信息来源：互联网   发布时间：2023-09-16

作为一家内衣品牌，蕉内是如何用文案打动消费者的？

 

作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案说到会写文案的品牌，很多人回想到江小白、支付宝、方太......但其实有一家专注做内衣的品牌，文案也非常出色，它就是「蕉内」蕉内，寓意为聚焦于内，是根据“没有裁缝标签的内衣”，而诞生的“无感标签内衣”品牌。

这个成立于2016年3月的品牌，在三年多的时间，就实现了飞速发展，2017年完成5000万销售额;2018年完成1.6亿销售额在去年的双12，蕉内就宣布2019年度成交额突破3亿，双12全日成交同比增长113%。

蕉内的内衣卖得好，源于其出色的设计以及个性独特的品牌文化。有意思的是，蕉内每个系列的数字后两位，都能从元素周期表中找到渊源，蕉内用组成大自然的基本元素，构建了整套产品线。

凭借简洁且富有艺术性的设计，以及出彩的文案，蕉内征服了不少消费者的心。比如最近蕉内这组文案就很出色。

这是蕉内和每日优鲜跨界合作的文案，围绕海鱼礼盒和蜜桃礼盒，讲述从厨房到家居的浪漫蕉内和每日优鲜还一起开了个超级市场，里面都是新鲜玩意，从身体到心里头，都有股新鲜劲儿#蕉内超级市场开张了!#系列文案未来的超级市场是什么样的？

鱼会主动上钩玉米爆发了，电影开场了酒自己醒了

今日阿蕉超级市场采购回到厨房就开始捣腾：澳洲小牛排三块，用盐和雪花不均匀调味，腌制15分钟。一颗性感桃子切块备用，开封祖传鱼骨，倒入半瓶波尔多红酒。沸腾后，小火炖20年。

接下来我们来欣赏一下蕉内其它优秀的文案：跨界联名系列文案Bananain蕉内 X  素士SOOCAS 穿上不掉跟的袜子出门和风和日丽撞个满怀

用一口清新口气轻松调整早晚的状态

Bananain蕉内 X 太二酸菜鱼好的食材，万里挑一好的衣袜，始终如一穿好袜子，认真吃鱼让酸爽的感觉，从头到脚▽袜！太酸爽了感觉对味 思维欢快脱线

袜！你太二了！立场分明  感受夹脑壳的奇妙

袜！二到家了！肆意行走，处处皆是方向

巧用谐音梗，用“袜”来表达“哇”的惊喜，同时文案又贴合了太二酸菜鱼“二”的品牌调性，彰显个性张扬的态度产品系列文案蕉内推出了文化链接计划，链接更多的艺术家，共同赋予生活意义感文化链接计划目前上线了三个系列，分别是。

《哲学动物》、《极客动物》、《红色计划》哲学动物系列（Disco主题ins复古袜子）▽什么样的人穿什么样的袜子，什么样的人去什么样的地方，袜子→行走→身份，人是什么动物？人是蹦迪动物，夜行只是饭后散步，。

灯球只是天上悬月，身边还有很多蹦友。无论是喜欢慢摇或者快舞，无论是还在尴尬或者已经肆意，记得选上一双写着你独有风格的袜子。Bananain蕉内新系列《行，走》，更多人类本质的趣味探索。

《白昼》&黑夜每个蹦迪的人都觉得自己是灯球

《尴舞》&《尬舞》尴尬是别人的事蹦迪是自己的事

《硬糖》&软糖软糖给慢舞曲硬糖给快舞曲

极客行走系列产品文案▽什么样的人穿什么样的袜子，什么样的人去什么样的地方，袜子→行走→身份，人是什么动物？人是一种极客动物，思路·因特网·源代码三双极客袜，一段人类史总在调侃程序员，但其实他们手下敲的代码，。

正连接着我们的社交生活，就像一种暗号，帮我们找到同类。今天，你极客了吗？

CL放大镜礼盒袜子系类文案▽小问号，你是不是有很多朋友？？？（一）胡萝卜年纪轻轻就长皱纹。菠萝有点阵艺术的强迫症。草莓的黑洞通向宇宙。西瓜下起一场瓢泼大雨。

小问号，你是不是有很多朋友？？？（二）小鸡身体里埋着无数彩蛋。香蕉是猴子捞不到的月亮。蜜蜂的条纹工装到底是先黑再黄还是先黄再黑。

以充满童趣的文案描述袜子主题，用胡萝卜、菠萝、香蕉、草莓等元素进行创意发想，展现儿童天马行空的想象而“小问号，你是不是有很多朋友？”也结合了当下流行网络语，拉近与年轻消费者的距离收纳袋文案▽关于#收纳的愿景#。

#蕉内#希望它能装装下你购买的蕉内产品装下你的健身装备装下你的差旅用品装下你的数据线与耳机装下你的随心所欲装下你的杂乱无章装下你的内在生活……它真的很能装

新品上新官微文案（家居服系列）▽在夏天来之前，提前预约一下后羿和吊带到那时候：生命的最基本需求，从wifi变成了空调人类的糖分来源，从奶茶变成了西瓜身体的热浪抵御，从T恤变成了吊带而且还是好看轻薄美背，短裤显腿长那种。

一到家就换上，不拿放松开玩笑。

90后们的厨艺大多来自下厨房，三头六臂地忙活完后，手机也被溅得满屏油星子下厨同样需要灵感，脑内自带菜谱，撒盐不看克数，脱稿action，从不ng蕉内灵感家居服，简约主义，稳中带皮，宜在家下厨，宜外出买菜。

今天也是很努力在工作的小蜜蜂们为了领导随时可能飘来的一句“你的工作不够饱和”我们每天都很努力在编编钉钉日报，编例会review……为了爸妈随时可能飘来的一句“那么累回家吧”我们每天都很努力在编编工资高、房租低,编升职加薪有对象……

蕉内灵感家居服，是有温度的灵感，虽然在外，但是有家。 

灵感家居服洞察人们工作和生活中的痛点，从90后下厨房手忙脚乱、工作努力“编”的角度，讲述大部分年轻白领的生活困扰，阐述舒适家居的重要性，同时也建立起品牌与消费者的情感共鸣《蕉内人类观察——工作狂人》▽什么下班啊不存在的

如果婚姻登记没限制的话明天就跟工作去领证而且这种人就像病毒会感染其他人你会误以为他下班只是为了给上班缓冲在外工作就是一切，一切都是工作

在家 卸载丁丁、手机静音打开饱了么  油管有新剧

《蕉内人类观察——钢铁硬汉》▽90°直男健身房定海神针 我要我觉得你不要觉得我觉得我不要你觉得一回家就变了个人在外体脂百分之九的狂野男孩高音喇叭 怒发冲冠

在家一部网剧用完三包纸巾敏感脆弱心细如绣花针

《蕉内人类观察——冷面高管》▽人狠话少 会议终结者标准衣领标准表情连步速都是标准的4拍3很喜欢下属主动交流创意反正不让通过在外 卡稿爱好者语速如风  喜怒无色

在家萌意上脸 一撸解忧 越撸越有

这组文案则通过表述职场人士「在外」和「在家」的两种生活状态，展现人们不为人知的另一面可以看出，蕉内的文案之所以出色，离不开对消费者的精准洞察，围绕年轻人日常生活中的痛点，用趣味生动或富有共鸣的文案去打动受众，让人产生一种“这说的就是我”的情感认同，从而产生共鸣，加强对品牌的好感。

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