的医院由于极有可能被百度下线处理，因此态度较为坚决，并表示将联系其他搜索引擎，”反正光脚的不怕穿鞋的。

"但一些信誉良好、规模较大的莆田系医院不愿离开百度，因为原本百度整治的不良医疗客户也不会涉及到他们，相反，好的生态让他们的发展会更好也有不少人发现细节，说莆田总会通知单的拍照版上并没有盖章，便开始怀疑此事的真实性，对此，曾经在莆田系医疗工作过的网友透露：“今早看到新闻，向以前的同事证实，昨天他们已经收到信息，但只是试试，不是正式的文件！”

一段时间以来，作为初期单一的收入来源，“竞价排名”也曾让百度屡遭媒体曝光，而之所以会饱受争议的点则在于，在这种方式的背后引发了欺诈以及虚假网站泛滥等诸多现象百度“竞价排名”时代背后的乱象2008年央视的曝光一度让所有暗藏在竞价排名背后的黑幕全部浮出水面，这对于当时的百度来说无疑是致命一击，而当初曝光的矛头则直接指向了医疗行业，也包括此次事件中的莆田系。

竞价排名最初的盈利模式很简单，谁出钱、充值最多，谁就是关键字搜索结果的头牌，谁出钱略少，就排在第二位，依此类推一旦该推广链接被网民点击，百度就会从该网站缴纳的排名费中扣除一定的费用，直至该网站所充的余额扣完。

由于排名没有公正性，也没有监管，只要有钱就可以上头牌，所以直接催生了大量的骗子，以至大量虚假、劣质、山寨医院、专家、以及医药信息泛滥我们可以假设用户点击一次医疗网站链接的费用是100元，而5个中只有1个最终去了该医院，也就是说每吸引一个患者医院要在搜索引擎支付500元的广告费，那么医院这样做真的不亏本吗？答案显然是否定的，医院正是靠虚假医疗广告吸引患者，然后拼命“宰割”。

这500元的广告费自然也会从上钩的病人那里赚回来“某患者去了在百度搜索上排名前列的“某某”医院，花了数万多元并没有治好，反而病越来越重，“权威专家”也神秘消失了，”在记者调查这些黑幕时，这样的事情比比皆是。

除此之外，当时的竞价排名也为销售假药提供了方便在警方破获的多起假药案中，假药之所以能在短时间内蔓延到全国各地，都仰仗搜索引擎的竞价排名对于那些原本没有资质的假药网站，要想参加竞价，方法很简单，只要使用搜索服务商提供的公共账户，或者挂靠到那些有资质的网站，就可以堂而皇之的“公平竞价”，只要出价高，假药网站也可以轻松登顶，成为最靠前的搜索结果。

而不知真相的消费者在打开这些假药网站时，就会上当受骗以《北京晚报》曾曝光的某团伙贩卖的假药奥瑞希纳为例，它的最终售价为每盒660元，百度拿走的竞价费用占了假药销售总额的75%左右，为495元；售假人员占有13%；快递公司占有7%左右；制假人员占5%左右。

不难发现百度俨然成为假药利益链上的“最大受益者”另外，竞价排名背后暗藏的钓鱼网站也一直都是网民们防不胜防的陷阱，这种情况通常出现在一些需要支付的情况下，而目的则简单明了——诈骗，例如搜索“机票预订”“特价机票”等关键词，在无法判断排名结果真实性的情况下，很多人会以为排名靠前的就是信用度高的，而且价格低廉，这些网站以不接受在线预订为由，要求网友直接打款，而结果则是，打款订购机票后便再无消息。

“天”价的竞价排名一直都在据小爆了解，这次事件已经不是莆田系第一次联合起来挑战百度了早在四年前他们就曾“揭竿而起”对外控诉百度天价广告，然而结局却不妙，医疗广告的竞价仍越竞越高，例如2011年莆田系控诉百度竞价策略时曾举例称当时一个“最好男科医院”的单次点击价格是600元，几年过去同样关键词的点击价格早已炒到999元（百度默认的最高“天”价）。

所以如今高转化的医疗关键词在不良竞争下炒到999元早已不足为奇，而对于那些转化率更高的关键词，甚至可以直接包月，据说这种情况下广告主会直接和百度买断几个月，比如“阳澄湖大闸蟹”，在大闸蟹最火的三个月，网站右侧出现的带图广告曾以上百万的价格被买断三个月。

不仅价格看涨，另一方面，对于那些没有缴“广告费”的网站则面临着直接被“屏蔽”掉的危机，比较有名的案例是“公兴搬场”，这是一家在魔都很有名气的物流公司，就因为没缴纳竞价排名费用，真正的公兴搬场几乎从百度中消失，最后，直至该公司诉诸法律，才让百度恢复了链接。

近期，有网友发现P2P平台也正在步前辈们的后尘，小爆也发现，一些P2P平台品牌词在百度的首条记录并不是自家平台，只因没有参与百度竞价不过，虽然如今双方撕逼正欢，但小爆觉得并不会因此而走向分裂百度有多依赖医疗推广？。

虽然关于医药广告收入的具体数字百度从来未公开过，但有消息称，医疗广告至少占到百度收入的30%，最高则可接近50%，是百度最重要的收入来源增长动力另外我们也可以从一个侧面来看看在央视曝光百度医药广告后，这些广告在当季被迫被移除，而后，百度股票立即下跌25%，后一个月竟狂跌了50%。

在后来的分析师会议中，有分析师指出，仅仅无执照经营的医药广告收入就占到了总广告收入的10%-15%考虑到会议本来就是为危机公关召开的，所以，有理由相信这一定也是较为保守的预测而在这些民营医院贡献出来的利润中，80%都来自莆田系，据悉，莆田系医院去年一年在百度上花费的推广费高达34亿，占据了百度在推广上获得所有收入的三分之一。

所以，对百度来说，若现在真的与莆田系医院等大客户闹翻，推广业务的损失会不小莆田系有多依赖搜索引擎？莆田系到底是一个怎样的存在？“莆田系”是在草莽时代发展起来的，最早靠在街上贴小广告起家，正如你们看到的“整容外科”、“男科”、“妇科”……上世纪80年代末90年代电线杆上那些包治性病的老军医，他们从江湖游医，到承包科室，再到开设自己的民营医院，完成原始积累，逐渐发展成中国民营医院中的一支主要势力，在国内，民营医疗已基本被莆田人垄断。

但因其经常发生乱收费、乱治疗的丑闻而口碑一直非常不好后来，因为有钱任性，莆田系的广告也集中转向了互联网，对百度竞价排名十分依赖根据知乎网奶牛叔的透露，莆田医疗系民营医院在互联网广告上的投入花费不菲，一些新开的民营医院广告投入已经占据了每年营业额的60%，一般经营稳定的民营医院广告投入占比也不会低于30%。

所以，在小爆来看，双方真正撕破脸的可能性很小，这次事件应该只是莆田系和百度谈判，进行讨价还价的筹码，因为毕竟对于没有流量渠道的莆田医疗来说，没有一个平台能够像百度一样给他们带来如此多的客源同样对于百度来讲，虽然早已开始在其他领域内的布局，但在移动互联网多入口的冲击，以及360，搜狗在PC端的虎视眈眈之下，失去了莆田系这些大财主，对百度的广告收入来说无疑是一种动摇。

————————————IT爆料汇（微信号：baoliaohui）新媒体公司「新知百略」旗下自媒体「IT爆料汇」系WeMedia自媒体联盟成员，百度百家、虎嗅网等知名科技博客作者专注互联网圈的内幕爆料、小道消息、干货分享。

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