信息来源：互联网   发布时间：2023-09-07

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一、腾讯　　腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群本文将主要介绍一下腾讯的媒体状况　　腾讯的总用户数量约在6亿，活跃用户约为1.3亿，QQ号码注册用户据说为4亿。

而且，腾讯的用户还会随着中国网民的增加而增加　　广告收入占应收比：不到5%　　售卖方式：常规折扣(5-6折，不同的代理公司拿到的价格不一样)、点击购买(基本关闭了)、剩余资源超低折扣、位置包断　　对电子商务行业支持程度：不太支持。

因为电子商务采购价格比较低，卖不了几个钱而且会与自身的拍拍有一定冲突马老板不差钱，就不喜欢卖给电子商务客户　　核心广告位：　　1：腾讯客户端rich button和mini banner　　60轮刷(同时投放60个广告—40个全国，20个定向)，rich button的点击量平局在15000左右。

minibanner点击量约在10000-12000左右　　点击转化比：一般因为是客户端，用户因为好奇而点击比例比较大，投放销售类型广告的转化不如内容位好　　2：ALL IN ONE 右侧button　　最核心广告位之一。

日曝光约在3-4亿左右总体点击量约为30万多少轮刷我不太清楚，我没有投放过　　点击转化比：好于客户端，低于内容页　　3：all in one底层页右侧广告位　　底层页是是从nimi弹窗点击进入的腾讯新闻页，共有15个频道。

仅仅是初次着陆页，再点击就不是all inone底层页了一共5个广告位：顶部通览，右侧6个位置(妆点包了一个、乐到家包了一个)　　顶部通览点击约25000-30000;右侧第一右竖栏全流量点击约为20000，极限点击90000多(投放图文创意);右竖栏下的矩形内容专区约为30000;极限点击30万(投放图文娱乐化创意，见妆点)第二矩形内容专区约为第二右竖栏：点击约为。

　　点击转化比：一般投放某款手机的点击转化比约为1000：　　4：新闻底层页　　主要广告位有4个(妆点包了一个)：　　顶部通览：点击约25000;右上角矩形图：点击约为30000;右竖栏：25000左右;底部文字链：约15000-20000;。

　　5：首页　　我只投放过首页第二通栏，点击约为20000，但是转化比不理想，差不多2000：1.腾讯首页没有什么流量　　整个腾讯我只投放过这些适合电子商务客户投放的位置其余广告位要么是巨贵，不适合电子商务客户投放;要么就是卖的太好，不向电子商务客户投放。

所以我也没有太多的数据可以分享目前的媒体数据变化也比较大，我这里的数据也有可能未必是十分精确　　二、新浪　　新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，已经从第一门户的宝座退居亚军但是从网站自身的流量来看，新浪还是国内最大的新闻门户。

而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一　　新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势　　广告营收占整体营收比例：大于60%。

广告是新浪目前主要的收入来源品牌广告所占的比例很大　　售卖方式：常规折扣(6折左右)、点击购买(基本关闭了)、位置包断　　对电子商务行业支持程度：比较支持但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。

　　核心广告位：新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页　　1：新浪首页　　新浪首页第一通栏：点击量约为3万，品牌广告主最爱处在新浪首页首屏的核心位置。

但是由于处在众多文字链包围之中，广告效率有所下滑新浪首页要闻区焦点图：点击量约为4万，品牌广告主最爱是新浪首页最核心位置价格超贵新浪首页左侧擎天柱：点击量约为3万因为受到新浪左侧是广告专区的影响，广告效果一般，新浪自己投放的广告比较多。

新浪首页二通栏：点击约为2-3万由于处在财经频道下面，投放金融产品的效果不错而且财经也是新浪的拳头频道，所以此位置点击量还不错新浪首页3通栏：点击约为1.5万转化率比较稳定新浪首页4通栏：外包给了一家广告公司，都改成了招商频道了。

所在区域没有核心内容，导致此广告位效果很差　　2：新浪新闻频道首页　　顶部通栏：点击约为1万没有投放数据，转化不很清楚一通栏、二通栏：点击约为8000三、四、五、六七通栏的效率递减，具体数字不很清楚了　　现在新浪新闻中心的流量不及首页的一半了，广告价值有所下降。

　　3：新闻最终页　　第一画中画：点击量约为3万，是新浪又一个核心位置但是售卖给品牌广告主比较多，电商客户很少投放第二、第三画中画：点击量1.5万左右，售价昂贵，虽然点击转化比理想，但是不是一般客户能买得起的。

右侧button：全站通发点击1.2万左右之前好像承包给了一家广告公司，但是哪家公司几乎就没卖出去过，现在可能是新浪自己收回了有一些衬衫客户在投放不过我估计ROI不会很好看　　新浪目前的大客户还是伊利、蒙牛、李宁、宝马这些传统的品牌客户;效果类型的客户最大的是世纪佳缘，09年好像双方签了1亿的框架，世纪佳缘买了很多位置;其次是智联招聘和中华英才网，不过招聘网站今年全行业亏损，明年不会拿太多的位置了。

电子商务客户投放比较多的是凡客诚品、好特好等、masamaso等　　从经济发展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多而且新浪对广告素材审核很严格，不允许使用“最”字做广告创意，不允许有违其品牌形象等，限制很多。

　　新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重　　三、搜狐　　搜狐从流量上来看，位居门户网站**第三，但是用户群分布在北方居多。

其体育频道频道的影响力还是不错加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错　　搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。

流量呈现为稳中有升的格局　　广告收入占营收比例从2008年的41%下降到了2009年的36%，而且还有逐渐下降的趋势可见现在四大门户除了新浪之外，都在走向娱乐连带的就就是广告价值的逐渐下降　　广告售卖方式：常规折扣(5-6折)、位置包断、点击购买。

