信息来源：互联网   发布时间：2023-09-22

IKEA宜家家居宜家家居作为你最经常逛的家居商城，作为很有可能成为你的实习东家的企业，你对它到底了解多少？你

 

IKEA宜家家居宜家家居作为你最经常逛的家居商城，作为很有可能成为你的实习东家的企业，你对它到底了解多少？你心中的宜家与真实的宜家又是否是同一个样子？你又是否曾仔细端详那一件从宜家买来的小用具，从中窥探他们的故事？

宜家世界发展历史1946年

宜家创始人英格瓦 ·坎普拉德17岁时，父亲送给他一份毕业礼物，帮助他创建自己的公司.宜家起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等几乎英格瓦能够想到的任何低价格产品。1947年

英格瓦将家具引入宜家的产品系列中。家具由当地的生产商生产。产品得到人们的欢迎，生产品种得到扩大。1951年

英格瓦便决定停止生产所有其他产品，集中力量生产低价格的家具，我们今天熟知的宜家从此诞生了。1955年

来自竞争对手的压力使得供应商停止向宜家供货宜家不得不开始自己设计家具宜家早期的一位员工突发灵感，决定把桌腿卸掉，这样可以把它装到汽车内，而且还可避免运输过程中的损坏这样，在宜家便开始形成了一种工作模式，即把问题转化为机遇。

1958年

宜家在Almhult（阿姆霍特）创建第一家宜家商场。1971年

库根科瓦店在大火后重新开业，开设第一个商场内部仓库以方便顾客自选，一个非常重要的宜家理念诞生了。1980年

联合国将1980年定名为“儿童年”，宜家也将该年定名为“儿童起居室年。1997年

宜家开设儿童部和儿童游戏区宜家始终是为全家提供家居用品的但由于儿童是世界上最重要的人，宜家决定突出考虑他们的需要儿童心理学家和儿童游戏方面的教授设计、开发旨在培养儿童运动能力和创造力等的产品1998年

中国上海开办第一家宜家商场。2001年

宜家成立自己的铁路公司，宜家铁路（IKEA Rail）开始运营。2003年

宜家获取了110亿欧元的销售收入 和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。2012年

宜家净利润超过25亿欧元。宜家中国发展历程1973年

中国采购商品销往欧洲市场。1993年

宜家在中国设立采购办公室（贸易公司IKEA TRADING CO.LTD），大量采购中国内地商品，并销往世界。1997年

宜家在北京设立宜家中国零售办公室，宜家产品开始小范围在中国内地市场销售。1998年

中国内地第一家宜家家居商店在上海开业，营业面积为8000平方米。2000年

宜家创始人英格瓦·坎普拉德首次来华考察，决定增加在华投资，2010年之前再开设12家宜家分店。

【活动日期】7月1日（周六）【活动地点】北京宜家家居商城（大红门店）【活动费用】费用70元（含车费、旅行社责任保险和意外险），餐自理【集合时间地点】第一站和平医院：和平医院大门口东侧    早5点30分发车。

第二站西青公园：裕华路西青公园北门桥头路南  早5点32分发车第三站平安大街：裕华路与平安大街交叉口东南角公交车站  早5点40分发车第四站科技大厦：裕华路与富强大街交叉口东南角公交车站  早5点45分发车

第五站建华大街：裕华路与建华大街交叉口东南角公交车站  早5点50发车第六站谈固大街：裕华路与谈固大街交叉口东南角公交车站  早6点发车第七站高速口：裕华路高速口加油站外东侧        早6点05分发车

【报名方式】短信息报名：宜家+网名+几群+几人+上车地点+姓名和身份证号码发至18630141166晓瑜。以收到短信回复确认报名成功。

宜家（IKEA）那么火是因为它是免费家居审美训练场        逛宜家的最直接印象就是：人多，人多，还是人多        看过知乎素丸子一篇文章《爆笑，香港宜家IKEA耍了所有香港人》，事情大概是酱紫：宜家家居(IKEA)香港九龙湾分店，2015年6月27日晚11时开始3小时“深宵疯狂购物夜”，宜家门外和商场地下，一早已经排满了前来扫货的的市民。

