信息来源：互联网   发布时间：2023-12-10

经历8年的研发及多次跳票，苹果终于在WWDC2023（全球开发者大会）上推出第一代苹果MR（混合现实）头显—

 

经历8年的研发及多次跳票，苹果终于在WWDC2023（全球开发者大会）上推出第一代苹果MR（混合现实）头显——“Apple Vision Pro”，起售价3499美元，约25000元人民币，其将于2024年年初率先在美国发售，明年晚些时候在其他一些国家和地区发售。

来源：21世纪经济报道、苹果官网、券商中国、新浪微博、互动易、深网腾讯新闻、晚点LatePost

北京时间6月6日凌晨1点，被称为科技界“春晚”的2023苹果全球开发者大会（WWDC）召开，瞬间霸榜全球热搜。

在发布会开启前夕，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高然而，当Vision Pro的价格公布后，股价迅速跳水，尾盘一度跌超1%，3499美元（约合人民币2.5万元）的售价超出了市场预期，最终收跌0.76%，最新总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。

01苹果首款AR眼镜卖2万5!库克:欢迎来到空间计算时代会上，苹果先后推出15英寸的MacBook Air、新款Mac Studio、以及软件系统升级等在发布会过去一个小时后，当观众不禁感叹“就这？”的时候，苹果发布了首款MR产品——Apple Vision Pro。

苹果公司首款MR混合现实产品Apple Vision Pro来源：苹果官网苹果公司CEO库克表示，AR是一种深远的科技苹果推出一种全新的AR平台和一种革命性的产品Apple Vision ProApple Vision Pro将聚焦游戏、工作、交流，这款设备将把世界带入“空间计算”时代。

苹果官网截图根据介绍，Vision Pro无需借助控制器，只需要用眼睛、双手、语音就能实现控制戴上之后，主视图就会出现在前方，并且APP也会呈现，可以把APP移动到任意地方，只需要动动眼睛，APP图标会在你看他们时微微显现，捏合手指就能进行选择。

语音让体验更进一步，当使用Vision Pro时可以注视搜索栏，开始听写输入，通过siri就能快速打开和关闭APP、播放媒体文件等Vision Pro另一个基础设计目标是不隔绝周围的人，当周围有人出现时，Vision Pro的屏幕上会显示穿戴者的双眼，苹果将这一功能命名为“EyeSight”。

在技术支撑方面，Vision Pro要将超强计算性能融入一个紧凑的可穿戴形态，需要一个先进的实时传感器系统、令人信服的空间音频效果，以及显示技术的突破为了满足视觉要求，让图像平滑连贯，Micro-OLED Applex芯片背板是支撑，两块背板加在一起总共有2300万像素，每个眼睛分到的像素比4K电视还要多；放大两块背板放在眼睛周围需要更精准的镜片解决方案，为此苹果定制了三镜式镜片；音频方面，Vision Pro有一套全新的空间音频系统，集成的双驱动单元音频组件可以带来个人化的音效。

为了完成上述体验，Vision Pro系统必须能够持续提供海量运算能力，这就需要芯片技术的支撑Vision Pro创造了双芯片设计，其中，M2芯片可以提供非凡计算性能、让其保持舒适的温度和静音运行R1芯片是专为应对实时传感器处理任务而来，要处理12个摄像头、5个传感器和6个麦克风采集的数据，以解决延迟的问题，12毫秒内可将新图像传输到显示屏。

伴随这款产品的是一个全新操作系统的发布——visionOS，基于macOS、IOS iPadOS的创新之上，苹果赋予了它很多功能，来支持空间计算的低延迟，高性能任务在安全和隐私保护方面，Vision Pro开启了新的认证系统，也就是Optic ID，主要原理就是基于虹膜的唯一性。

Vision Pro起售价为3499美元，将于明年早些时候开始在美国开售，明年晚些时候在其他地区开售。

02苹果“十年磨一剑”苹果称，“为这一天准备了多年”智慧芽数据库显示，早在2010年，苹果收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose启动VR布局2013年，收购了3D感应与动作捕捉技术公司PrimeSense；2015年，收购了面部动作捕捉技术公司Faceshift，以及增强现实初创公司Metaio；2016年，收购了面部表情AI分析公司Emotient和AR社交软件Flyby Media；2017年，收购了混合现实技术提供商Vrvana；2020年，收购了虚拟现实公司Next VR。

在技术储备方面，苹果早在二十年前就有VR相关的专利布局，主要的专利申请集中在近10年据智慧芽数据显示，截至最新，苹果及其关联公司目前在全球170个国家/地区中，共有5900余件与XR（扩展现实）相关的专利申请。

