信息来源：互联网   发布时间：2023-12-07

大屏是未来智能家居时代的核心入口，谁占领了智能电视的入口，就是占据了未来客厅的C位。

 

摘  要大屏行业是个高度饱和、充分竞争的市场，但近年的跨界玩家依然不断当小米、华为、OPPO在智能电视领域不断竞争与布局时，这个赛道又迎来了百度的入局，而关于智能家庭控制中心的争夺也从未停止01大屏红海市场，互联网企业却纷纷入局。

根据奥维云网数据，2021年上半年国内电视销售量1781万台，比去年同期下降14.7%而全球电视市场集中度也在进一步加剧，上半年的前五品牌，三星、LG、TCL、海信和小米出货量总和达到3090万台，市场占比达到62.5%左右。

然而，大屏是未来智能家居时代的核心入口，谁占领了智能电视的入口，就是占据了未来客厅的C位不仅如此，智能电视还是家庭娱乐中心、控制中心、共享中心，加上云技术的来临，智能电视的地位也将越来越高小米以性价比冲击销量，以超高端树立标杆。

小米无疑为其他互联网企业跨界者做出了成功示范2013年年初，小米看到乐视以互联网思维来做电视并且尝到了甜头，最终也顺势而为同年9月5日，小米发布了旗下第一台智能电视——小米电视1在这场智能电视发布会上，雷军说出了一句著名的话，“现在我最大的感受就是顺势而为，大势是第一位的，台风来了，猪都能飞起来。

你是否会飞不重要，重要的是要有台风”此后的多年间，小米电视凭借高质量、高性价比的优势，进入头部品牌阵营在2019年更成功突破千万台销量，创造中国电视行业的纪录在今年618电商狂欢节中，小米电视全平台销售金额破17亿元，再次包揽全平台销量、销额双第一。

根据奥维云网统计，截至2021年第二季度小米电视在中国大陆出货量连续十个季度稳居第一在海外，小米借助手机产品打开的知名度及销售渠道共享，2021年上半年全球出货540万台，出货增长23%，全球电视出货量稳居前五。

值得一提的是，传统电视行业由于销售渠道不同，命名复杂的情况长期存在，给用户选购造成了极大困扰以4月16日发布的小米电视EA 2022款为起点，小米电视把产品矩阵进一步收拢，聚焦于大师、数字、ES、EA四大系列机型，为用户提供更清晰的定位划分。

从目前电视产品的主流走向来看，基本延续传统液晶、量子点、OLED再到Mini LED这样从低到高的定位走势，已经有量子点产品且做到中国销量第一的小米电视，2020年开始在产品策略上逐渐向高端化转型继去年小米电视推出全新超高端大师系列，带来小米首款OLED电视——小米电视 大师65” OLED、小米透明电视、8K电视——小米电视 大师82” 至尊纪念版之后，2021年小米电视持续展现冲击高端市场的决心，发布高端旗舰小米电视6至尊版、第二代OLED电视——小米电视6 OLED和小米电视 大师77” OLED等产品。

华为不做传统电视，智慧屏≠电视2019年9月19日，华为正式发布旗下首款智慧屏产品——华为智慧屏在智慧屏产品的开发中：120Hz高刷、AI慧眼、莱茵低蓝光、DCI-P3广色域、鸿蒙分布式跨屏等技术关键词成为华为智慧屏新品标签。

华为消费者业务CEO余承东曾公开表示华为不会做传统电视，而在华为看来，智慧屏≠电视智慧屏作为家庭场景的主要入口，是华为战略部署的关键，这将是未来全场景智慧化发展的重要突破口随着大屏幕设备交互能力、多屏协同能力、控制能力和智能化声画能力的提升，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，给消费者带来全新的生活体验。

6月2日，华为正式面向消费者推出HarmonyOS 2“百”机焕新计划也随之公布，在2022年上半年结束前，包括新一代华为智慧屏V系列都能得到HarmonyOS的升级“鸿蒙”系统升级到2.0版本，不仅为开发者提供了完整的分布式设备与应用开发生态，同时全面赋能全场景智慧生态，让智慧大屏在智慧生态场景下的地位越加凸显。

OPPO智能电视是家庭场景内容生态的重要入口OPPO目前共有三大系列电视，分别为OPPO S1系列、OPPO R1系列及OPPO K9系列其中，OPPO S1系列和OPPO R1系列发布于2020年10月，OPPO K9系列则是于5月发布的新品。

6月1日，OPPO智能电视公布618开门红战报：618全渠道销售额1秒钟超去年双11全天作为OPPO家庭场景中内容生态的重要入口，OPPO智能电视实现了无缝自在的连接和自由随心的交互，不仅可以通过手机与手表自由操控电视，更进一步带来手机小窗投屏、息屏投屏、NFC一碰闪投以及四路投屏等多种内容分享方式。

此外还带来了微信视频快捷投屏功能，让微信视频通话在手机与电视间自由切换OPPO本次入局的核心战略，是为自己未来智慧生活场景中的多项生活构想做铺垫未来OPPO智能电视可以让OPPO旗下的智能设备实现全新高效化的联动，真正达到了打破边界、万物互联的状态。

