信息来源：互联网   发布时间：2023-09-23

一文满足所有的好奇和猜测。

 

农历二月十七宜 探索

神秘的三星堆遗址发掘屡登热搜榜的时候，北京朝外大街的美克洞学馆也是人气爆棚探洞，打卡，美食趴，下午茶，在古老龟兹艺术的沉浸之旅中，醉心于当代居住文化勾勒的美景从喧闹的现实穿越到文明加持的精神堡垒，那感觉的确令人痴迷。

2021年3月27日，经历了近三个月试营业的火爆圈粉之后，美克洞学馆正式对外开放。美学博主、美食大V、生活达人、设计师、城市更新决策者、家居圈各路专业人士，一众美克家居的新老朋友一拨拨儿涌入馆内。

如同馆长一样，很多人都不止一次来到这里但同馆长不一样的是，他们的到来仅是因为喜欢，因为好奇，来了还想来而与普通探访者相比，馆长的观赏心态要复杂多了为什么能这么火？社交裂变形成的原因是什么？身边很多好奇的朋友也。

是疑问满怀，眼看出身家居行业的美克集团因洞学馆跨界出圈，热度能够保持吗？线下打卡积攒流量，但这跟美克的家居主业能产生多大关联？火了是火了，然后呢……

作为上市公司，美克集团此番赚够了关注度一个有力的说明是，在洞学馆三个月试营业后，美克家居市值已从2020年80.74亿元涨至91.19亿元（北京时间2021/03/29 15:00:00更新）面对外界因好奇而生的疑问，想必美克有着自己的说法。

馆长期待，伴随正式开业的更深入了解，答案将浮出水面

“希望美克洞学馆成为人们探索和体验新零售艺术空间的新载体”美克创始人冯东明此前立下的目标，如今得到了回响留得住脚、停得下来、可慢慢品鉴丰厚的文化底蕴与多元的生活方式，还能顺手买到很多喜欢的家居产品……从各大社交平台的评价分享以及家居业内外人士的反馈来看，以“艺术+商业”为内核的美克洞学馆，成功破圈儿。

如何创造流量？对于探索新零售过程中一定会经历的问题，美克的答案是：“社交打卡”功不可没借力互联网的飞速发展，美克洞学馆通过社交裂变创造消费者的探知欲望，从而拉动新客流进场有热度、能持续，便是水到渠成

当然，品牌的传播力一定是基于好内容，打卡场景必须得符合目标客群的喜好。根据对大众需求的理解，填补市场中的空白，这才是最难的。

油画专业出身、痴迷于设计、行走在家居领域30余年的冯东明，保持着与生俱来的敏锐与前瞻。

当三星堆成为坊间热议的话题，远古文明以新的方式重现在大众视野，无艺术不生活、无文明不创新，已然是常态——在文化自信愈发强势、文明探索走入生活的时代背景下，人们对美好日子与精神居所，有了更高的需求和期待深谙于此的冯东明，在对美克洞学馆原址百脑汇的建筑及空间改造中，全然释放着自己对源远文明以及艺术创作的理解和深爱。

受西域白雅丹地貌及龟兹风格的影响，美克洞学馆用现代简洁的体块进行有序地组合，仿似一个个巨大洁白的石块从天而降，又好像一片片灵动自然的白色羽毛，形成一种轻盈的节奏，带来艺术的、数据的科艺化反应，诠释其在互联网时代下的文化性。

以“白”为主色调之一，既是对自然的敬畏，也是对人类文明创造与发展的传承。

楼兰墙无声的千年古语、雅丹墙材质的异域风情，串联起眼下的美景在这个总建筑面积达35000平方米，上下六层的场馆内，共设置了三大功能业态：穴居艺术、时尚餐饮和文化休闲，几乎囊括了家居用品、下午茶、酒吧、主题餐厅、书吧、艺术文创等所有与生活相关的体验类板块。

……龟兹艺术、西域文明，超越时空的居住文化与现代生活，在此相映。

沉浸式的空间体验、独特的艺术美学，让美克洞学馆天生具备强大的“社交打卡”吸引力。“它是对过去文脉的传承，也涵盖了现代生活方式的呈现，更是探索未来生活方式可能性的灵感之地。”冯东明说。

