信息来源：互联网   发布时间：2023-10-19

来源丨创业邦（ID：ichuangyebang）作者丨赵晓晓编辑丨及轶嵘11月8日，印尼迎来电商领域又一大型IPO。电商平台Blibli在印度尼

 

来源丨创业邦（ID：ichuangyebang）作者丨赵晓晓编辑丨及轶嵘11月8日，印尼迎来电商领域又一大型IPO电商平台Blibli在印度尼西亚证券交易所（IDX）上市，募资7.99万亿印尼盾（约5亿美元）。

以发行价计算，Blibli的市值为35亿美元Blibli之前，在印尼本土上市的电商平台只有GoTo和BukalapakBlibli是印尼土生土长的电商平台，成立于2011年，隶属于印尼最大的财团之一针记集团（PT Djarum），背靠大财团，所以不需要对外融资。

2017年，Blibli收购了印尼在线旅游网站tiket.com在Blibli上，用户可以买美妆产品、电子产品、火车票、家用电器等

最开始，Blibli只卖本土品牌，后来逐渐拓展与国际知名品牌的合作前几年，Blibli开始向中国卖家招商，小米在Blibli发售小米3手机，联想在Blibli上发布了ZUKZ1国际版上市前，Blibli刚忙完11周年庆，Blibli公司首席运营官、联合创始人丽莎·维多多在活动上说，Blibli的下一步要继续超越现有业绩。

从“守”到“攻”投资圈有句话是：“得印尼者得东南亚”印尼有2.74亿人口，一个国家就占据了东南亚40%以上的人口人口结构年轻，喜欢买便宜的东西，电商发展速度最快、渗透率最高2010年左右，印尼的电商市场迅速起量。

电商巨头Tokopedia成立于2009年，Bukalapak在2011年成立2016年，京东与印尼当地公司合资成立JD.ID印尼是京东出海的第一站成立于新加坡的Shopee和Lazada也先后杀入印尼市场，负责Shopee项目的冯陟旻把精力都放在了印尼市场，甚至还学会了印尼语，帮Shopee拿到了很多批发商。

Lazada空降了上百名原阿里中层干部，把直通车、优惠券、客服IM工具等，从国内直接搬到东南亚面对越来越激烈的竞争，Blibli突破重围的第一步，是扩展品类和品牌创立之初，Blibli只卖本土品牌，后来开始拓展与国际知名品牌的合作，与不同国家的品牌和企业去合作，扩大商品的品类。

当时Blibli内部的战略是，扩海外大品牌，更抓中小企业Blibli高级副总裁当时表示，与进口产品相比，中小企业的供应链反应更快、产品更多国际产品是提升品牌形象，赚钱还是物美价廉的商品Blibli卖家有自营和平台寄售两种形式，自营就是自己开店铺，发货销售；寄售是将货物运输到Blibli的仓库中，由平台负责发货。

不管是哪种模式，Blibli的相关费用都是几个平台里最低的

Blibli还投入了很大的成本去做仓库和物流，建立自己的配送车队Blibli在印尼有90,000多平方米的技术驱动仓库；30个普通仓，总面积为200,000平方米、超过300个履约中心通过营销，Blibli在印尼又获得了大量的用户。

中小企业卖家带来了很多便宜的商品创业邦浏览了Blibli官网，商品品类很全，还提供便民生活服务，比如电信卡充值、PLN电费单、水费、煤气费、交罚款等目前，有超过45000家杂货店与Blibli合作，平台月流量超3500万。

2020年的双十二，Blibli实现了突破式增长其中，食品饮料类产品日均销售额同比增长4倍，健康美容类增长1.9倍，运动器材类增长1.8倍，玩具及视频游戏类增长1.8倍，家居用品增长1.6倍当月，Blibli月流量超1.6亿，对比2011年，这个数字增加了1400倍。

趁热打铁，Blibli进一步打响了平台知名度2021年8月，Blibli的CEO宣布公司已经达到独角兽级别Blibli还是印尼Twitter和Facebook上拥有粉丝最多的电商平台前者粉丝数量有41.8万，比本土电商巨头Tokopedia多了29.7万。

