信息来源：互联网   发布时间：2023-10-20

明年将完成 150-200 家线下门店的开设，并会在旧金山开出第一家海外门店。

 

2020 年内外将完成 150-200 家线下门店的开设，并计划在旧金山开出第一家海外门店品牌星球获悉，「NEIWAI内外」近日宣布获得启明创投 1.5 亿人民币的 C 轮融资，光源资本担任独家财务顾问。

此次融资后，内外将进一步加强在产品研发上的投入，加大国内外线下门店的拓展，提升线上线下新零售数据化的运营效率，扩大品牌影响力，目标成为了解当代女性内心和身体（内外）需求的生活方式品牌历轮融资情况：2015 年，内外获得真格基金 Pre-A 轮融资；。

2016 年获得由启赋资本领投，真格基金跟投的数千万元人民币 A 轮融资；2017 年完成 7000 万元 B 轮融资，领投方为 Vertex 祥峰投资，跟投方为真成投资、启赋资本、华强资本、真格基金

内外成立于 2012 年，最早以无钢圈文胸的细分品类切入市场，产品主打无束缚感、舒适的文胸系列，强调「彻底解放女性身体」同时，在设计上坚持简约和中性的风格，去掉了繁琐的蕾丝边、花哨的图案，风格和颜色上偏向温和、内敛，以纯色系列居多，整体定位上和传统女性内衣品牌形成了鲜明的差异。

「无钢圈内衣」核心品类的策略让内外迅速在市场上站稳了脚跟，文艺、知性的品牌形象在早期为它赢得了一大批年轻白领女性的喜爱。

据 CBNData《内衣行业趋势研究》显示，2018 年「无钢圈内衣」销售排行榜中，优衣库、曼妮芬和内外分别位列无钢圈文胸市场的前三2016 年内外线上销售额达 3000 万元，同比增长 5 倍；2017 年销售额预计接近 1.8 亿元，同比增长 6 倍，目前内外在天猫内衣一级类目中排名 Top5。

成立 7 年多时间，内外已经从单一的文胸内衣品类拓展为包含男女睡衣家居便服、运动休闲、家居香氛等全品类的生活方式品牌。

2017 年内外开始转战线下市场，2017 年开业了四家门店，2018 年末内外有 26 家线下店，截止目前有 60 家，预计在今年年底会超过 80 家，门店覆盖一二线省会城市的高端核心商圈内外表示，预计明年将会完成 150-200 家线下门店的开设，并计划会在旧金山开设首家海外门店。

在品牌营销上，内外也逐步发力2019 年上半年，内外在去年「我的内外，你都了解」基础上，推出「我是_____，也是我自己」系列品牌影片，由品牌挚友、新锐导演麦子为品牌代言人杜鹃、品牌挚友谭元元以及自己拍摄了三支短片，记录女性在多重身份中的内与外。

▲内外×杜鹃：我是剧中人，也是我自己10 月开始，内外还推出了视频栏目「NEIWAI Touch 在人海里」，重点会继续关注并连结更多身边多元生活状态的当代女性第一个主题系列定为「她一个人住」，以内外的设计师 Kerry 为主角，讲述了她初来乍到上海的独居生活。

▲「在人海里」第一个系列：「她一个人住」这次融资后，内外表示，产品层面上，内外将通过品类的拓展以及品牌推广上的策略，不断丰富品牌的人群年龄与层次，填补用户生活场景中的品类空白，扩大用户基数今年内外与日本内衣公司合作，基于无钢圈形式开发出更适合大码大罩杯女性的内衣产品。

同时推出了针对 18-25 岁年轻人群的 neiwai petite 少女线产品

▲ neiwai petite 少女线此外，内外还成立了独立的品牌线 NEIWAI ACTIVE 运动线，联手品牌挚友旧金山芭蕾舞团首席谭元元推出 Active 舞蹈运动系列，以芭蕾作为切入点，将运动内衣品类和内外的整体品牌风格融合。

据品牌星球了解，今年 Active 运动系列已成为品牌增速最快的品类，今年底内外第一家 NEIWAI Active 将会在上海独立开店为此，内外还会在上海、北京等城市签署自己的运动品牌大使，定期开展线下运动社区活动，扩大运动品牌影响力。

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