本次OPPO入局的成功，是传统电子产品制造在智能电视行业初试良好的绝佳案列，表现出了大屏生态行业的活力大屏生态领域的进一步开发也是日后OPPO在智慧家庭领域布局中的重要一环百度大屏是用户需求驱动百度旗下智能生活事业群组业务“小度科技”最先推出带屏幕的智能音箱，而用户的反馈是对更大的屏幕也有需求，这也成为小度进军智能电视的动力。

事实上，百度曾数次试图进军电视行业早在2013年，百度就推出一款类似于电视盒子的名为“百度影棒”的产品，投入市场后一直不温不火百度影棒系列产品有百度影棒、百度影棒2、百度影棒2S和百度影棒3，其中，百度影棒3于2014年发布后，该产品就没有再更新。

同年，百度旗下爱奇艺和TCL合作推出互联网电视TCL爱奇艺电视TV+拥有语义定向控制、语义全域搜索、语义换台三大技术，可以全语音操控电视机各项功能当时反响不错，但在2014年，百度再次以电视游戏的角度来切入，最后不了了之。

2016年9月，百度旗下爱奇艺斥资1.5亿元入股酷开网络，持股5%2018年3月，百度以10.1亿元战略入股酷开网络，持股11%，成为酷开第二大股东在百度战略投资酷开后，双方在电视机操作系统方面进行深度融合，百度DuerOS的语音识别、搜索和交互技术深度嵌入到酷开系统中。

2018年3月12日，百度宣布战略投资“无屏电视”公司极米科技，当时极米的三款激光电视均搭载了小度DuerOS2019年2月28日，百度发布小度电视伴侣它是国内首款Hi-Fi家庭影院+高性能4K机顶盒+高端人工智能音箱功能三合一的创新性产品。

8月18日，在2021百度世界大会上，小度科技CEO景鲲发布的小度智能巨屏电视V86成为最受关注的新品，这意味着百度通过小度正式进军电视新赛道小度智能巨屏电视V86配备4K超高清、双120Hz高刷新率巨屏，匹配30W扬声器及杜比全景声，同时搭载升降式AI摄像头，支持视频通话、远程监控等功能，并且可实现跨设备影音流转，到手价8888元。

2021年，中国彩电行业尺寸进入超大屏时代根据奥维云网线下监测数据显示，2021年1-14周，70寸以上产品零售额市场占比达30.7%，较2020年同期增长了12.1个百分点这也说明小度智能巨屏电视V86具有很大的市场。

02不止于大屏，意在布局万物互融IoT生态5G时代下，物联网作为最重要的应用场景，迎来了快速发展的风口根据工信部数据显示，截至7月末，三家基础电信企业发展蜂窝物联网终端用户13.06亿户，比上年末净增1.7亿户。

在万物互融的背景之下，智能家居在“客厅经济”之下作为IoT生态链上的重要一环，有着巨大的发展前景因而互联网企业瞄准了其潜力——构建以智能电视为核心的智能家居场景乃至整个物联网的未来前景小米IoT业务高速增长，技术赋能互联互通。

作为小米新十年战略“手机 X AIoT”的核心组成部分，AIoT业务持续探索新技术，驱动产品迭代创新，为用户带来全新科技体验2021年第二季度，小米IoT与生活消费产品业务收入人民币207亿元，同比增长35.9%。

海外智能产品品牌力持续释放，小米境外IoT及生活消费产品收入同比增长93.8%小米电视依托于AloT平台，成为了智能家庭的可视化控制中心过去可以通过小米AI音响或者小米手机控制智能电器，现在也可以通过小米电视一句话搞定复杂的指令。

例如，小米8月10日发布的超高端新作小米电视 大师77” OLED，除了具备顶级音画体验，更支持UWB技术当手机对准智能设备，便可自动弹出相对应的操控界面，可以将手机上正在播放的音乐传递到电视上互联互通体验升级也为小米智能生态赢得更多用户。

2021年6月，小爱同学月活用户数首次突破1亿，达1.02亿截至2021年6月30日，小米AIoT平台连接设备数（不包括智能手机及笔记本电脑）3.74亿拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机及笔记本电脑）用户数740万，同比增长44.5%。

米家APP月活用户数同比增长38.6%，达到5650万尽管雷军强调智能手机始终是小米最重要的核心业务，但是“手机 X AIoT”的核心战略会更强调乘法效应，AIoT业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂，渗透更多场景、赢得更多用户，获得流量和数据，成为小米商业模式的护城河。

华为发力“1+8+N”战略，打造全场景智慧化生态华为聚焦的一个方向是消费者业务，根据华为8月6日最新发布的2021年上半年经营业绩来看，消费者业务收入为1357亿元而在未来的5-10年，华为消费者业务的长期战略是全场景智慧生活。

随着进入万物互联全场景智慧化时代，在这个时代需要全新的体验和生态打造打造这样一个生态，需要有更强大的OS支撑华为的HarmonyOS是全球第一个基于微内核的全场景分布式OS，有分布式架构支撑，能够运行在不同硬件能力上进行部署，适配丰富的万物互联的IoT时代能力。