一边与普罗大众打卡互动、创造新的艺术化生活场景，另一边，洞学馆亦成为了众多核心城市关注的焦点——不只能够给消费者的生活锦上添花，更能解决城市中的“疑难杂症”；不仅是在家居零售行业层面上的创新创造与艺术化进阶

，同时也体现了新型商业模式如何为城市注入新的活力。

盘活大中型城市闲置资产，在商业项目的改造和转型当中，利用文化升级，重构城市生态及社区商圈，打造沉浸式场景体验和生活服务类品牌的创新升级这是众多城市正在践行的方向深耕居住文化的美克家居，顺势将此能力聚焦在商业项目的改造和转型当中。

曾经风靡一时的百脑汇电脑城，如今以城市空间改造的方式旧址换新颜，变身美克洞学馆。在不少专业人士看来，其势必将焕发朝阳区此地段的商业活力，为其注入文创体验的新血液，完成对老旧商圈咸鱼翻身式的重塑。

一改家居企业在大众心中的陈旧面貌和刻板印象，美克洞学馆现象级爆火的背后，是其基于居住艺术的设计再造，以及扎根在文化土壤上对城市的赋能。

西邻700岁的东岳庙，与渊源历史相承，美克洞学馆选择以洁白无瑕的超大开本书卷形态，欢迎着人们的到来。翻开走进，奥秘无穷。

一步一景，一景一文化作为洞学馆的总设计师，美克投资集团创始人兼董事长冯东明希望在建筑创造中，表现出人类从洞穴庇护所到室内穴居艺术文化的创新“我们都是从洞穴走出来的人，如今我们学会了建造，而建筑本质上都是洞穴结构的各种变化。

”而“洞学”一词，在中国古代是指设在名山胜地的书院。汲取文化中的精粹，洞学馆在丝路文脉影响下的叙事性设计，通过对古人龟兹洞穴壁画的再现，与现代居住文化产生碰撞，对未来居住艺术进行探索。

龟兹洞天-龟兹洞天的结构由上方的采光井和一组壁画共同构成，巧妙地引入室外阳光，与室内壁画形成了“别有洞天”的景象设计灵感来源于新疆克孜尔石窟“大像窟”顶部的开口龟兹洞天大壁画高12.3米，宽3.5米，整体风格融合了波斯艺术、犍陀罗艺术和中原艺术精髓，自下而上地展现了龟兹文化的多元性和包容性。

龟兹洞穴壁画的棕黑色调，诠释了先人的生活艺术。被誉为大地之母的白雅丹地貌，是另类的穴居民族的智慧。从西域的楼兰古城、交河故城、龟兹千佛洞，沉积古老的深层文化。

石窟云梯-内外双面旋转结构的石窟云梯，设计延续了洞学馆的文脉气息，外侧由若干个大小不一的洞岩组成，内侧则是源自克孜尔石窟的龟兹壁画，画中人物描绘生动，色彩鲜艳，对比强烈向人们展示了龟兹民族昔日平静祥和、其乐融融的生活样貌。

雅丹墙-雅丹墙设计源自西域奇特的风蚀性地貌——白雅丹地貌墙体从下至上一直通到三楼，墙体由银色的岩层肌理覆盖，随着光影的变幻，墙面也会有各种各样的变化，在这片三层挑高的空间内形成一道晶莹亮丽的风景线探索新零售的路上，形形色色的商业模式与店态陆续涌现。

用昂贵材料堆砌起来的同质化商业空间比比皆是，如何应对挑战？冯东明分享到，美克洞学馆用现代设计的创意来回归自然，同时又能满足科技快速发展的今天，人们对空间和个性化的追求将人类生活方式与环境之间的对立、冲突尽量变得温柔自然、和谐统一。

谈及新零售，逃不开设计创新，也脱离不了跨界融合“赏艺术，聊设计，谈科艺，品生活”，能在美克洞学馆做的事儿，真不少覆盖家具软装、时尚餐饮、文化休闲等丰富的功能，不管是寻找生活灵感、选购家居产品；收获一个闲适的午后，读书品茶；。