就连香港学民思潮召集人黄之锋都跑去买买买了原来是促销口号惹的祸，1折起的“起”字漏掉了！结果，抢到货物的人发现“受骗”把东西扔得到处都是，一片狼藉       宜家人多一定是有人多的理由，肯定是离不开三样：价格低，品质好，B格高。

对普罗大众来说"低价“才是硬道理，但低价的劣质商品很多，宜家好在哪里呢？先看一组宜家打造的梦想家居空间实例：   1  客厅  客厅里摆放着舒适环保的沙发，椅子上印有娇嫩的树叶，还有生机勃勃的盆栽，这些无疑给这套都市公寓注入了几分田园般的绿色气息。

当低价格的家居产品以这种格调出现，是不是特别地击中内心？

都市中的静谧田园。也许，外面的世界一片喧嚣，但是我们却能让这个空间保持宁静。宜家的北欧设计天然带来一股清风，再一次成功打击了都市白领的小心脏。

完美的“我和你”空间"客厅并非一定要一群人挤在一起当只有你们两个人时，为何要妥协？或许现在可以略过沙发，布置一些你喜欢的东西，它们可能更具个性、更时髦也更舒适又很好滴宣扬了宜家精神：平等、自由

   2 厨房  北欧风格厨房，白色、简洁、木色，接近自然的选择。在北欧风格厨房里烹饪你的美食

西方人有厨房文化，提倡小房间大厨房。这些多么契合年轻一代的“洋”文化理念，尤其是喝过洋墨水的那些人。

现代整体概念厨房，色彩明快，功能齐全

   3 餐厅  传统餐厅，喝咖啡聊天叙旧的完美场所

餐厅在大厨房的一角，与中国传统餐厅不同，直接植入了北欧“先进”的生活理念

现代风格餐厅，有娃儿的三口之家刚刚好

   4 卧室  简洁明快是北欧风格家居的标志

宜家家居一直致力于打造让普通人的一天更美好的家居体验，床可折叠白天做客厅。

充满梦想，让人焕发活力的较大卧室。这不是单身时的梦想公寓吗？

   5 浴室        如何让一天轻松地开始，宜家有专门的设计师致力于浴室的设计：包活合理布置功能性家具、辅助性储物，有助于提升心情的色彩和饰品等琢磨的就是细微的心理活动以赢得你的心实例一：经典白配木色家具。

实例二：白色打造清爽北欧风格浴室，细节布置易于学习掌握

实例三：线条优雅的铁艺家具，回归经典，低价又不LOW的最好范例

再看一组大数据：瑞典宜家集团【宜家家居（IKEA）】于1943年创建于瑞典，目前是全球最大的家具家居用品供应商，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，储藏收纳系列，儿童产品系列等约10,000个产品。

宜家家居在全球28个国家和地区拥有328个商场，其中有19家在中国大陆，分别在北京（两家）、天津、上海（三家）、广州、成都（两家）、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉、杭州、西安、哈尔滨（在建），其中重庆宜家为亚洲地区最大宜家标准店。

2015年8月27日，中国区第18家在西安开业，也是西北首家

宜家几乎不做广告，只向大众免费发放制作精美的宜家产品目录

猜你想问：宜家为什么这么火？秘密在哪里？中国人的钱都让丹麦人赚去了，我们的家具家居店辣么多！宜家低价取胜，可是我们有万能的某宝不是更低？中国人并不傻，宜家家居一家独大这么火是为什么？通过以上实例展示和大数据，从一个普通顾客的角度分析一下宜家为什么在中国这么火？

1，它提供了家居布置的免费培训，你缺这个，你来不来？       在中国宜家的产品市场定位非常成功：主打大学毕业到35岁，一、二线城市的白领中国的80后到现在刚步入职场的90后妈宝，从小在应试教育的挤压下，以文理学业为重，间或辅修钢琴美术的，也多半目的性很强，考级加分。