　　搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙、伊莎贝尔…….首页一打开全是整屏的电子商务广告但是由于图文创意泛滥，引起不少用用户投诉。

搜狐从昨天开始已经禁止电子商务客户投放图文广告创意了，断了我的财路啊　　核心广告位：搜狐网的核心广告位比较集中，主要是：搜狐首页、最终页　　1：搜狐首页.　　顶部第一通栏：点击约1万顶部右上角LOGO：点击量约8000。

首页对联广告：点击量约2万首页右侧摩天柱：点击约2万首页二通栏：点击约2万首页3通栏：点击约1.5万首页4通栏：点击约1万首页5通栏：点击约6-7千　　2：搜狐新闻底层页　　新闻频道第一巨幅广告约1.5万新闻频道第二巨幅广告：约8000 新闻频道第三巨幅广告：约5-6000。

　　搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。

因此长期来看，搜狐的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减　　2009年的搜狐与电子商务客户合作很愉快，但是现在出现了一些限制电子商务客户的苗头，随着2010Q1价格的调整，搜狐肯定会出现涨价的问题，明年的搜狐电子商务合作规模，恐怕要受到限制，重新向品牌广告主偏移。

　　四、网易　　说起网易这个媒体，我的心情很复杂2008年底2009年初的网易曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强，而且其用户年轻化比较明显，愿意接受新鲜事物，特别适合电子商务的产品推广。

曾经的网易首页LOGO4一天曾经创造过300部手机的销售记录，曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录但是这一切都随着网易10月1号改版而一去不复返了　　从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量因该也是3亿多，独立活跃用户应该在4000万左右。

特别是在网易改版之后，流量有很明显的提升增加了首页的内容，提升了用户体验新鲜度，加之网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户　　广告收入占营收比：9%，很低了，可见网易主要靠游戏和邮箱在支撑营收。

而且09年Q4的广告营收变现也不会很好迫于营收压力，网易10.1改版之后，媒介价格提升了很多，新增了很多广告位，但是用户却没有出现等比例的增加，导致了广告效率下滑严重　　售卖政策：常规折扣(5-6折)、点击购买、位置包断。

　　对电子商务支持度：非常支持网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地，采购方式也比较灵活不过现在增加了不少限制比如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置，所以就不那么有优势了目前主要投放客户是：凡客诚品、康陆、妆点、masamaso。

　　核心广告位：首页、新闻页、邮箱　　1：网易首页　　首页logo4：网易首页最核心的资源，因为在首页要闻区的最下面，占了内容的便宜，因此关注度最高常规广告创意点击量应该在2万左右(全流量)，投放图文广告最疯狂的时候曾经达到百万的点击，不过现在不可能达到这个水平了。

　　首页第一通栏：财经专栏下面的位置，首页的第二核心位置点击量约2万左右(全流量)点击转化比要看产品了性价比不高　　2：新闻页　　太多位置了，顶部通栏、画中画、第一第二…….第七右竖栏，看着闹心不一一说了。

　　就说曾经的位置吧：09年3月份的右侧只有5个广告位，当时的新闻右竖栏点击也是2万左右(普通创意全流量)那个时候的点击总量应该在5×2=10万左右现在广告位变成了10个，原来的两倍，大家自己算吧　　3：网易邮箱

　　邮箱首页矩形大图，点击量不详此广告位为网易最最核心的广告位了不会向电子商务客户超低折扣销售，所以我也没投放过我估计其点击量应该在8-10万左右(全流量)，以后那位有钱可以测试一下　　网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的。

目前的网易虽然因为销售政策以及运营风格的改变，出现了一定的问题，但是相信随着它自身的调整会重新制定合理的价格政策，相信网易还会成为电子商务品牌投放的重要媒体网易新闻客户端科技栏目首页广告投放介绍：　　网易新闻客户端焦点图广告投放注意事项：

　　1、点击图片跳转至新闻客户端内相关文章内页文章字数无限制，文章内可配3张以内图片，　　2、所有投放广告需要提前2个工作日提交产品部门进行审核　　3、页面中特殊功能(如拍照、上传等)请提前与移动中心沟通测试。

　　4、外链广告不可直接跳转打开App或App Store，可跳转至中间页，让用户主动选择是否打开或下载应用　　5、广告素材需要提前一个工作日给到，截止时间为下午17:00　　6、精编栏目焦点图帧为内容画面，用户需手动滑动图片至第二帧展示广告。

　　7、外链广告需产品部门确认，必须为手机网站(如wap站)或app下载链接(app下载链接不可强制用户下截)，且不可链接至竞品网站;链接落地页面不可强制/自动播放视频，让用户主动去选择是否播放;落地页面若展示苹果的产品，要注意产品大小写，同时注明「本活动和苹果公司无关」。

　　8、考虑到用户体验，同一广告素材连续投放该位置不得超过2天　　9、新闻客户端头条首页第4帧焦点图周五为房产家居专属资源、房产栏目所有焦点图为房产家居专属资源　　10、广告跳转页面为软文时，请提供文章出处，如无法提供可不写文章源。

　　11、为了保证loading速度，广告点击后的页面，建议放在网易的服务器上微信朋友圈广告收费是怎么计算的?　　微信朋友圈广告收费是怎么计算的?腾讯社交广告通过MP自助投放朋友圈广告可选择三种购买方式：。

　　1、排期购买：CPM单价按刊例价执行，单次投放总预算5万元起，向所有城市开放　　2、定价购买：CPM单价按刊例价执行，每日预算300元起，向所有城市开放　　3、竞价购买：CPM单价30元起，基于效果实时调整出价，每日预算1000元起

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