信息来源：互联网   发布时间：2023-12-04

据悉，光明发布的视频广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确，因而遭受行政处罚。近日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司的一份处罚

 

导读：今天，光明乳业广告被罚一事引发热议据悉，光明发布的视频广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确，因而遭受行政处罚来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）记 者丨朱艺艺编 辑丨巫燕玲部分内容来源：光明乳业微博

图 / 图虫近日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司（600597.SH）的一份处罚决定书在网络流传这份沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书显示，光明乳业因“发布的广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确”，违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定，“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”， 责令停止发布，被罚款30万元。

处罚决定书指出，光明乳业在2018年6月8日-2020年4月9日，通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，其中使用的中国地图，“未将我国领土表示完整、准确。

”值得一提的是，该广告系光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司(另案处理)制作，广告费用7万元，已结算。

公开信息显示，上海曦梦成立于2014年10月28日，注册资本500万元，是一家集影视策划、拍摄、后期制作于一体的影视机构，长期致力于宣传片、人物专访、专题片、风光片、广告片、高端庆典等的策划与制作耗费7万元委托他人制作的广告，却因为制作不规范被处罚30万元，光明乳业可谓因小失大。

光明乳业主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、常温酸奶、乳酸菌饮品、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油、冷饮等产品梳理历年财报可知， 2018年和2019年，光明乳业的广告费用分别达6.74亿元、6.49亿元，分别占其当年销售费用的13.5%和13.35%。

2020年上半年，光明乳业的广告费达到了5.39亿元，超过了去年全年广告费用的80%。

光明乳业回应：已及时整改今天，光明乳业作出回应，称视频制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确，已停止发布该视频，将深刻检讨并认真吸取教训。

全文如下：近日，光明乳业股份有限公司因对外发布战略规划视频广告（下称“视频”）违反广告法一事受到行政处罚，引发网络关注对此情况，我司现说明如下：我司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。

制作过程中，制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确我司已停止发布该视频，且对事实行为认识深刻，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，降低事件影响视频制作方也已深刻认识错误，接受处理尽管该视频中出现的问题，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的问题，我司深刻检讨并将认真吸取教训。

现我司已加强内、外部审核监督机制，进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程我司以此为戒，从加强合法、合规性审查入手，建立多人、多部门的专业协同把关机制，杜绝此类事件的发生光明乳业作为一家历史悠久的民族乳制品企业，秉持国家利益和人民利益至上，坚决维护国家主权和领土完整；始终致力于为消费者提供健康、安全、高品质的乳制品；始终积极投身公益事业，向社会奉献光明力量。

目前，网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了我司形象希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境光明乳业股份有限公司2020年10月18日。

本期编辑 刘巷

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