信息来源：互联网   发布时间：2023-10-19

3月25日，长沙居然之家家居建材营销公司发布闭店公告称，因受市场经济环境变化影响，加之经营亏损严重，经慎重研

 

3月25日，长沙居然之家家居建材营销公司发布闭店公告称，因受市场经济环境变化影响，加之经营亏损严重，经慎重研究决定终止居然之家长沙金源店的经营不久前，北京两家老牌的家居建材市场关停，一家是知名的爱家家居，一家是位于西南三环附近的玉泉营家居灯具体验馆。

其实，近几年，北京已经有多家家居建材市场被外迁、关停根据中国建筑材料流通协会资料显示，卖场退租部分大多为二、三线品牌，一线品牌由于自身的品牌价值以及营销能力强等退租率较低，占到一成多。

为何家居卖场频现“倒闭潮”退市关店？根据中国建筑材料流通协会发布2019年《全国BHEI（中国城镇建材家居市场饱和度预警指数）数据报告》显示：2019年，全国BHEI值达到178.06，位于红灯区，建材家居卖场已处于过饱和状态。

说明就全国而言，建材家居卖场整体过剩情况仍在加剧在供大于求的情况下，BHEI指数的发布一定程度上提醒中小型家居卖场从业者要改变经营方式和服务理念，否则很难突出重围01要知道曾经卖场作为全国性品牌必须争夺的市场，它是品牌的展示窗口。

买家居建材产品到家居卖场，这似乎已经成为人们的共识可如今的卖场中地位又堪几何？关门的原因很多，其中最重要的原因是生意一旦不行，往往会把更多风险移交给经销商，包括各种条码费、进场费、合同续签费、返利、新店开张费等等。

经销商本来100万资金就可以周转，可一旦做了大卖场，那不过是把100万压在卖场，没有利息，没有增值，还随时可能因为卖场跑路而清零超长账期、超大费用、经销商不但不赚钱，反而赔钱正因如此，电商平台，产业互联网等新业态，新模式迅速崛起。

02家居销售渠道已经在悄然发生变革，新商业模式和业态不断涌现，厂商们只有找准自身定位，寻找适合自己的模式和渠道，才能不断顺应变化的市场家居家装建材行业与餐饮业其实很相似，它需要中央厨房，更需要本地化的服务。

也就是说，它需要一个能运用互联网技术进行数字化处理的大的平台，而这个平台又能与当地的家居家装建材企业很好地结合，能让平台本地化，能形成一个个本地化的家居建材供应链平台这是真正打开困扰这一行业多年症结的那把钥匙。

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Pier 1 Imports北京时间2月18日，门店数量曾一度超过973家的美国家居装饰、家具进口零售商Pier 1 Imports 宣布公司破产，同时关闭其在加拿大的所有门店公司正在与潜在收购方接洽，以期在3月23日前完成出售。

到5月12日，Pier1已经提议让法院执行破产清盘程序，以期在政府允许商店启市之后，能尽快开展结业清仓活动早在今年1月，Pier 1 Imports 为了实现转型并降低公司成本，就已经宣布关闭450家门店并进行裁员。

实际上，Pier 1 Imports一直受到亚马逊、美国最大家具电商平台Wayfair等线上竞争对手的冲击随着线下消费者的骤减，在2019年第三季度时，Pier 1 Imports销售额下跌13%，净亏损5900万美元。

唯一庆幸的是，Pier 1 Imports获得了美国银行、Wells Fargo National Association和Pathlight Capital LP提供的2.56亿美元贷款，以支持公司在出售前维持经营。

Art Van Furniture美国时间3月8日，有着60年历史的美国知名家具零售商Art Van向联邦法院提出破产保护申请这家在美国的9个州拥有194家门店，年销售额超10亿美国的家具零售商也成为了疫情下全球第一家轰然倒塌的知名家具企业。

而就在5月12日，刚成立不久的家具零售商Loves Furniture宣布，已经在5月4日完成了对位于美国中西部地区共27家家具零售门店及其库存、设备等资产的收购事宜，交易额仅为690万美元，可谓“清仓大甩卖”，令人唏嘘不已。

据了解，就在年初，Art Van曾与至少31位潜在的买家和投资者进行了交谈，原本如果进展顺利，这家公司或可免于破产可惜事与愿违，新型冠状病毒疫情的爆发导致大部分投资者感到恐慌，Art Van无法获得所需的投资，。

最终还是不得不提出了破产申请。

Poggenpohl当地时间4月27日，据德国威斯特法伦州地方媒体披露：博德宝厨房（POGGENPOHL）向德国地方法院申请破产，并且已得到批准，破产程序已开始执行博德宝也成为全球厨房家具领域内第一家申请破产的知名品牌。

据悉，创立于1892年的博德宝，已有128年的历史，是世界四大顶级厨房品牌之一1892年，德国工匠佛莱德米尔.博德宝开设了一间厨具工作坊，开创了“现代整体橱柜”的先河经过128年的发展，博德宝在全球70多个国家和地区都有开展销售业务，并且在全球设立了近500家展厅，被公认为世界上最佳橱柜生产商之一。

