信息来源：互联网   发布时间：2023-09-22

家居家装行业目前在小红书应该能排到第4大类目，在美妆，美食，时尚3大类目之后，且之前给大家分享过小红书用户中已婚的比例已经上升到66%，家居家装

 

原创 Sally 楠 公众号：楠开口基于小红书经常出现的各种新规政策，品牌方时常觉得迷茫焦虑：1.品牌不同类目的投放数据基点是怎样的？2.报备笔记要提高到多大比例？3.哪些关键词更容易产生爆文；4.哪些做的不错的品牌账号值得参考？

为了解决大家的问题，我们开始推出不同的类目（12个类目）分析栏目，帮助大家更好的了解不同品牌，不同类目在小红书上的基础数据和内容等#家居家装行业 #家居家装行业目前在小红书应该能排到第4大类目，在美妆，美食，时尚3大类目之后，且之前给大家分享过小红书用户中已婚的比例已经上升到66%，家居家装类目应该会随着人群进一步的成长，比例会在增长。

本期拆解了家居top1000的爆文，涉及内容如下：1.爆文产出账号的粉丝区间&类目报备笔记占比；2.互动成本随爆文数据变化产生的数据差距；3.标题&内容关键词词云（消费者需求&流量关键词）；4.涨粉较快几个的家居品牌企业号；

数据取自艺恩数据2022年4月10日-2022年5月9日家居行业按互动量排序，取top1000的内容【需要此内容表格的人可找汤圆领取】1家居家装行业爆文的产出账号情况爆文主力的产出账号还是集中在5w粉丝内（如下图所示），还是以koc为主力生产者，另外报备笔记占到3.8%，较美妆类目的接近10%要低，但是比食品类目要高，且近3个月，比例持续在增长。

预计接下来大部分类目的商业笔记的比例都会趋于美妆的占比，品牌要提前做好规划，特别马上进入618投放周期，商业广告的比例还要在增加。

另外koc占比较高和家居行业的博主成长也有关系，博主的门槛较高，家居家装内容制作的前提是需要博主有属于自己的空间，要想达到美妆类目在小红书的成熟度，家居家装类目还需要较长的时间周期2爆文与粉丝量无正相关性。

家居家装行业爆文和账号粉丝量之间没有直接影响（如下图所示），随着互动量的增长账号并没有集中在高粉丝量，还是均匀分布，这和美妆类目会不太一样，对于头部账号的需求并不高，没有强烈的背书需求。

但是笔记的类型决定了内容能爆的天花板，如下图所示，只有视频笔记突破了10w互动量，若想要追求极致的自然爆文，还是需要多做视频素材。

3小红书投放成本与互动率的关系之前给大家分享过，小红书是有爆文门槛的，且投放费用会随着爆文越爆，投放成本降低，这个逻辑在这个类目也是同理如下图所示，随着内容互动量的上升，内容的点赞率和互动率也会直线上升，最高值和最低值之间差1.5倍，也代表着在同样的曝光成本下，互动成本随着互动量的上升会降低，之前的可能是5元，会降到3块左右。

4爆文标题关键词（更易获取搜索流量）笔记标题生成图云，将标题中不同词语类型进行归纳总结，可以看到标题的一些共性：1，场景明确：卧室，厨房，宿舍，阳台，卫生间，农村自建房，小户型等等；2，行动指令明确：装修，收纳，改造；

3，干货特点：真的，实用，清单，一定，竟然，宝藏等；4，人群认同：老公，妈妈 ，奶奶，阿姨等；5，季节性：夏天，雨天，月季 ，郁金香；6，情绪感内容：高级，温馨 幸福感；7，数字化内容：数字，巨大数字反差，大众普遍对数字类信息的获取能力是高于文字的；

8，性价比关键词：pdd，1688，平价，学生党等。

爆款的标题基本上就是上述的关键点的2个或者3个组合构成例如：1.不到5r的棉被收纳好物，节省空间50%！；2.pxx淘的防蚊好物，我妈都说牛！；3.夏日防蚊必备的10大好物，看看自己还少哪个？5笔记内容关键词词云。

内容表达的核心关键词和标题基本一致，但是正文内容会更加的戏份，从大的空间入手，细节的产品表达。例如：厨房空间里的厨具，餐具，收纳，清洁等。

还有3个点是标题体现的不明显的：1.平价推荐上的比重上升，标题里也有接近10%的提到pdd或者超出心里预期的个位数的低价，基本上性价比是小红书逃不开的卖点了；2.清洁这个关键词的比重也是非常大，不管是装修，收纳，改造，不敢哪个行动指令，不管什么场景，都需要涉及到清洁，美好生活展示的背后就是清洁无死角；

3.花艺类相关，不管是从花的种植，还是装饰 ，还有情绪渲染的香薰，都是浪漫美好的实物体现6涨粉较快的家居装修类企业号美菱本月家居品牌企业号涨粉第一名，账号以拟人化，宠粉思路在运营爆文主要集中在填满冰箱抽送活动，这个风格和之前分享的盼盼，老乡鸡异曲同工，还可以同时开多个运营者账号，一起互动，既增加了娱乐又提升了品牌认知度。

罗曼时光照明&好光2个都是提供灯光职能解决方案，账号都是通过分享不同的灯光组合设计，纯展示性内容，但是满足了用户的各类情绪需求，提供美好想象力。

住范儿&懂装修这2个账号就是典型的干货分享号，上面两个都属于情绪满足类的，这个就属于必须收藏的账号内容，满足用户的实际家装需求。

# 品牌医生小红书专栏 #以上是4月份家居家装top1000内容，我们能看到的一些信息，后续我们会不定期将小红书不同类目的数据分析同步给到大家上次分享了美妆类目的top300的一些共性，“小红书新规强势抓软广，如何客观规划商业化内容比例？”。

包含的内容如下：1.产出大量优质内容的粉丝区间；2.爆文量级的分布情况；3.图文&视频的形态占比；4.内容&标题关键词词云；在小红书专栏中，我们会将大家日常遇到的问题，官方的最新信息，品牌实操数据等及时同步。

也有将我们整理出来体系化的内容打法整理成册，分享给大家欢迎关注公众号：楠开口，期待与更多品牌的交流！

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