后者粉丝有370.3万，比Tokopedia多110万背靠大财团在面对互联网带来的机会和冲击时，印尼的传统财团们，总能表现出相对地开放和灵活2011年，针记集团掌门人黄惠忠的二儿子投资成立了Blibli。

针记集团的故事是从香烟开始的1920年，福建晋江池店镇潘湖村的黄维源跟随父亲去了印尼讨生活，起初，他们靠摆香烟摊为生，后来又与人合开鞭炮厂赚到了钱后，1951年，黄维源收购了一家濒临破产的卷烟厂，并给香烟品牌起名叫 Djarum（针），“针”也就成了黄氏家族的第一个品牌。

针记香烟厂标志在黄维源身上，下南洋的闽商特性很明显：为人诚实、讲信用，吃苦耐劳、努力拼搏当年收购烟厂时，黄维源犹豫过，特意回了趟晋江老家，想听下其他堂兄弟的意见大家觉得印尼这个地方有丘陵，炎热多雨，很适合烟叶生长，只要原料充足，生意就可以做。

之后几年，针记集团香烟成为印尼销量第二的品牌黄维源去世后，针记集团交给两个儿子黄惠忠和黄惠祥打理1997年到1998年亚洲经济危机期间，兄弟俩人收购了中亚银行的部分股权，并在随后的十几年里，将其打造成了印尼最大的私有银行之一。

黄氏两兄弟生意越铺越大经过几十年的发展，针记集团成为横跨金融、房地产、互联网等领域的财团，拥有员工七万多人黄惠忠和黄惠祥也多次登上印尼富豪榜黄惠祥还是一名桥牌爱好者，2018年雅加达亚运会桥牌比赛上，黄惠祥与团队斩获了铜牌。

Blibli诞生于第三代接班人之手黄惠忠有三个儿子，各自负责家族旗下的一部分业务老大一直留在针记集团内部，打理烟草等传统业务，老二负责针记集团在2010年成立的风险投资机构GDP Ventures，老三负责中亚银行BCA。

GDP Ventures专注在印尼互联网生态的各个领域，并先后投资了当时印尼最大的互联网论坛Kaskus、在线旅游应用Tiket.com、超级应用Gojek和健康科技应用HaloDoc。

面向中国企业招商创业邦第一次打开Blibli官网，首先看到是中国的手机品牌小米，在售品牌是红米手机。界面最显眼位置，还上线了双十一的活动。

Blibli官网截图大概是在2015年左右，Blibli就已经开始对中国企业招商，当时合作的品牌主要还是电子产品近两年，与Blibli合作的品类已经扩充到了服装、鞋类、玩具等制造商和批发商去年5月，Blibli再次开启跨境直供中国卖家的招募测试，进行了国内跨境物流的测试，今年2月底，正式启动了招募活动。

Blibli招商与运营负责人钟宝欣说，“Blibli有很多优势，平台补贴运费；免押金；佣金比例只有2%-8%；消费群体很年轻，男性有45%，女性有55%；无需食物认证，可以直接卖等”“最大的竞争优势是，我们在深圳有分拣中心，物流更快。

”钟宝欣说

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的报告预计，印尼的数字经济市场在未来将成为东南亚之首，到2025年，市场规模将达到1300亿美元e-Conomy SEA 2021数据显示，新加坡、马来西亚、菲律宾、越南、泰国的电商渗透率分别是6%、2.6%、4%、2.7%、2%。

印尼的电商渗透率则达到了7.2%2021年，印尼电商市场商品交易总额已经达到了530亿美金TikTok去年东南亚直播电商的首站就是印尼，整个直播电商商品交易总额里，印尼市场占到了70%Blibli上，中国卖家数量还比较少。

Blibli是拓展印尼电商市场一个不错的选择，特别是纺织品、母婴类和玩具类因为印尼平均每个家庭都有两个小孩

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186