可惜的是，就是这样一个辉煌灿烂的百年品牌，也会有黯淡之时自新冠疫情爆发以来，博德宝的产品订单和销售均出现明显下滑，陷入“现金流瓶颈”但破产保护并不一定是故事的终点，博德宝也在积极寻求新资本的注入，继续维序品牌故事。

Laura Ashley英国老牌时尚家居零售商Laura Ashley 在3月17日表示，将启动破产流程新冠疫情对该公司业绩产生了直接且重大的影响，导致其股价大幅下跌逾64%Laura Ashley 曾经以其富有创意的家具装饰品著称，主要产品包括：涂料，壁纸，窗帘，地毯，家具以及儿童服饰等。

品牌创立于1953年，最初以时尚类产品为主，但是同名联合创始人 Laura Ashley 于1980年决定打入家居市场，并于1981年推出了首个家居系列产品1982年，品牌推出了室内装潢系列产品电影明星奥黛丽·赫本曾在《罗马假日》中佩戴了一条 Laura Ashley 围巾，使品牌声名鹊起。

上世纪 80年代，Laura Ashley 达到鼎盛时期，曾是已故代戴安娜王妃的最爱之一1998年，马来西亚家族企业马联工业（MUI Asia）收购了 Laura Ashley在4月下旬，Laura Ashley 被美国投资公司 Gordon Brothers 收购，

不知在新的管理层领导下，Laura Ashley能否开启不一样的未来。

Tuesday Morning2020年5月25日，华尔街日报中文网消息称：美国家居用品及礼品折扣零售商Tuesday Morning将在未来几天内申请破产保护，此前其门店因为新冠疫情暴发而关门Tuesday Morning Corporation成立于1991年，总部位于达拉斯，是美国一家领先的低价零售商，专做高档装饰家居饰品、家居用品、季节性商品和著名制造商的礼物的深折扣。

2013年，出于公司财务原因的考虑，Tuesday Morning悄然关闭了购物网站截至2019年12月31日影响，Tuesday Morning门店大多临时关闭，为削减开支，4月份以来，Tuesday Morning大部分员工处于无薪休假状态。

据知情人士透露，该公司正准备尝试出售其业务以避免破产。

除了疫情还在蔓延的国外，国内也有家居企业面临破产清算5月18日，知名高端家居O2O平台意大利之家宣布暂停营业，据意大利之家创始人武瑞军发布的公告显示，由于疫情影响，公司销售几乎处于停滞状态，供应商的货款无法及时给到。

加上巨额的运营成本，只好选择暂停营业，并寻找投资方另据人民法院公告显示，从2020年1月1日起至3月17日，已有逾750家企业发布破产公告，其中，在1月25日（春节）至2月21日，国内疫情最为严峻期间，宣布破产的企业有249家，注册资本在500万以下和1000-5000万之间的企业数量居多。

疫情并不是主因，破产前已“裂纹横生”虽说大部分的企业是在国外疫情严峻的3-5月破产，疫情也确实有着不可推卸的责任，但这并不是“杀死”企业的主因，很多破产企业在此之前由于经营不善，已经陷入资金链紧张、销售额大幅下滑的境况。

而疫情相当于催化剂，加速了企业的死亡，也可以说是压死骆驼的最后一根稻草，让本就不堪重负的企业轰然倒下例如，Art Van自2016年以来，同店营业收入累计下跌27%，过去三年，公司的盈利能力不断下降；Laura Ashley在2019/2020财年上半年财报显示，销售额同比下降了10.8%至1.096亿英镑，税前亏损400万英镑。

而四大森工之一的吉林森工由于资不抵债，近日已经被债权人申请破产重组。从2015年时国家全面停止天然林商业性采伐起，吉林森工就由盈转亏，连年亏损，资产负债率86.73%，财务杠杆高居不下并且不断上升。

吉林森工总部所有的破灭之前，是早已遍布的累累伤痕疫情是场大洗牌，将那些模式落后、脚步迟缓于时代的品牌淘汰，也催生出了直播、线上多渠道营销等新事物的广泛流行重启后的市场，又会同每次的经济危机过后一样，迸发出新的生机。

老一代品牌谢幕之际，也预示着新生代的崛起618开战，电商职业经理人正在面对最为残酷的“高考”——仿佛是宿命，任凭如何挣扎，也无论如何避不开平台“二选一”这个商业命题“充满的只有无奈，还有什么办法？束手就擒呗。

”某来自线下的传统家居品牌商总负责人向记者爆料，618刚开始，就接到来自天猫方面的要求，“勒令”其整个618期间不准参与京东的大促活动，已经上线618京东会场的商品必须撤离下架该品牌商久经沙场却也有些麻木，常年“二选一”的经历似乎最佳的策略就是顺从。

好在今年并未接到京东类似的强制要求“京东也派人来游说，希望我们不要撤离，但是谁敢（不撤）呢？”据爆料人士透露，截至目前，TOP级别的品牌商家在天猫“二选一”的要求下，已有部分家居、家装类目商家陆续撤离京东的618主会场。