享受一顿丰盛的晚宴；又或是欣赏一场艺术展，都可在此实现。

轻爵下午茶-以漫品、书香、食语、艺醺为价值主张，秉承“穴居文明”对美好生活的探索，用室内艺术传承休闲文化，通过“五感体验”全方位传递生活之的惬意与优雅在这里，可以品读一本好书，品尝一份健康餐与下午茶，也可浅尝一杯醇香的美酒，亦或是参加一场别开生面的艺术沙龙或朋友聚会……。

“美克洞学馆已经不是一个简单的家居店，它超越了行业的界限、传统的模式”美克国际家居用品股份有限公司副总经理赵晶表示，它以居住艺术为核心，以“生活美学场景集合地”的展现形式出现时，让消费者切身体会到了传统商场形态之外的差异化存在。

不仅令购物体验更加轻松便捷，从美克美家的角度而言，也是通过空间连接人与商业的模式，成功打造了这样一个家居新零售体验平台，从而进一步拓宽营销渠道，打开消费市场

寻味丝路餐厅-寻味思路餐厅通过西域龟兹、俄罗斯、意大利、希腊、波斯五个丝路沿线国家的风味饮食，带人们体验舌尖上的“一带一路”，感受灿烂文明的美食文化与寻味丝路相通的户外露天餐吧，以宽阔的平台装饰设计，提供更开放的就餐环境。

除此之外，美克洞学馆给消费者带来的还有极具创新意义的便捷“现场二维码+洞学馆服务号+心选小程序”所构成的矩阵型社交化线上体验触点，方便消费者实现各种需求：从进店伊始自助扫码连接热点、线上停车缴费、打卡点导览、导购阶段的电子价签、设计顾问移动导购、品牌专区“场景购”和线上软装设计推荐，到最终下单购买通过二维码快速结账、全渠道购物，以及通过引导会员线上注册提供权益、会员积分互动及精准营销推送带来的复购……让人来得了、留得下、逛得爽。

艺术中心-艺术作为美克美家DNA的重要构成部分，也体现在洞学馆的各个方面位于洞学馆L2，以提供艺术展览平台为定位的艺术空间，汇集了古代人类居室文明壁画、欧洲美术馆原版版画、艺术雕塑、绘画类作品，以及充满未来感的空间装置艺术品等。

事实上，从2014年美克美家进行门店升级之初，方向就指明了全消费业态，从最开始只是加入下午茶、城市图书馆，再到引入书舍、酒吧等业态，直至今天更加丰富、全面、且个性自由的全业态在美克洞学馆上得以展现美克国际家居用品股份有限公司美克美家门店COO 周莉认为，这充分表明了美克美家在商业模式上的敏锐嗅觉以及转型的坚。

定信念。

洞学馆火了，那美克呢？眼看洞学馆人潮人海，这个破圈的家居品牌引发了外界极大关注，同行心中自然产生各种疑问美克零售副总经理兼A.R.T.品牌COO葛承康的回答，让大家心服口服：“疑问无非是没想通，一个网红建筑空间如何为美克品牌赋能。

实际上，美克洞学馆的存在，相当于让外界与美克建立了物理连接它是一个有效的载体，表达美克在艺术生活与家居设计上的实力当再去开拓市场的时候，沟通变得简单，因为通过美克洞学馆的艺术化表达，无论是加盟商还是消费者很容易知道美克的潜力和能力。

”

美克洞学馆内，包括美克家居、Caracole、yvvy、Rehome等在内的36个品牌和功能空间，基于不同的家居风格与生活方式，分布其间。

Markor Light-位于美克洞学馆L3的Markor Light，是美克美家在2020年全新推出专为年轻人打造的品牌，入口处的简笔画以及灯光打出的心形，代表着美克用心希望为年轻人打造舒心和省心的理想生活。

