新浪家居怎么样：新浪家居怎么样知乎
新浪家居华北区“营销精英荟”，新浪家居华北区总经理董凯飞、TATA木门品牌策划部总监王楠楠、筑巢投资集团董事长助理崔静、微博营销部客户市场高级总监曹宇翔等嘉宾分享了微博营销、明星代言、服务标准化等企业品牌营销的经验，为同行们支个招。
前几天，新浪家居华北区举办了一场“营销精英荟”的年中大会，新浪家居华北区总经理董凯飞、TATA木门品牌策划部总监王楠楠、筑巢投资集团董事长助理崔静、微博营销部客户市场高级总监曹宇翔等嘉宾将品牌营销的新“玩法”倾囊相授，分享了微博营销、明星代言、服务标准化等企业品牌营销的经验，为同行们支个招。
招 式 一“微博营销不火了？可能是你没用好支招高手微博营销部客户市场高级总监 曹宇翔
随着微信、知乎等各类社会化平台的崛起，很多人觉得现在微博似乎没那么火了其实，从品牌营销上说，微博依然有一些不可替代的优势微博具有强烈的媒体属性，适合用作向公众发声的平台根据2015年微博用户发展报告显示，新浪微博月度活跃用户在2.61亿以上，日均活跃用户1.2亿，移动端日活占比91%，支付用户超过4800万。
其中男女比例1:1,79%用户为17-33岁之间，76%以上为大学学历及以上此外，微博还有低线城市用户覆盖增长、娱乐化、内容形式多样、互动率持续上升等显著特征 除了传统的内容营销以及粉丝经济之外，近两年微博自身也在积极转型，不断推出一些新的营销产品，例如粉丝通、 Big Day、台网联动等等。
企业可以利用微博等社会化数据与自身的数据进行整合，建立起“以客户 为中心”的CRM数据库 上海有一家韩国艺匠婚纱摄影，年销售额达到50亿，其中三分之一的销售线索来自微博营销当用户提到韩匠婚纱，或者有评论、转发、点赞、搜索等互动行为，数据都会提供给企业，从而对感兴趣的用户进行细分，结果反馈到呼叫中心，由具体对应的客服团队来对用户做出跟进响应。
这家公司拥有200名客服团队，通过微博打通其Social CRM体系挖掘粉丝需求,从而加速粉丝沉淀，带动销售转化 招 式 二“除了代言，品牌与明星还能怎么玩？支招高手TATA木门品牌策划部总监 王楠楠
为了提高产品和品牌认知度，很多品牌都采用明星代言的营销方式，借明星打造明星产品，提高企业及产品的知名度梦天木门与刘德华、顾家家居与邓超、索菲亚与舒淇、顶固衣柜与范冰冰等等，都是业内耳熟能详的明星代言案例。
但现实中，充分利用明星代言的优点，结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见，类似“成龙―小霸王” “刘翔－耐克” 堪称经典的明星广告屈指可数，而且明星代言还存在一些知名度、道德等风险因此很多企业在选择代言人上非常谨慎。
那么企业与明星除了代言还能怎么玩？目前在业内最流行的做法是请明星站台的方式以TATA木门为例，从2015年起丁宁、林志玲、李晨、谢娜、张亮等当红明星都曾为TATA木门在全国的旗舰店开业助阵剪彩TATA的每次活动都因有明星助阵而备受业内外关注。
但TATA董事长吴晨曦表示，只需明星助阵，无须明星代言 王楠楠表示，在十几年前，明星的形象或许可以代表企业的形象但是随着时代的发展，明星已不再高高在上，而只是一个“特别一点”的人，他们的形象已经不足以代表企业的形象，但是明星又是一个“不差钱又时尚”的群体，他们的消费理念会影响一部分消费者。
比如林志玲在TATA选了一款门，喜欢她的消费者在买门时就很可能也会去选择这款；同样的那么多明星都在TATA选了门，很多消费者在装修时候可能也想来个“明星同款”，通过这些明星，TATA就和消费者联系起来了。
招 式 三“服务不是空谈，而需要一套标准支招高手筑巢投资集团董事长助理 崔静
在当下产品同质化越来越普遍的情况下，很多品牌企业都在谈“提升服务”，服务听起来是宽泛的概念，但企业最需要的是制定一套规范的服务标准，让服务标准化标准化是为了让顾客在每一次消费中获得服务品质体验的一致性。
IMOLA是199年进入中国市场的，经过17年的发展，在中国进口瓷砖市场占据65%的市场份额，那么IMOLA在中国成功的核心原因是什么呢？其实有一个关健词就是服务它的服务背后是一种规范的支撑，比如有一个整体形象的规范，这个形象规范包括了统一的价格、统一的店面形象、以及服务的话术等。
店面形象也是品牌形象的展示，从2011年2012年开始，IMOLA历经三四年，才确定了现在的店面形象，外立面采用价格不菲的托斯卡纳红砖，传递的是浓浓的意大利托斯卡纳田园风情，给顾客温暖的家的感觉此外，所有店面的陈列也都是标准化的，而这必须规范到细节，比如展现一张企业创始人的照片，用什么材质的相框、多大的尺寸、厚度多少，都需要一套标准。
招 式 四“除了广告，媒体和品牌还可以走的更近支招高手新浪家居华北区总经理 董凯飞
在互联网浪潮中，伴随各种新应用平台的出现，不但企业营销在转型，其实媒体也在转型中以新浪家居为例，2015年起就开始从媒体转向媒体平台的运营方式：包括构建91装修全国最大业主装修一站式服务平台；汇聚全国最具影响力设计师平台。
同时，在强化PC端优势的基础上，着力打造移动平台，不断推出移动端新产品，扩大新浪家居的品牌影响力与号召力 在红星美凯龙30周年盛典的事件营销中，新浪家居是行业媒体里最主要的合作方，前期就开始参与传播的策划，包括H5预热、现场直播、深度报道、后期专题推广等等。
尤其是《车建新邀请你加入群聊》这个H5，通过用户自发性的互动传播，一夜之间红遍家居圈，据统计，27万人观看了该H5，13万人传播、8千多人留言 此外，新浪家居与简一大理石瓷砖连续3年合作的“环球酒店设计之旅”；与曲美家居连续3年合作的“旧爱焕新”设计活动，与箭牌卫浴合作的中国室内设计新势力榜、与欧派合作的“探寻城之上居”等等。
可以发现，在家居设计领域几乎所有大品牌都跟新浪家居有密切的合作在企业传播上，新浪家居不再只是传统的广告投放平台，而是更多以智囊团、策划者的身份介入企业的品牌推广中，帮助品牌在内容传播上做出亮点和新意（文 / 新浪家居 陈洁）。
免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186
