信息来源：互联网   发布时间：2023-10-18

像建材家居这种“获客难、成交难、复购率低、需要眼见为实”的产品，更需要短视频平台上推广和直播这些方式来进行推广、种草、带货。

 

一、发展趋势分析01 行业结构调整受互联网的影响，建材家居行业开始出现产业发展模式转型，运用线上线下相结合的运营模式像建材家居这种“获客难、成交难、复购率低、需要眼见为实”的产品，更需要短视频平台上推广和直播这些方式来进行推广、种草、带货。

02 整体家居会成为全行业重要流量入口

以客户为中心，以整体设计为基础，以服务为概念，为客户提供能满足居住功能的整体家居解决方案的整装，已经成为家装行业的一个共识家装行业正在走向融合，品类之间的界限不再清晰，区域市场的局限逐步消失，地产进入家装、家具进入家装、家装进入软装，互相之间正在彼此渗透，区域市场一体化正在不断增加。

03 服务导向的商业模式将得到进一步发展

市场正经历产品型市场向服务型市场转型，家居建材企业做好服务的重要性不言而喻在市场规模不断释放的当下，企业需拥有良好的售后服务体系，并且通过创新服务模式来提高消费者满意度作为品牌厂家与家装用户之间的连接器，作为在“重体验、重售后”行业中负责“最后一公里”的主体，家居经销商在未来将不仅仅只是经销商，更是家居服务商。

长远来看，能为消费者提供全产业链一站式服务的经销商将会得到更好的发展“服务服务服务”作为家居建材行业当下最为重要的关键业务，虽然被很多商家企业所重视，但是，并没有产生根本性的价值未来的市场需求下，哪家企业占据了服务的制高点，哪家企业就能够占据市场的制高点。

设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的关键业务。

04 家装产业化促进行业横向整合未来，装修中硬装的节点有可能被某些商业模式所激活，硬装 将实现产业化，从目前单一整装的流程上来看，并不能完成消费者装修的全流程，硬装部分还没有实现全过程的整合05 零售市场进一步瓦解。

零售市场一直是家居建材企业现金流的主要贡献者，首要途径就是专卖店模式依托于专卖店，家居建材企业建立品牌渠道，也收获了现金流在2022年以后的很长一段时间内，一方面受房地产精装修模式的影响，家居建材企业的销售重心发生变化。

另外一方面受消费升级的影响，消费者通过装饰公司、设计师、家装局改等新的消费路径，很大程度分散了消费需求，消费者对家居建材的购买已经不仅仅局限于单一的零售市场，传统销售通路被逐渐瓦解06 单一品牌生存压力越来越大。

而当前的消费主流人群，对装修预算的敏感度已经越来越低，消费者基本上都是在额定预算内选择最优的产品和服务因此，消费者更愿意选择整装套餐公司和家装公司，单一产品企业在被选择的产品矩阵中，话语权越来越弱07

建材家居卖场业态将调整为多元化

家居建材卖场的过度发展，已经出现超饱和状态，家居建材卖场门可罗雀，已经陷入窘境在精装房越来越多的情况下，家居建材卖场的地位优势，相对于真正的商业地产开发还有着很大差距如果不及时转型，那么等待家居建材卖场的将是一轮关店潮。

08 行业成本会进一步提升大家都知道，建材家居行业的成本由原材料成本、劳动力成本和运营成本等构成当下，原材料价格不断提高，加上劳动力供给要素的影响，成本不断提升已经是不争的事实卖场做为家居建材行业的主要零售通路之一，受自身成本压力的影响，反作用于家居建材行业，使得家居建材企业的运营成本变得越来越大。

二、行业发展现状分析01 建材家居市场发展极具韧性

全国建材家居景气指数BHI 6月份为116.44，环比下跌6.63点，同比下跌4.55点全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1221.67亿元，环比下跌0.75%,同比上涨26.08%；2022年1-6月累计销售额为6371.71亿元，同比上涨32.47%。

中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：6月高温多雨，全国建材家居市场受到传统淡季因素影响，BHI出现高位回落2022年上半年，在国际环境复杂严峻、房地产市场景气下行及疫情冲击明显等因素综合影响下，全国建材家居市场发展仍然极具韧性。

中国建筑材料流通协会建议，下半年在促消费政策“能出尽出”的政策引领下，全国建材家居企业以消费者需求为核心，通过让消费者“能消费、愿消费、敢消费、便消费”，把握升级的消费增量，推动行业迈进结构持续优化、业态日益丰富的高质量发展阶段。

