信息来源：互联网   发布时间：2023-09-09

淘品牌集体缺席？

 

据《2020年中国家电行业一季度报告》，电商渠道对于家电零售市场的贡献率日益增加，在今年一季度首次突破50%，达到55.8%，还有继续扩大的趋势618作为今年首个大型电商购物节，被赋予了多重经济价值，更像是一场没有硝烟的战争。

根据《百度618电商搜索大数据报告》，今年 “618” 的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%，创五年来新高在疫情常态化下618的关注热度不降反增，一方面是由于疫情压抑已久的消费热情的释放、消费意愿的提升与消费信心的增长；。

另一方面也与不断养成的消费新习惯、销售新模式有关。

灯饰照明品牌在618的表现如何？6月19日0点，硝烟弥漫的“618”年中狂欢终于迎来收官，从京东618灯饰照明品牌榜单TOP10数据中显示，从6月18日0：00开始至23：59，灯饰照明TOP排名前三的企业分别是：

雷士、欧普、松下，而进入前十的企业还包括飞利浦、TCL、Yeelight、東東家居、VVS、佛山照明、明基。2020年京东618灯饰照明品牌排行榜▼

从京东618灯饰照明品牌榜单TOP10数据中可见，雷士、欧普依然稳占前三位置，不愧是“灯饰照明行业双雄”；而从前十榜单中可以发现，曾经在电商上拼杀的“淘品牌”们集体缺席了，传统灯饰照明品牌阵形十分强大，甚至还有不少电器企业崛起。

实则，早在2016年开始，电商渠道已呈现出大者恒大的局面，但在前两年还有少数几家淘品牌在电商战场上孤军奋战，今年却难寻到他们的身影，这是否意味着淘品牌时代已终结？

此外，6月18日0：00至01：00京东灯饰照明类目明星单品前三甲分别是：雷士北欧吸顶灯、松下致皓护眼台灯、欧普隐形风扇灯与2019年双十一的京东灯饰照明品牌榜单一样，欧普、雷士、松下在今年的618中也把销售前三甲与明星单品前三甲纳入囊中，。

这灯饰照明品牌“铁三角”地位是否会在今年双十一被打破，确实让人好奇。2019年京东“双十一”灯饰照明品牌排行榜▼

从2020年618京东灯饰照明品牌榜单和2019年双十一京东灯饰照明品牌榜单的排名对比来看，TOP10大军基本没有太大的变化，前四甲十分稳，而6到10名的排名变化幅度也不大，可见电商渠道的阵形已较为坚固。

从数据中看当下消费潜力2020年天猫618的累计下单金额为6982亿；京东2020年6月1日至6月18日，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，对比去年同期的2015亿元，同比增长33.6%；

国美618当日，国美GMV同比增长73.8%。数据显示，国美618当天新客增长率达152.3%；拼多多据新京报报道，拼多多618期间订单量同比增长119%......

从今年618各平台公布的数据情况来看，被创造出来的购物节继续刷新着战绩，线上一片火热，直播电商带来巨大红利而直播带货占据着C位，成为各平台竞争的焦点值得一提的是，官方数据显示，6月16日，天猫开场30分钟内，涵盖杀菌灯在内的10余个品类，成交额纷纷超越去年全天

其中，在6月1日618大促的序幕正式拉开的当天，天猫就发布数据，杀菌灯具同比增长957%，智能灯具依然是大热当然，疫情防控的常态化促使我们理性思考，也让消费者们逐渐习惯疫情常态化下的消费常态化从社会消费品零售总额分月同比增长速度来看，。

疫情防控常态化背景下消费信心的重建与消费意愿的提升需要一个缓慢的过程，如今市场也在逐步回暖。

数据来源国家统计局从2015年12月-2020年3月网络购物用户规模及使用率来看，淘宝中小商家在618期间比去年同期增加了10亿单，实体商店也开始走向直播间。

消费端在网络平台的作用下不断释放出新的消费活力，并推动以网络消费、直播带货、线上培训为代表的互联网经济值得企业注意的是，不论是供给端还是消费端，疫情防控的常态化都加速了各行各业数字化转型的步伐，灯饰照明行业也不例外，。

其改变的不仅是生产与消费本身，更是整个消费生态对此，适时而变，勇于拥抱新消费生态方可勇立潮头网络消费正在重塑消费习惯、重拾消费信心、重构消费意愿，常态化的疫情打乱了生活节奏，此次购物节呈现出的消费新特点，也呼唤我们重新认知疫情常态化下的消费升级。

从今年618来看，各品牌企业也表现出较为积极的态度，但适应疫情常态化下的发展，于生产者、销售者、消费者而言，都是一场持久战，对企业的综合实力要求更高，618只是一场中考，而真正的大考还未到！--THANK YOU---

编辑：区晓欣编审：何春燕总编辑：曹利晖稿件整理：古镇灯饰报社新媒体中心---推荐阅读---"直播带货"被封？照明灯饰企业应如何正确规避法律风险？欧普、木林森、阳光照明、佛照...谁是照明行业"直播王"？

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