信息来源：互联网   发布时间：2023-08-29

很多时候，写了一篇文案，自己感觉良好，文采斐然啊！作者罗伯特·布莱，从事文案写作和教学超过25年，已成为美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准

 

很多时候，写了一篇文案，自己感觉良好，文采斐然啊！可是，它最后的结果就如一滴水掉进了游泳池里，别处是欢声笑语，此处，未有丝毫动静于是，自我怀疑也罢，再重新设计文案也罢终究，离那些好文案还有一段儿很遥远的距离。

其实，与其埋头不停修改文案；不如，搞清楚那些爆款文案之所以成功的原因在哪里，也就是有没有内在规律或者窍门呢？最近读到的《文案创作完全手册》，真是让人豁然开朗。

《文案创作完全手册》主要讲解平面广告文案、直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视广告、网络文案等多种文案的写作技巧、步骤与方法作者罗伯特·布莱，从事文案写作和教学超过25年，已成为美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。

《文案创作完全手册》就是罗伯特·布朗多年文案经验的分享最重要的是，书中分享了如何写出成功文案的两个窍门：引人注意的标题和逻辑清楚的文案一 引人注意的标题广告人大卫·奥格威说：“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。

一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍”可见，一个好的标题，是文案成功的最大窍门。在《文案创作完全手册》中，罗伯特·布莱列举了8种标题类型和38个常备标题范例。

每一个人可根据自己文案的要求依葫芦画瓢，就算没出写出最佳标题，肯定也会比之前自己闷头创作的要好。如果不想直接套用标题模板，还可以使用创造好标题的四大公式：

1：急迫感在标题上使用时间，距离，数量等元素，让读者下意识地采取相应的行动我们逛商场与超市，都会被打折促销的广告所吸引，总会下意识地走过去看看这种广告就是利用时间与价格，创造出一种不买就亏了的急迫感2：独特性

标题新鲜，有吸引力，能用一种独特的角度，重新将读者听过或看过的事物以一种全新方式说出来，让人耳目一新比如好多美白产品，有的会说“洁白无暇”，有的则会说“白地透亮”虽然都是美白，关键要看哪一种最为独特，才能打动人。

3：明确具体直截了当地说明文案的内容，比如：在同事面前不能随便开的玩笑、在孩子面前不能说的三句话等这种标题，看似简单，却能引起大家的好奇心，点开读完4：实际益处从标题本身，读者就能看到与自己利益相关的某一点。

在《文案创作完全手册》中，有一个很好的标题例子：“欢迎来到平价滑雪旅游网”，切中大家心思的，恰恰是直接利益相关的“平价”两个字当然，标题是吸引人打开文案的第一步，而下面的窍门则是路转粉的又一个关键二 逻辑清楚的文案。

1：先破题，再慢慢导向文案目的在英国举行商务会议时，到会的人员会先找一个轻松的话题，聊上几句，然后再开始谈公事也就是正事开始之前，有一个轻松的铺垫好的文案在开端都会找一个由头，一个看似无关却让人感兴趣的话题，然后再慢慢导向作者的目的，这一个过程，不是简单粗爆，而是温柔款款，让人不知不觉走入其中。

2：简洁文案段落短而精，没有复杂的长句，用词简单，没有太过深奥的专业术语这样，读者阅读起来速度快且容易懂，迅速产生好感，由路转粉其实，文案的主要目的在于沟通，而不是写得妙笔生花，只为展现个人文采3：语气

一个人说话的语气会体现在文字上，读者在阅读文字的时候，就会感受作者的态度一篇语气轻松自然的文案更能得到读者的信任引人注意的标题和逻辑清楚的文案，让每一个人看到了创作文案，并不是需要通古论今的大才华者；能够有趣有料，简洁清晰地传达出信息，引起人们的关注，就是一份成功的文案。

只是大家对于这两个窍门，还需要很长时间摸索石川洋说：“不会做和不去做，是完全不同的两件事”这两个窍门能不能吸引更多的路人转成铁粉，需要我们去做，去尝试其结果，肯定不会比现在更糟糕吧那么，不试一试岂不是要吃亏。

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