02 95家上市家居企业：市值合计破1.4万亿，超七成缩水

包括卖场、木门、家具、定制、地板、家装、照明、瓷砖、卫浴、厨电等细分行业在内，截止2022年6月30日股市收盘，搜狐焦点家居针对95家上市建材家居企业，从市值和股价两个维度进行分析从每股股价看，65家上涨，9家持平，21家下跌，其中，尚品宅配涨幅最大为8.59%，梁志天设计集团下跌最大为12.07%。

而每股股价前四位，由公牛集团、欧派家居、坚朗五金、三棵树占据，且均超过100元/股从市值看，过千亿元的企业仅海尔智家和东方雨虹两家，有23家过百亿元而公牛集团从年初截止6月30日，缩水7.05%至919.27亿元，而齐屹科技缩水最大为52.66%。

从市值增幅来看，超7成企业下降，仅23家企业上涨，其中索菲亚、好太太、江山欧派等均有10%以上的增长，东易日盛、名雕股份等部分装企也有所上涨2022年下半年，随着建材家居市场需求的进一步释放和马太效应的进一步凸显，上市家居企业在资本市场上的表现或将有望迎来利好。

03 19大上市家居企业中仅7家盈利截止7月15日，据不完全统计，共19大上市家居企业预告上半年业绩其中有7家预估盈利，分别是东鹏控股、名雕股份、友邦吊顶、罗曼股份、中源家居、梦百合以及德尔股份，其中，东鹏控股最高预估盈利1.35亿元。

此外，有12家企业预估亏损，分别是蒙娜丽莎 、帝欧家居 、四通股份、悦心健康、ST广田、全筑股份、海螺新材 、亚振家居、爱丽家居、梦洁股份、坚朗五金、菲林格尔值得一提的是，多家企业由盈转亏，其中蒙娜丽莎预估亏损为4亿元至5.5亿元，据了解，蒙娜丽莎因为国内疫情反复，部分房地产客户信用风险增加，导致公司整体营业收入略有下降。

04 我国传统厨电市场，表现好于家电市场整体2022年上半年，中国家电市场（不含3C）规模3389亿元，同比下滑9.3%；厨电市场（烟灶消洗嵌集）整体规模453亿元，同比下滑1.7%；集成灶规模124亿元，同比增长9.6%。

下半年，整体宏观政策调控下，市场会相对比较乐观对于企业来说应该抓住当下一系列促消政策，围绕高安装属性下的高服务出发从换新的角度做好消费升级未来，传统厨电的发展将进一步从体验上做强化，包括易清洁、低噪，再到智能等方面，从功能型产品向着乐享型产品发展，进而激发烹饪热情、创造烹饪价值。

05 家具类零售总额730亿元，同比下降9%7月15日，国家统计局发布2022年1-6月国民经济运行情况数据显示，2022年上半年，家具类零售总额为730亿元，同比下降9%；建筑及装潢材料类零售总额为880亿元，同比下降2.9%。

其中，6月份，家具类零售总额为154亿元，同比下降6.6%；建筑及装潢材料类零售总额为179亿元，同比下降4.9%06 家具出口总额微增0.2%至2265亿元近日，国家海关总署发布《2022年6月全国出口重点商品量值表》，数据显示，家具及其零件6月出口额为410.1亿元人民币，1-6月累计出口额2,264.7亿元人民币，同比增长0.2%；。

灯具、照明装置及其零件6月出口额为280亿元人民币，1-6月累计出口额1,401.3亿元人民币，同比增长1%。

07 六家家居上市企业收到监管函预披露数据与年报数据差距较大、未及时履行审议程序和信息披露义务、财务数据虚增2022上半年，据家居不完全统计，东鹏控股、帝欧家居、建艺集团、永安林业4家家居上市企业收到了深交所下发的监管函，三棵树、正泰电器2家家居上市企业收到了上交所下发的监管工作函。

08 新一线城市成为家装主力军

2022上半年全国家装市场主要集中在新一线和二线城市，新增家装设计方案数分别占比27%，20.9%而在新一线城市中，最为注重品质装修住宅的是成都，新增设计方案在全国占比4.5%，超过广州、北京、上海等一线城市。

承接了新一线城市家庭旺盛装修需求的是在全国占比高达26.8%的新一线城市家居设计师在活跃设计师人数最高的城市中，中西部地区的成都、重庆和郑州位居前三，与2021年城市商品房住宅销售面积排名基本一致而设计师活跃率最高的，要属设计服务下沉的四线城市，活跃度高达50.5%。

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