信息来源：互联网   发布时间：2023-10-20

最佳\x26amp;最糟的品牌中文译名，你赞同吗？

 

麦当劳改名“金拱门”的新闻刷爆了票圈，还炸出一批段子手，诞生了“白毛女咖啡”（星巴克）、“太极可乐”（百事可乐）、“红帽子餐厅”（必胜客）等创意译名其实，外国品牌在考虑中文译名的时候，真的很心累，他们自认为已经考虑得很周全，结果往往是槽点满满。

“金拱门”这个名字不简单

首先要澄清的是，中国麦当劳已在官方微博上表示，此次更名改变的是麦当劳中国总部的企业名称，而不是品牌名称，因此餐厅的门面并不会由麦当劳改为金拱门麦当劳改名事件的来龙去脉是这样的：今年1月，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，新公司以最高20.8亿美元的总价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。

交易于近日完成后，中信成为麦当劳（中国）的最大股权持有者，这意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。不过，麦当劳餐厅名称、营运流程等保持不变。

吃瓜群众或许对餐饮巨头的重大交易并没有什么兴趣，而是对“金拱门”这个接地气的名字很是好奇其实，这个名称背后还有一段故事麦当劳创始人理查德•麦当劳和莫里斯•麦当劳在1952年创办餐厅时，画出了两个半圆拱门的建筑草图，想以此吸引食客的关注，最后这一构图演变成了麦当劳的经典Logo。

长期以来金色双拱门的标志深入人心，在欧美很多人也把麦当劳叫做“Golden Arch”，直译过来就是金拱门所以说，这次更名也可以看做是对品牌经典的致敬。

不过，也有网友猜测，金拱门这个名称是来自风水大师的杰作。可能高人取的是“跃拱门”的寓意，再加上香港风水命理上喜用金水（发财），最后结合为“金拱门”。外国品牌起中文名，套路有点多

“金拱门”不是唯一一个被大家集中吐槽的外国品牌，今年年初，美国民宿租赁网站Airbnb给自己一本正经起了个中文名“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”然而这个名字不出意料地被“喷”拗口，遭遇了水土不服的问题海外品牌想要给自己起个合适的中文名，要考虑的因素非常多，而且还会遇到被。

“抢注”的问题。

《国际财经时报》报道称，越来越多国际大牌看中中国市场，设计恰当的中文译文成为必不可少的品牌攻略之一，而它们起名的套路基本是以下几种：1.意译（比如微软就把Microsoft拆分成micro和soft两个词分别翻译）。

2.音译（比如连锁酒店Hilton就翻译为希尔顿）3.音译结合意译（比如运动品牌Reebok翻译为锐步，读音与英文相近，同时寓意快速的步伐）4.情感联想（比如汽车品牌BMW译名为宝马，在中国传统文化中宝马既有吉祥之意，又有风驰电掣的画面感）。

但是，想到合适的品牌译名还不够，必须注册商标后才能使用，而很多国外大牌就遇到了中文商标已被“抢注”的尴尬比如，英国汽车品牌LandRover原译名为陆虎，被抢注后被迫改为路虎；当年耳熟能详的ETUDE HOUSE（爱丽小屋）无奈更名为伊蒂之屋；意大利奢侈品牌BottegaVeneta，当时为大家熟悉的“宝缇嘉”名称被抢注，目前译名为“葆蝶家”。

也有任性的国外品牌不设立中文名称，Facebook就是其中之一，一直努力想要进军中国，但是始终不宣布官方译名，所以在中国不同地区，出现了不同的民间翻译，如“脸书”“脸谱”“面书”。

iWeekly+最佳&最糟的品牌中文译名

最佳Top31.可口可乐（Coca Cola）这是迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名，应该没有人异议不过鲜为人知的是，1927年，可口可乐刚进入中国大陆时的中文译名为“蝌蚪啃蜡”后来可口可乐发现这个名字不妥后，就以350英镑悬赏征集新名字，一位叫蒋彝的教授以“可口可乐”这一名称击败了所有对手，拿走了奖金。

2.宝马（BMW）宝马这一名称与中国本土文化贴合紧密，辛弃疾的《青玉•案元夕》中写道“宝马雕车香满路凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”3.宜家（IKEA）瑞典的家居品牌IKEA取名“宜家”，中文发音与IKEA发音相近，又同时体现了家居产品的优质。

而且《国风•周南•桃夭》有云“桃之夭夭，灼灼其华之子于归，宜其室家”最糟Top31.百思买（Best Buy）美国的消费电子零售商Best Buy有一个非常棒的英文名，寓意最好的购买，但是翻译成中文“百思买”，有“想一百次再决定购买”的意思。

最后，百思买在2014年彻底退出了中国市场2.色拉布（Snapchat）实在难以理解，“阅后即焚”照片分享应用Snapchat的中文译名是色拉布，这三个字和原名有什么关系呢？3.美思恩（MSN）如果说“美思恩”这个名称可能鲜有人能想到MSN。

曾经在中国非常流行的即时通讯软件MSN翻译为“美思恩”，可能让人联想到的是一款奶粉，或是女性服装

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