其内部提供了由设计师打造的5组生活方式的不同搭配供消费者选择，产品丰富，设计感时尚现代

好物集-汇聚不同品牌的生活物件儿的好物集，包含美克美家在全球甄选的，能提升生活幸福感的物品目前这里展示着香氛、餐具酒具、丝巾、手帐本等众多品类好物集希望打破各个品牌的边界，传递出生活之美无处不在

舒选家纺-舒选家纺汇聚了美克美家、Markor Light、Rehome、恣在家产品，以及合作品牌如Roberto Cavalli、Diesel等床品、家居服等家纺好物涵盖不同尺寸、花色、材质和不同价位的产品。

舒选家纺也是洞学馆首次呈现的一种形式

睡眠体验中心-全新升级的睡眠体验中心也在洞学馆有所呈现，其涵盖丰富的品牌、价格带，拥有舒适体验这是一个纯粹的睡眠中心，只展示29款床垫，没有周边产品美克美家联手舒达和丝涟合作研发美克专属床垫，今年还引入了智能电动床垫，带来更加舒适和高科技的体验。

生活电器-美克美家联手卡萨帝、IQair、集宝、奇赫4个品牌打造了生活电器区域，展示的每个品牌都是美克美家甄选出能与其家居产品进行完美搭配，共同服务消费者日常生活的优质品牌，为消费者带来更多智能之选美克赋能品牌的方式正在转变。

葛承康表示，去年疫情之后，A.R.T.品牌迎来爆发式加盟增长，半年开了一百家店，之前全年不过四五十家很显然，厚积薄发的时候来了疫情让美克体会了什么叫“难而精彩”刚结束的深圳展新招商签约店面300家，且新加盟商占比更高。

当行业重新继续，品牌的力量正在显现

黑标-诞生于2015年的美克美家黑标品牌，不仅仅作为符号出现，也代表着品牌追求品质、品位的态度和承诺每一件黑标产品的背后，都是反复打磨推敲的设计，严苛的选材标准和精益求精的工艺2018和2019年，美克美家黑标连续两年荣获“中国外观设计优秀奖”。

X+ 、Y+ 、Z+样板间-三个样板间分别代表了X世代（1965-1980）、Y世代（1980-1995）、Z世代（1995-2010）三个年龄阶段的人群所偏爱的居家风格，可以在这里找到适合自己的产品和搭配。

童趣梦乐园-布置得像是儿童游乐场的区域，是美克美家于2020年推出的儿童家居品牌童趣梦乐园当大人们在洞学馆内观览或购物时，孩子们可以在这里结伴玩耍目前童趣梦乐园品牌有6个完整系列，设置了小小宇航员、轻奢甜心、冰雪奇缘等不同主题的房间，满足儿童和青少年家居使用需求。

充分驾驭众多品类与品牌，在美克国际家居用品股份有限公司总经理牟莉看来，这得益于美克家居一直以来在行业中的深耕与探索，以及对设计、审美的高度把控未来，美克洞学馆将打通设计、家装、家具、软装等家装家居全流程服务，以期为消费者提供完整的生活解决方案。

2021年3月27日，美克洞学馆正式开业当天，其联合行业媒体《家居廊》共同举办了“首届居住艺术节”。

孟也空间创意设计事务所设计总监孟也、WS世尊/无间设计创始人吴滨、RWD黄志达设计创始人及董事长黄志达、GID国际设计董事/融舍时尚艺术家居创始人曾建龙，以及美克洞学馆总设计师冯东明、《ELLE DECORATION家居廊》首席内容官兼编辑总监孙信喜，一同展开了艺术分享、圆桌论坛。

同时发起“居住艺术设计联盟”，计划基于美克家居对于居住艺术的专业研究，为设计师群体提供交流、展示、合作的平台推荐阅读《被靳东点赞的美克洞学馆  到底有多能“装”？》

据官方透露，不久之后，美克洞学馆将出现在上海——绝非简单的复制和照搬，更有基于在地文化的创新创造届时的精彩，拭目以待撰文：May Kelly精编：Enilia视觉：May资料提供：美克洞学馆校对：Bobo 。

Kelly监制：Enilia Roy创意鸣谢：Xuanang Tian

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