信息来源：互联网   发布时间：2023-09-13

“专业老人鞋，认准足力健”，即便是没有买过足力健的人也听过这条洗脑的广告语。企查查App显示，近日，睢县足力健鞋业有限公司新增两项被执行人信息，

 

“专业老人鞋，认准足力健”，即便是没有买过足力健的人也听过这条洗脑的广告语主打老人鞋的足力健曾风靡一时，然而近期却屡被曝遭法院执行曾在蓝海中捕获商机的足力健面对更多入局的后来者，还能否继续“称王”引发业界讨论。

企查查App显示，近日，睢县足力健鞋业有限公司新增两项被执行人信息，案号分别为（2022）吉0422执1号、（2022）闽03执恢4号，执行法院分别为东辽县人民法院、莆田市中级人民法院，执行标的分别为3101.87万元、4892.24万元。

企查查信息显示，当前该公司共有三项被执行人信息，被执行总金额近1.08亿元

企查查截图足力健官网称，公司专注老人产业，是老人鞋的开创者足力健创立在2015年2016年，“国民媳妇”演员张凯丽成为足力健的形象代言人，自此品牌和代言人进行深度绑定2021年，足力健关联公司北京孝夕阳科技发展有限公司还申请注册“张凯丽足力健”商标，国际分类含广告销售、服装鞋帽。

2016年，足力健初代广告牢牢把握住当时流行的洗脑套路，在3分钟的广告片中，满脸愉悦的老年消费者和循循善诱的代言人轮番登场，铿锵有力的旁白配音环绕耳畔，屏幕下方的咨询电话十分醒目更重要的是，当时这则广告在电视上的播放频率不低，“不挤脚、不怕滑、不累脚”和 “专业老人鞋，认准足力健”的标语深入人心。

广告截图公开资料显示，从2017年落户河南睢县算起，不到三年时间，足力健就发展成为河南2020年民营企业百强企业之一2020年，足力健零售店铺总数达到7420个，县级及以上市场100%覆盖2017年，足力健销售额突破10亿元大关。

仅在2018年“双11”当天，足力健天猫旗舰店单店销售额就突破1亿元有关研究报告显示，2019年中老年鞋品牌中，第一梯队为足力健；第二梯队共有12个品牌，包括奥康、健足乐、回力、福明轩等小编在电商平台搜索发现，足力健鞋类售价在100多元到300多元之间，处于“老年人舍不得花，子女送礼不心疼”的价位段。

近年来，足力健不仅要将品牌打入“老人送礼”清单，还要让年轻人自己也穿上在潮人聚集的生活平台小红书上，小编搜索“足力健”，凭条显示有超过400条笔记不少年轻博主发布的笔记用“有点上头”“真香”“YYDS”等词汇形容该品牌鞋款。

小红书截图足力健是否真的像宣传中那般“舒服”和“适老”呢？在黑猫投诉平台上，有消费者反映“穿了掉毛”“ 两只鞋子口径不一样，一只鞋子严重勒脚”等质量问题还有不少投诉表示退换货困难，“老人鞋，那老人自己买到瑕疵品岂不是更是申诉无门了”，有消费者如此质疑。

黑猫投诉平台截图

黑猫投诉平台截图此外，主打“防滑”设计、宣称“走在冰上我心里也踏实”的足力健还在2019年被告上法庭据媒体报道，江苏邳州市64岁老人袁玉华称，她在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤，当时脚上穿的正是足力健老人鞋。

在后续治疗中，袁玉华小腿肌肉萎缩，无法正常行走她继而起诉足力健公司及代言人张凯丽其代理律师认为，足力健老人鞋“防滑”广告宣传与实际不符，误导老年人消费者，应判定为虚假广告除了消费者质疑外，不少传统鞋企也陆续推出老人鞋，市场面临着严重的同质化竞争。

专注于老年行业商业创新与创投孵化的产业平台AgeClub研究院曾指出，2016年以前仅有少数企业有老年鞋产品，比如回力、双星等品牌，从2017年开始，受到足力健这样早期开拓者市场成功的刺激，一大批国内传统鞋服企业，比如木林森、奥康等都开始关注并进入老年鞋市场，市场面临着同质化的竞争。

此外，李宁、斯凯奇等运动鞋品牌也增加了一脚蹬休闲鞋、粘扣鞋、健步凉鞋的比重，“盯上”中老年消费者小编注意到，在电商平台上，足力健旗舰店除了老年鞋和服饰之外，还上架了按摩足疗机和按摩椅等产品从老人鞋火起来的足力健，能否迎来更广阔的的市场还有待时间检验。

（艾玛）

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