华为作为全场景全连接智慧生活领导者，致力于打造全场景智慧化用户体验基于此，2019年初，华为提出5G时代的“1+8+N”全场景战略，即以手机为核心，从PC、平板、智慧屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机八大终端，延伸到外围的摄像头、扫地机、智能秤、移动办公、智慧出行等智能硬件、智能场景。

这一战略是华为构建智能家居生态，实现智慧屏“常用常新”的关键之一；旨在通过多设备智能大屏，多场景生态大屏等的应用，达到协助手机端完成诸如家庭场景、办公室场景等全领域场景的智能化转变OPPO不做全场景，构建多入口终端生态。

众视Tech小编了解到，OPPO的IoT业务起步于七年前2014年3月，OPPO在发布OPPO Find 7时，随之一起发布的O Band智能手环成为当时的最大亮点然而，当时的手环功能有限，也不能给用户带来更多的服务，设备之间也几乎没有互动，这并不是OPPO想要的loT。

此后，随着软件硬件服务的不断发展和终端设备性能的不断提升，OPPO产品的互通、互联、互融成为可能近几年来，OPPO的IoT布局迅速推开，先后发布了OPPO Enco系列耳机、OPPO Watch手表系列、OPPO手环、OPPO 5G CPE T1移动路由器等产品，实现设备间的互联和内容打通；同时，也面向合作伙伴发布HeyThings IoT协议。

OPPO创始人、CEO陈明永曾强调，OPPO一定不会做全场景、全业务“OPPO不会什么都做，也没有能力什么都做”他称在万物互融时代，OPPO要构建多入口终端生态，手机作为核心入口的地位不会改变，但是不会是唯一入口。

OPPO的IoT策略是聚焦核心入口、构建开放性的生态，公开协议与合作伙伴共建跨行业的生态

值得注意的是，4月，承载OPPO IoT业务的“新兴移动终端事业部”迎来一轮新变化，该事业部现已改名为“IoT事业群”；同时将组织架构一分为三，按照设备种类，下设穿戴事业部（手表、手环）、智能显示事业部（电视）和音频事业部（耳机）。

可以确定的是，IoT依旧会是OPPO今年在发展高端手机之外的另一个关键的转型方向百度着重“1+X+Y”业务架构，小度不是硬件厂商自从去年9月30日，小度完成由百度资本及CPE（中信产业基金）领投，IDG资本跟投的战略融资后，公布了首个战略“一屋一屏”。

进入2021年，小度明显加快全屋智能的布局，陆续推出小度智能屏、小度智能学习平板、小度WiFi6智能路由器、体重秤等多款AIoT设备，而电视既是小度智能音箱、智能屏的延伸，也是百度推进AIoT战略的重要一步。

正如景鲲所说，小度不是硬件厂商，而是一个开放式的人工智能平台，希望和很多硬件发生互动，能够植入硬件，能够走入用户的各种场景里面去小度智能产品的生态矩阵可以用“1+X+Y”概括其中“1”是小度助手，即小度语音自然交互系统，这是小度以软件平台为中心发展的核心；“X”是交互类硬件，只要和用户有交互的产品都是小度的触点，包括电视、音箱、手机、耳机、平板等；“Y”则是生态层，是智能家居AIoT层，小度会和下游企业做开放合作。

根据百度在8月12日发布的2021年第二季度财报显示，小度持续领跑智能家居设备市场根据IDC和Canalys统计数据显示，2021年第一季度，小度继续保持全球智能屏出货量第一以及中国智能音箱出货量第一的双料冠军。

第二季度，小度广告、会员等服务收入，是去年同期的5倍，占小度季度总收入的10%以上截至目前，小度科技已进行了三轮融资，包括发生在2020年11月1日的A轮融资，以及8月24日完成的B轮融资，投后估值达330亿元人民币。

对于新一轮融资的完成，百度方面表示，这将对小度科技自身发展，以及进一步建立更多元的AIoT战略生态体系产生积极的推动作用03后记随着2019年5G正式商用，4K/8K超高清发展战略落地，智慧屏概念走红，品牌齐发物联网生态战略，未来智能显示技术将进入强人工智能阶段，大屏联控“万物”成为可能。

新玩家们不断入局，老玩家们依旧活跃，智能电视的未来发展值得期待在现阶段，5G对智能电视而言是绝佳的“跳板”，依托智能大屏入口，协同手机实现大小屏联动及更多智能产品，建立完整的IoT物联网生态，打造全场景下的万物互联，无疑是各方玩家的共同愿景。

此外，5G时代，内容和数据越来越多，单一产品已经无法为满足内容承载需求，智能电视或许只是第一站，未来我们还会看到越来越多的厂商涉足更多领域，无不例外。

点击链接查看大会精彩预告！2021 5G全球家庭互联网大会即将开启！

联系我们演讲、赞助、参展王超奇微  信/Tel：18601691618林西微  信/Tel：17317687039曹植盛微  信/Tel：18017697362

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186