这也就意味着整个20多天的618年中大促，这些商家将无法参与京东平台的促销活动商家表示，天猫博弈的资本是其618促销会场的活动资格，如果商家坚持不在京东会场下架，就会失去参与天猫大促的资格，甚至是会影响到未来平台业绩以及大促的参与。

“有的已经跟天猫签了保证书，但是谁又敢拿出来呢？”爆料商家并未向记者出示该书面证据，只是提到保证书要写明不上京东618会场，以及违反保证书会遭到相应的惩罚“和我们一个品类的top商家都接到这个的保证书，都很愤慨，但没有办法。

”亦有家装家居商家反馈目前还没有收到“二选一”要求“往年618和双11前都会例行公事通知，可能时机还没到，或者觉得我这个品牌体量不够吧”随后，记者对比了家居类品牌截止发稿前在京东和天猫618会场的品牌推荐，情况如下：。

图1：截至6月8日，京东618会场家居品牌参会截图

图2：截至6月8日，天猫618家居会场品牌参会截图从对比可见，京东居家好物会场的品质家居呈现的品牌包括美克家居、曲美家居、顾家家居、全友家居、华日家居、芝华士、A家家具、大自然、华谊家居等；而天猫精品家居会场大牌推荐里的品牌包括林氏木业、顾家家居、美克家居、全友家居、双虎家居、曲美家居、左右私家、源氏木语、雅居格、拉菲曼尼、芝华士等。

从这组对比图来看，实则很难验证爆料人所说的被“二选一”胁迫下架的都有哪些品牌商值得注意的是天猫除了大牌推荐外，整个精品家居会场还包括大量以不同促销方式参与的大量品牌，包括卧室家具、儿童家具、书房家具、国际和设计师等众多品牌。

除了家居类目外，记者还发现家装建材品牌618参与方面，京东有欧普照明、正泰电器、飞利浦开关、博世、实创家装等品牌；天猫的家装建材参与品牌则包括索菲亚家居、诺贝尔瓷砖、金牌橱柜、奥普、塔塔木门、欧普照明、尚品宅配、好莱客等品牌。

图3：截至6月8日，京东618家装建材类品牌参会截图（部分）

图4：截至6月8日，天猫618家装建材类品牌参会截图（部分）此外天猫的家装建材类目618参与方面，还有配件专区、全屋定制、浴霸吊顶、瓷砖地板等品牌参与值得注意的是，有商家透露，一些品牌为了减少京东平台带来的促销损失，只能分时段以打游击战的方式出现在会场页面。

还有一些品牌的促销活动没有在京东618会场，而是在京东平台自家的品牌店铺里，但用户只有点进去店铺才能发现不过，据商家透露，今年平台间的监控格外严格，针对竞品平台会场促销情况进行监测也就意味着，即使商家瞒天过海躲开平台监视，“偷偷”上架，也会可能被监测到并认定违约。

对今年618家居类“二选一”站队现象，记者咨询了京东方面，截至目前，京东没有做具体回复同时，记者也就此事向天猫方面进行了询问，对方称“并无此事”对于今年618开始的京东家居类目品牌商家撤离会给京东带来怎么样的影响，目前京东方面还没有回应。

图5：京东618和天猫618会场截图对于大型电商平台，一到大促节日，就勒令商家“二选一”的政策，不少商家表示很担心，更多流露出无可奈何状“起初想联名抗议，最终往往不了了之”一位家装品牌商认为，“二选一”是常态，忍一时就风平浪静了。

而另一位家居品牌商则直言，损失是有的，少则在其中一个平台要减少几千万的业绩，但另外一个平台能带来的销量更大，“两权相害取其轻”某不愿具名的个性化定制商家表示，目前电商竞争已经够激烈，渠道分流严重，需要集中精力去做运营，现在还要担心“二选一”再受其害，“累觉不爱”。

对此，业内人直言，每当大促，“二选一”的情况愈加严重，涉及站队的品类也不断扩大除了诸如家电品类格力、海尔等大品牌足够硬气，平台难以对其做相应要求外，其他的中小品牌或多或少都会受到大平台的“二选一”胁迫要求。

“类目大于品牌（即品牌分散或品牌少的类目，比如母婴），品牌被要求”二选一“站队的压力会小一些；品牌大于类目（即品牌多且集中的类目，比如家居家装），品牌被要求"二选一"站队的压力会巨大”某品牌商家表示从整个电商行业来看，中国人民大学商法研究所所长刘俊海曾表示，电商“二选一”不利于行业提升供给效率和质量，不利于改善消费体验。

”二选一”是一场竞争的“零和博弈”“当务之急，对于电商‘二选一’，应及时采取措施，把不良竞争趋势遏制在早期阶段”刘俊海曾向媒体表示事实上，在2017年11月新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》，对互联网领域的不正当竞争行为已作出一些界定。

其规定：经营者利用网络从事生产经营活动，不得利用技术手段，通过影响用户选择或者其他方式，实施妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为，其中包括：误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载其他经营者合法提供的网络产品或者服务；恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容，已有相关词汇对相互竞争正当性做出了要求。

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