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快节拍的糊口方法，深入烙印在韩国的社会肌应当中，韩国以至衍生出一个词语ppalli ppalli来描述本国兽性质急、干事快的特性
快节拍的糊口方法，深入烙印在韩国的社会肌应当中，韩国以至衍生出一个词语ppalli ppalli来描述本国兽性质急、干事快的特性。这类快速，源于20世纪60年月韩国经由过程出口主导型经济完成狂飙突进式开展的经历。
而在4月2日，拼多多在一份声明中颁布发表，已于2月23日在韩国首尔正式注册建立了一家名为“WhaleCo,Korea Limited”的公司，处置电商及相干营业举动，“我们将逐渐饰演当地公司的脚色，包罗与韩国本地供给商的协作”。
速卖通、Temu在韩国市场的狂飙突进，也打击着韩国外乡的电商巨子。占有韩国电商市场最大份额的Coupang固然仍稳坐榜首，停止3月份月活泼用户数为 3086 万，仅比客岁增加 5%。本年一季度， Coupang 支出 71 亿美圆，同比增加 23%，但净吃亏 2400 万美圆；客岁同期，它还红利 9090 万美圆。
对此，权细姨以为，在动力电池、电动汽车和芯片制作等新兴财产范畴，大型财阀公司不肯冒险测验考试拓展新的营业范例，中小企业又由于融资难而必需依靠财阀团体的高低流财产链，没法完成立异性增加；在一样平常消耗品和轻产业制作范畴，韩国又不具有中国如许的财产与市场的范围劣势。“这个国度的开展堕入某种窘境家居装修设想计划，K-POP所代表的文娱财产仿佛成为独一可以行销环球的财产。”
而按照5月13日《华尔街日报》的报导，Temu为掌握风险、追求其他增加滥觞，将把营业重心转向美国之外地域，愈加专注于在欧洲和其他国度获得用户。知恋人士称，Temu估计本年美国贩卖支出占比将不到三分之一，而客岁为60%。据此阐发，日韩也将成为Temu在美国以外的另外一主要增量市场。
速卖通的火爆，也动员其在韩国外乡的物流协作商CJ大韩通运的股价上涨，其股票买卖价钱从客岁12月的约9万韩元，飙升至本年2月的14万韩元。跟着定单量在韩国疾速增加，速卖通扩展了与韩国本地物流公司的协作，除CJ大韩通运外，速卖通在本年与韩进、乐天举世物流、韩国邮政共4家韩国头部物流公司签署了合约。此前速卖通针对韩国物流商的招标文件估计，2024年3月至2025年3月时期顾家家居产物图片，韩国市场的包裹量约为1,235万件。
值得留意的是，同为中国跨境电商出海“四小龙”的TikTok Shop也故意开辟韩国电商营业。客岁12月，TikTok的韩国子公司在韩国申请了TikTok Shop商标；近来，TikTok 颁布发表方案雇佣40 多名员工，卖力在韩国的贩卖、营业开辟、告白和电子商务协作。
现在，环球速卖通（AliExpress）和Temu为代表的中国跨境电商军团，正在改写与重塑环球第四大电商市场韩国的电商合作格式。
对此，《韩国商报》阐发称，这一创汗青新高的统计数据，源于后疫情时期游览需求的急剧增加和跨境电商买卖额的激增，“对华间接采购额激增至3.29万亿韩元，较上年大幅增加121.2%，约占外洋间接采购总额的一半；客岁还稳居榜首的美国则同比降落了7.3%，金额为1.86万亿韩元”。这意味着，中国初次赶超美国，成为韩国最大的跨境电商入口滥觞地。
而韩国茕居群体的日积月累，也让电商购物成为一种支流消耗方法。当局数据显现，2023年韩国独身家庭的比例到达42%，创下汗青新高；65岁以上白叟中，单独糊口的占比高达21.8%。
