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人文对谈、艺术跨界、顶尖联盟…4月12日，顾家家居正式发布2023年度品牌主题“为生活而设计”，联合知名作家许知远畅谈人文与家居，KUKA DESIGN新锐设计团队重磅亮相，与保时捷设计工作室达成战略合作。
顾家家居以设计为抓手，实现制造与艺术的深度交融，引领家居生活新风尚为生活而设计 麦肯锡《2023年中国消费者报告》显示，随着高端化消费的延续和中产阶级的不断壮大，消费趋势正在发生变化现阶段，消费者的“家”概念已从“居者有其屋”发展到“居者优其屋”，用户对家居生活和空间设计有更高期待，希望家不仅满足居住的功能性诉求，更是能自我实现的、集体验和文化情感双满足的生活空间；在产业端，这种趋势直接助推“设计力”出圈，原创设计盛行、艺术进入大众生活…设计话语权越来越大并成行业流量入口。
设计与生活的关系日趋紧密，作为生活不可或缺的一部分，设计通过创造优质生活方式，反哺并优化用户的生活体验 在此背景下，顾家家居正式以“为生活而设计”为2023年度品牌主题，重磅亮相代表顾家家居顶尖设计力量的KUKA DESIGN。
此举将生活与设计相融，在全新开局的2023年，以设计为抓手，以产品为依托，让设计为消费者的家居生活赋能 著名建筑师詹姆斯·波舍克（James Stewart Polshek）曾言“不要为了设计而设计”，已成为设计领域的经典格言。
这意味着设计的底层逻辑是回归生活，以人为本，解决用户需求，而不是浮于表面的炫技，这与顾家家居提出的“为生活而设计”相得益彰在表现形式上，与当下行业发力“设计”采用的设计大赛、设计论坛、设计展览等方式不同，顾家家居通过人文对谈、艺术跨界、顶尖联盟等形式，采取更兼容且先锋的方式去诠释“汇聚全球顶尖设计资源”的初衷。
品牌主题发布同期，顾家家居与国际著名设计机构——保时捷设计工作室达成战略合作双方将在整家空间融入保时捷设计基因，推出具备卓越品质、功能化设计、独特设计风格的客、餐、卧等系列联名家居，以超高标准推动家居设计革新，为消费者开创高端整家空间新篇章。
以艺术呈现“制造”魅力 在年度主题发布之际，顾家家居联合知名作家许知远在知乎发布探讨话题—“我们还能怎么生活？”，截至目前已吸引200余万人次的曝光并获得大量互动许知远认为，“我们在挑选每个物件的时候，其实也在面对自己真实的感受，家居越来越成为内心秩序的一个投射”。
从一定程度上说，此次顾家家居发布年度主题“为生活而设计”，实则是“为生活而提问”，顾家所倡导的是，设计不是直接给出答案，而是引领更多人去思考在深挖“我们还能怎么生活”上，顾家家居将“制造”和“艺术”有机结合，联合芭莎艺术进行创意跨界，携艺术家甘健与现代舞艺术家李超及其团队，在顾家家居研究院及工厂，发掘原生态空间合力，用艺术演绎现代工业制造的美感，将循环往复的机械运作场景变得更富有情绪和生命力，以打造有趣的沉浸式艺术现场，让“制造”赋予思考，让艺术在工厂绽放。
以“为生活而设计”为核心理念，依托强大的制造实力、以及对消费者生活方式的深入洞察，KUKA DESIGN概念款形象款亮相，包含居礼系列、合一沙发、Take Me Away沙发、琵琶椅、银扇物语床等这其中，银扇物语卧室床在设计理念上融入健康环保理念，将银杏所体现的时间概念，植入在空间产品语言中，展现生命百态，表达追寻自然、回归本质的美学主义。
合一沙发则延续传统榫卯工艺，表达中国传统文化思想理念“合而为一”，从个性化、实用性、颜值性等角度为消费者创造趣味组装的使用体验以“家”为原点 强化设计力 近年来，顾家家居品牌动作频频“出圈”2020 年品牌焕新迈向年轻化、时尚化； 2021 年推出全新品牌主张“向往的生活在顾家”；2022 年签约欧阳娜娜为品牌大使；2023年启动“一体化整家”战略，发布品牌年度主题“为生活而设计”……顾家家居依托产品全面革新、渠道运维升级、综艺与直播、游戏IP联动、跨界潮玩等方式，在数字化探索、口碑营销和靠近年轻消费群体上，打造出了行业新范本。
而依托原创设计研发为主、与国外设计师合作为辅的运作模式，“设计力”早已成为顾家家居的核心竞争力之一此次发布“为生活而设计”为品牌主题，预示着顾家家居从品牌层面进一步强化“设计力”的信心与决心 为生活而设计，以家为原点，将消费需求转化为设计灵感，创造优质作品并焕新美好生活体验，这是成立41年的顾家家居不断追求的。
以产品为沟通载体，顾家家居为中国消费者提供了高品质和高价值的家居生活方式，展示出头部企业不断焕发的品牌活力2023全新开局，在经济指数上升和消费信心回暖下，顾家家居将以“设计”为抓手，辅之以制造优势，以领航者之姿，赋予家居更多设计和艺术价值，推动行业的设计力提升，引领产业高质量发展。
（文章来源：网易家居）
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