其中，发明专利占比达98%以上从技术上看，当前苹果公司在这一领域的专利布局主要集中于显示器、传感器、处理器、用户界面、头戴式设备、虚拟对象等相关细分技术领域从趋势上看，苹果公司自2017年在该领域的专利申请数量显著上升，且此后年专利申请量均维持在600件以上。

据21世纪经济报道记者统计，大致在2012-2017年，行业出现一系列标志性事件，包括OculusRift在Kickstarter众筹成功，后又被Facebook以20亿元的天价收购三星、索尼、HTC、Google等相继推出VR产品。

在此期间，行业出现过热2017年到2020年，在市场的过高期待下，主流的移动VR产品却出现体验不佳、主机VR价格高，内容匮乏等情况，使得消费市场一直没有实现真正爆发，VR行业由此陷入低谷期有意思的是，从上述苹果专利申请的步伐来看，在VR大热的时候，苹果保持了相对冷静的态度，恰是在行业低谷期进行了快速布局。

近两年元宇宙概念大火的时候，相关VR产品如雨后春笋般出现，并都或多或少遭遇了一些体验上的质疑苹果的VR产品却一再推迟，吊足市场胃口苹果股价周一开盘一度涨超2%，创下历史新高，该公司召开2023年全球开发者大会（WWDC23），发布了其首款混合现实（MR）头显设备 Vision Pro，但售价高达3499美元，远远超出市场预期。

苹果最新股价截图Vision Pro售价公布后，苹果股价跳水，尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%03产业链新机遇科技巨头相继布局值得注意的是，在苹果推出Apple Vision Pro之前，AR/VR头显领域已经聚集了Meta、字节跳动、大朋、HTC、爱奇艺、Nreal等公司。

图：苹果、Meta和索尼的XR相关专利数据（来源：智慧芽，截至2023年6月2日）据IDC数据显示，2022年，AR/VR头显的销量同比下滑了21%，从1120万台降至880万台，其中，Meta公司Quest出货量占比接近80%，字节跳动旗下的PICO份额达到10%。

Meta负责VR业务的马克·拉布金（Mark Rabkin）曾在今年3月透露，Quest系列头显的累计销量接近2千万台IDC将同比下降的原因归结为“市场上供应商数量有限，宏观经济环境充满挑战，消费者对市场的接受度不高”等原因。

受此影响，过去一年，国内大厂和PICO等头部厂商纷纷收缩投入，裁撤VR和元宇宙等业务就在苹果头显发布的5天前，Meta发布了新一代虚拟现实（VR）头显Quest 3，起售价为499美元，同时Quest 2降价50美元。

从定价上看，苹果Vision Pro的价格约是Quest 3的7倍，定价如此之高的Vision Pro还有机会在销量上赶上Quest吗？“苹果最大的优势在于生态苹果全球开发者数量突破3000万，而且很多开发者都在苹果生态里赚到了钱，这是Quest所欠缺的。

后期随着Vision Pro销量的提升，苹果现有的开发者有可能向visionOS上迁移”创业者陈华表示有消息称，早在2017年，苹果就发布了ARKit（AR工具包）等工具，以帮助开发人员在iPhone上实现AR体验。

苹果MR头显相关负责人表示，前期visionOS已对部分开发者开放，例如Complete HeartX已经创作了一个互动式的3D跳动心脏事实上，Meta不惜亏损投入元宇宙平台Horizon Worlds及头显Oculus Quest，是因为Meta很早就盯上苹果“硬件+软件”的生意：既能靠硬件赚钱，又能向开发者收取销售分成。

在Meta的蓝图中，如果Horizon Worlds的用户再能实现快速增长，在未来的元宇宙里，Meta的地位类同于苹果现在，苹果不仅推出了MR头显，还上线了操作系统visionOS，这无疑会抢了Meta的元宇宙业务的市场份额。

不过，新产品普及的关键因素是低成本的使用门槛苹果要在元宇宙领域抢占Meta的“蛋糕”，Vision pro的高售价是一大障碍在WWDC开始前，知名苹果分析师郭明錤发表了他对苹果即将发布的AR/MR头显的看法。

郭明錤表示，在头戴设备方面，如果苹果的AR/MR头显发布成功，它将对3D交互设计和3D计算机图形学带来极大影响，就像ChatGPT对AI和AIGC（生成式人工智能）所产生的影响一样“若Apple的AR/MR头戴装置发布能显著优于市场预期，加上2H23新款iPhone、Apple Watch与Mac大量出货并推升营收与利润，预期仍能有利Apple与关键供应商的股价。

