信息来源：互联网   发布时间：2023-09-27

近日，尚品宅配换LOGO事件在家居圈不断发酵，成为大家茶余饭后的又一热议话题。对于新Logo，部分网友似乎并不“买账”，纷纷吐槽“土”、“没啥新

 

近日，尚品宅配换LOGO事件在家居圈不断发酵，成为大家茶余饭后的又一热议话题对于新Logo，部分网友似乎并不“买账”，纷纷吐槽“土”、“没啥新意”、“不是大师亲自操刀吧”，怀疑品牌方是不是又被“洗脑”了。

这情形像极了年初大家集体吐槽小米花200万买了个“寂寞”，当然也有少数网友觉得新Logo还不错，符合品牌调性，比旧的更有品牌力量。不得不说，这届网友也是操碎了心。

大品牌为何热衷于Logo升级？小小的Logo，究竟有何魅力，能让一众大品牌换的不亦乐乎？好的Logo，是品牌成功营销的开始品牌Logo是一个品牌最基本的视觉符号，在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，如果没有自己独特的符号和形象特征，其品牌形象记忆点必定会大打折扣。

尚品宅配的新Logo出自“香港设计教父”陈幼坚之手，可谓“师出名门”通过新旧Logo的对比，我们能看到的全新的尚品宅配Logo除了字体及颜色做了调整外，最明显的是增加了一个图形，这个图形被称之为尚品宅配的超级符号。

LOGO可以拆分为“S”（左上）和“P”（右下），正好是“SHANGPIN”的缩写图形整体线条偏柔软，犹如一个跃动的音符，又好似一个变形的“品”字也有网友说像花朵，也有人说像三叶草根据设计大师陈幼坚的解读，它还可以是一条礼品丝带、一团热情的火焰…可谓千人千面，这就是大师之作的厉害之处吧。

品牌费尽心思，甚至砸出上百万，设计新的Logo，初衷无非是增强用户对品牌的认知度，让Logo变得辨识度更强更新Logo时，如果变化太大，就会扰乱用户的记忆储存，造成品牌认知割裂，那么之前为塑造品牌所进行的努力也就白费了，所以看不出什么变化，可能是品牌Logo升级的高明之处吧！。

小编并非设计专业人士，就不讨论新Logo本身设计的到底好还是不好，但尚品宅配换logo这个事显然已经成功了，相当于进行了一次低成本的品牌营销Logo升级 是品牌迎来大变化的信号2020年至今，在家居行业也有许多大品牌进行了品牌Logo焕新，据搜狐焦点家居不完全统计，包括尚品宅配、月星家居、欧派、东易日盛、三维家、大自然家居、华艺卫浴、顾家家居、海舍家居、尚敦家居等10家在内。

自2020年以来，家居品牌为何集中换Logo？一方面是，随着年轻消费群体成为家居消费主体，新时代的视觉审美也变了，对品牌的视觉传播符号提出新的要求。

尚品宅配的新Logo，从旧版的单一红色调整为更具国际时尚范的橙色+咖色，既保持了暖色调又变得更加洋气，重要的是贴合了当下年轻人的审美情感。

月星家居品牌的新Logo体现出了更加健康、活力和年轻化的质态与象征。

东易日盛的新Logo色调以“生态绿”和“品质金”为主，更显年轻、时尚；增加了标示性的爱心识别，最重要的是新Logo还使用了对话框与表情包的设计元素，核心内容是“超放心家装”。

欧派家居的新Logo打开原色块的束缚，升级为三条边形的开放式结构，诠释了由“柜板”到“空间”的品牌升级理念对比旧版Logo，新版Logo发生了不少改动，颜色选择上更为活泼，整体视觉更简洁、具有现代感总体来说，都是为了迎合年轻人审美新变化，也更符合数字时代的传播规律以及未来的传播趋势。

而更重要的一方面，就是品牌升级和战略层面的需求任何品牌的成长都不可能是一成不变的，每个品牌都会根据品牌升级或者市场环境、营销热点的变化，而选择变换Logo当一个企业变换Logo，通常来说，或是产业升级，或是进入了新的行业，或是有重大事件或战略调整。

从这个层面看，尚品宅配换Logo是意料之中，从年初重推BIM整装技术，全面转型做整装；到年中与京东达成战略合作，2021年以来大动作不断，积极推动品牌转型升级这就需要一个新的Logo来让自己与过去有所区别。

可见，Logo升级在一定程度上预示着企业对自身发展的肯定与信心，通过一种全新的面貌去迎接更大的改变品牌LOGO，要体现品牌内涵一个Logo是消费者认识一个品牌的开端，换言之，Logo就是品牌形象的缩影，向公众传达着品牌的行业特性、产品品质。

根据人脑结构，logo具有便于记忆，高效传播的优点也正因为此，logo成为企业在消费者心中建立认知信任和差异化认知的利器所以作为品牌的重要资产，Logo的设计总要与品牌背后的故事相契，与消费者产生内心的共鸣，这才是Logo的精华所在。

Logo之于品牌的意义，并不只是视觉层面的花瓶或者摆设，它是一种自带营销力的符号，是品牌对外展示形象与独特记忆点的窗口，是品牌内涵的精华体现像肯德基、可口可乐、苹果、星巴克等国际大牌，每次升级都会保留自己的品牌符号基因，同时又能够成功的与市场上其他品牌区分开来，从而将品牌的语言转化为用户更容易接受的具象化视觉，成功的打通品牌和消费者之间的“视觉通道”。

回归家居行业，家居品牌LOGO的每一次换新都是企业的一次系统升级，不仅仅是重新设计一个LOGO这么简单如果单纯的为了“新”而换，对企业经营并无帮助，那不仅是浪费设计费，也会给行业留下不好的品牌印象家居作为低频高值的消费品类，一次logo升级并不能立刻改变消费者的认知，重要的还是结合当下主流的传播渠道以年轻人喜爱的形式，持续地输出他们喜欢的内容。

（出品：搜狐焦点家居）

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