真正以提高美学审美等目的的很少       大学期间虽时间大把，但青春期荷尔蒙需要合理释放，若没有考级要求，审美方面素质的提升自然无人问津毕业就业，租房布置小窝就急迫地摆在眼前      去逛宜家，这里是真正的家居布置培训基地！年轻人要布置温馨的小窝逛宜家无疑是最好的解决方案。

宜家店的样板间里所陈列的一切几乎COVER了一个“家”所包含的所有内容大到房间规划，小到一个抽屉里小物件的收纳

2，以“有价值的低价格”打造年青人关于家居生活的梦想，带你装B带你飞“高B格，低价格”这正是“大多数”人追求的梦想，尤其是中国白领们IKEA作为全球品牌满足了中国白领人群的下述心理：IKEA卖场的各个角落和经营理念上都充斥。

异国文化IKEA家具有顾客自己拼装（DIY），免费赠送大本宣传刊物，自由选购等特点出色的家居用品设计，制作精美同等品质下产品的低价格设计独特的实体店购物体验：儿童中心、餐饮、瑞典食品超市等以上这些已经吸引了不少知识分子、白领阶层的眼球，加上较出色的产品质量，让宜家在吸引更多新顾客的同时，稳定了。

自己固定的回头客群体。在宜家，你需要的它都有，你想要的它做得比你想象的好。我的感觉是总有一款适合你（有软文嫌疑哈）。

3，宜家家居不仅提供产品和家居解决方案，还代表了清新、健康的瑞典生活方式        迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的设计师通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是实用，而且还美观，体现以人为本和出产儿童友好型产品，代表着清新、健康的瑞典生活方式。

       这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着密切的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称       除了把简洁、美观而价格合理的产品带到全球市场，宜家也把北欧式的平等自由精神传播到各地。

对年轻人而言，相对于产品的实用，宜家这种精神力量更具杀伤力，谁也不能忽视这样一个大趋势：人人都渴望成为主角和支配者

4，体验的力量，DIY概念，开放式仓库体验店       要说体验式销售模式，苹果体验店怎么也算不上开拓者早在1953年，宜家第一家家具展销厅在Almhult（阿姆霍特）开放，是宜家概念形成过程中的重要时刻，产品体验店模式正式开启。

       这个逛过宜家的人都知道，店里的沙发、座椅、床等但凡能坐能躺着的总是有人在“长久“体验，似乎只有真正睡过一觉才知床是否够舒适开放式仓库       1965年开办斯德哥尔摩宜家商场，数千人排队等候商场开业。

该商场规模为45800平方米，受纽约Guggenheim博物馆的启发，建筑被设计成圆形该商场取得了成功，同时也产生了一个问题，顾客太多，员工不够用后来决定开放仓库，让顾客自提货品，从此宜家概念的重要部分随之诞生了。

       作为女生，真心吃不消自助取货，一个书柜就是重重的长2米，重50KG的一摞刨花板啊！宜家成本是下来了，可顾客还得找仓库内提送货付费服务。论女生有男闺蜜的重要性！

DIY概念       DIY就是自己动手组装也是宜家销售另外一个重要概念，人家老外都能自己盖房子，我们自己装个家具还不小CASE看过美剧《实习医生格雷》吧，人家格雷老公脑外科医生啊还不是自己盖房子！      然，DIY真的不容易有同意的吗？女生的尴尬同上。

      最后，总结我的“浅析”结论：宜家家居以其高品质、低价格、北欧情调、生活方式和体验销售等新概念赢得了中国消费者。

         生产精美的家具并不难：只要花钱和让顾客付钱，就能办到但宜家做到了开放仓库自提货品，让顾客DIY，提倡自由平等的生活态度，不做广告让顾客成为品牌的传播者，但最让中国顾客群体受益的是：宜家是中国顾客的。

家居审美的教育培训基地，而这是其它家居品牌不可替代的       英国一家媒体评价宜家：它不仅仅是一个店，它是一个宗教；它不是在卖家具，它在为你搭起一个梦想       就像哈根达斯寓意爱情，宜家捆绑了年轻人的梦想生活。

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