信息来源：互联网   发布时间：2023-09-15

如果说哪种饮品可以代表上海，那么咖啡绝对当仁不让，据2021年的某项数据显示，上海咖啡馆数量大概有7000余家，这比世界上各个城市的额咖啡数量都

 

如果说哪种饮品可以代表上海，那么咖啡绝对当仁不让，据2021年的某项数据显示，上海咖啡馆数量大概有7000余家，这比世界上各个城市的额咖啡数量都多，上海快节奏的生活氛围，同时遍地咖啡馆，使得咖啡与年轻人连接在一起。

当然，各种大大小小的咖啡品牌在上海是不缺的，市场也未饱和，与其它采用传统现磨咖啡与手冲方式不同的梦悟品牌，则采用小罐即溶咖啡进行特调面对竞争激烈的市场，他们又该如何突破呢？据相关记载显示，咖啡是在1884年引入中国的，令人没有想到的是，进入中国就受到了热爱，不仅成为工人们的饮品，更是资本们眼中的赚钱利器。

随着国力复兴，国人们开始更加信赖国货，并赢得咖啡生意的话语权近些年来，新中式咖啡的出镜率明显增多，如东方冰咖啡、竹叶青冷萃等负责人讲，梦悟的理念是将中国传统文化与年轻人的简约、市场等进行结合，希望将文化传达给消费者，同时也增加了对品牌的记忆点。

在抖音、快手、小红书端，各类探店的视频/笔记数不胜数，也同时已经成为商家们营销的阵地，虽然短视频、直播已经风行了几年，但依然有很大一部分用户在选择商家推荐的商品时，关注点依然不是产品本身，而是被剪辑、话术、折扣等吸引下单，同时海量的信息涌入眼前，难以直接挑选，消费行为变得不再纯粹。

早在2019年，梦悟就通过雨科网商城搭建咖啡商城举办了线上“梦悟ing”活动，集合一线城市的超150家门店，通过商城的营销活动向消费者赠送徽章，集齐一定量即可在线上领取相等的咖啡特调饮品（支持线下领取，多次引流到店），咖啡本来就是醒脑的，而直接以单纯的品牌名命名活动名，也体现了梦悟希望为消费者带来沉浸式的消费体验。

这几年疫情反复，人们居家的时间比之2020年之前明显增加，消费者也更加珍惜线上参与活动的机会那么梦悟为什么要选择线上活动进行破局呢？这可能与品牌对当下形式的考虑，他们希望通过产品与消费者建立长期的联系，通过线上商城与线下门店互相赋能，提升消费者全面深度的真实体验，同时“梦悟ing”活动也可以触达更精准的用户群体，线上线下建立对品牌的感知。

这种形式比短视频夸张的剪辑及各种噱头引导用户下单，消费者的忠诚度更高“梦悟ing”活动凭借梦悟咖啡产品的吸引力，以及徽章带来的仪式感，带动了原有老客及为门店带来新消费人群，很多客人对咖啡的认知度低，但通过此次商城活动后，很多没有接触过咖啡的消费者开始经常线上下单或前往我们各地的线下门店。

从梦悟ing的活动效果来看，在1个月的时间里，持续触达消费者达15万之多，线上话题也超过3万条，基本每个品类的咖啡销量都单活动超过1万罐以上从咖啡商城的页面来看，装修简洁且干净明了，咖啡点单商城消费者线上下单，可以选择到店自取及外卖配送，可在线进行挑选及了解产品的内容，同时还有组合套餐、团购套餐、积分换购等营销活动满足消费者日常的需求。

各种功能包括：开辟流量/拓宽渠道：推广员、社区团长、短视频导购、直播导购、分销商等；获取现金流：会员储值、付费会员卡、定金预售等；促销神器：秒杀、优惠券、组合套餐、优惠码；会员营销/留存复购：会员储值、积分商城、支付有礼、新客有礼等；

多种配送方式及商家助手、短信群发工具、小票打印、快速打单、对接ERP等功能全面实现线上+线下的营销通过雨科网商城，企业商家可在线搭建电商商城+手机商城+小程序商城，海量商城模板和自由拖拽的设计器助力商家品牌展示，多种营销方式助力商家拉新促活、提升复购、引爆销量等，解决商家搭建、运营、一站式管理的诉求。

原文：https://www.zcdly.com/mwdjkfsc.html公众号：雨科网

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