”郭明錤认为21世纪经济报道记者此前多次整理过产业链图谱首先，就苹果VR的供应链而言，早前市场人士就透露，苹果旗下首款XR头戴装置由和硕独家组装之后有消息称，立讯精密（002475.SZ）被邀请参与开发苹果AR/VR设备。

业内知情人士透露，立讯精密已接管苹果位于上海的AR开发团队，该团队之前由和硕拥有此外，苹果VR的消息不仅仅将提振苹果产业链，作为一个标志性事件，也将大大提振VR产业链歌尔股份(002241.SZ）是VR产业链的代表性标的。

2022年，歌尔股份智能硬件业务增长迅速，实现营收630.8亿元，同比增长92.27%，几乎翻番，占比由上年的41.94%上涨至60.14%其智能硬件业务的主要产品主要与VR相关，包括VR/AR、智能可穿戴产品、智能家用电子游戏机及配件、智能家居产品等。

除了歌尔，A股市场还有众多VR设备供应商比如国光电器(002045.SZ)为VR/AR设备供应声学模组，公司近期在互动平台表示，已成为全球头部VR/AR平台企业和国内头部VR/AR平台企业的声学模组供应商，已建成VR整机车间，具备VR整机生产能力。

长信科技(300088.SZ)为Meta提供VR Quest 2显示模组，也为国内VR巨头提供VR头显模组,VR项目现每月产能峰值达到1KK/月对于与苹果的合作，其表示，“公司与A公司有多项业务合作，目前未合作手机业务。

公司已于2016年通过Sharp成功打入A公司NB&PAD的供应链，成为国内唯一通过A公司认证的减薄业务供应商同时，公司向北美电子消费巨头A公司供应多世代柔性可穿戴显示模组”此外，韦尔股份(603501.SH)、科瑞技术(002957.SZ)、达瑞电子（300976.SZ）也有VR/AR相关业务。

来源：互动易在深交所互动易平台上，安洁科技称，公司为国际客户VR/AR/MR终端产品提供相关精密功能件和精密结构件鹏鼎控股表示，公司为目前市面上最大的智能眼镜供应商之一，为行业领先客户提供全方位PCB（印制电路板）产品及服务。

04苹果能否打造下一个印钞机？随着Vision pro在明年的量产和上市，苹果的硬件产品阵营中又多了一员苹果是一个深度控制供应链的科技公司，也是一个做着近乎奢侈品生意的品牌公司这个品牌从 Mac、iPod、iPhone 等一系列革命性的产品开始，由每年对一款产品的全力投入所加深、来自 iPhone 上十年不变的圆角曲线这样的细节刻入脑海。

品牌的力量体现在利润率上苹果最近一个财年的净利润率只是稍低于爱马仕和茅台，远高于路易威登母公司 LVMH苹果的产品定价逼近奢侈品，但过三四年就得换新，于是每年给公司创造上千亿美元利润——全球只有沙特国营石油公司沙特阿美比它更赚钱。

从近两个季度苹果营收和净利润增速看，Vision pro的推出“正当时”从2023财年第一季开始，苹果营收和净利润就处于“负增长”状态据财报显示，2023财年Q1至Q2，苹果营收同比增速分别为-5.48%及-2.51%；净利润同比增速分别为-13.38%及-3.4%。

从营收构成看，iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件收入的下滑是苹果营收、净利润双双下滑的主要原因。

2023财年第一季度，iPhone营收657.75亿美元，同比2022财年第一季度下滑了8.17%；Mac收入77.4亿美元，同比下滑29%；iPad收入93.96亿美元，同比增长30.5%；可穿戴设备、家居和配件收入134.82亿美元，同比下滑8.29%。

2023财年第二季度，除iPhone收入同比增长2%外，Mac、iPad、可穿戴设备等给苹果带来的收入都处于下滑状态，同比增速分别为-31%、-13%、-1%、在消费电子市场持续低迷的背景下，苹果无疑需要新的硬件产品来填补营收下滑的空缺。

不过，MR头显还未量产，Vision pro能否像iPhone一样成为苹果下一个印钞机还是未知数苹果并没有在发布会现场透露首批Vision Pro的产量而据The Information预测，Vision Pro第一年的出货量或不到50万台。

对比iPhone去年在全球智能手机市场近2.32亿部的出货量，短期内Vision Pro还无法成为苹果的营收主力-END-本文仅代表作者个人观点，不代表本公众号立场本公众号转载此图文仅出于传播更多资讯之目的。

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