韩国电商用户高度挪动化和交际化的趋向，也与韩国的社会情况密不成分。停止2023年年末，韩都城城圈注销生齿约2610万人，占天下总生齿的50.7%，逾对折生齿会萃在首尔、京畿道和仁川几其中心都会。昂扬的住房本钱，让很多人挑选住在都城圈周边地域，忍耐着超长通勤工夫：韩国统计局2023年的数据显现，都城圈的职场人均匀往复通勤工夫为83.2分钟。冗长的通勤让更多消耗者不能不专注于手机等挪动智能装备，直接动员电商购物。
别的，在环球通货收缩的布景下，韩国市场遭到了国际原质料价钱上涨、供给链慌张等多重身分的影响，招致海内物价遍及上升，也让韩国消耗者更喜爱于速卖通、Temu上物美价廉的中国商品。
在《韩国时报》（The Korea Times）等韩国媒体上，“中国低价产物的涌入正在减弱韩国企业的合作力”“倡议对中国商品征收更多关税”的论调屡见不鲜；就在前不久的5月16日，韩国当局暗示，包罗玩具、婴儿车、电热垫、充电器、灯具在内的80种商品，假如短少KC韩国宁静认证标记，将被制止在跨境电商平台上购置。但是，这项基于恍惚尺度的过分羁系激发了韩国消耗者的激烈阻挡，质疑声充溢了交际媒体和YouTube。面临消耗者的激烈阻挡，韩国当局在5月19日打消了这一政策方案。
被誉为“日本社会消耗研讨第一人”的三浦展就在《孤单社会》一书中谈道：“人们遍及以为巨型的购物中间此后很难得到更大的开展。假如只是要买个工具，完整能够经由过程电商平台购置，何况舒展环球的大盛行还进一步助推了这类趋向。在生齿降落、超老龄化、超少子化、小我私家化（孤单化）等趋向当中，人们该当会愈加正视更小范围的、当地化的、地区化的工具。”
中国跨境电商在韩贩卖激增顾家家居产物图片，也让韩国的批发生态体系萌发“要挟”之感。在《紧缩当代性下的韩国》一书中，张志燮传授也开门见山地指出，韩国代价看法与社会传统的变革其实不像产业化一样迅疾，传统家属仍然在本钱主义和产业开展的过程当中连结了中间职位，大行其道的民族主义也没有由于内向型的经济开展道路而有所改动。
按照市场追踪机构 Wiseapp Retail Goods 的数据显现，速卖通本年3 月份的月活泼用户 (MAU) 到达 887 万，同比增加 114%，用户范围曾经逾越韩国外乡电商巨子Gmarket、11st，成为韩国第二大电商平台，这是韩国电商平台前三名中初次呈现外洋平台身影。而另外一跨境巨子Temu 自客岁8月进军韩国市场以来，月活泼用户数增加了1,508%，停止本年3月飙升至 829 万家居服和睡衣有啥区别。
早在2018年，速卖通就正式进入韩国；2022年11月开设客户中间，加大对这一市场的投入力度家居装修设想计划。2023年3月，速卖通在韩正式推出Choice效劳，包罗3—5日内配送、包邮、免运费退货等，签约韩国百姓级演员马东锡成为市场代言人，并颁布发表将投资1000亿韩元（约合群众币5.3亿元），为韩国消耗者供给“更有吸收力的产物和更好的跨境购物体验”；6月，速卖通晋级了设于山东特地面向韩国市场的威海仓、烟台仓，总计扩容超3万平米，仓发货色可包管3-5天快速投递。连续发力换来迅捷起量，2023年速卖通成为韩国市场新增用户最多的手机App。
韩国首尔大学社会学系传授张志燮在他所著《紧缩当代性下的韩国》一书中，缔造性地提出了“紧缩当代性”一词，用其指代此外社会花了上百年完成的产业化、都会化等等当代化，而韩国将其紧缩到短短几十年内，这个历程所发生的庞大社会征象。
聚焦于韩国市场的电商效劳公司数游跨境卖力人李容旨，向霞光社引见韩国电商购物的便当性：“由于韩国人有晚睡的风俗，许多人喜好在夜间购物，早晨10点到清晨1点是电商平台销量最高的时分。因而，韩国电商平台Coupang在2019 年推出了‘Dawn Delivery’效劳家居装修设想计划，只需消耗者在前一天12:00之前下定单，就可以够在早上7点之前在家门口收到商品，不会由于想要的工具没送到而影响第二天的一般糊口。极致的配送时效让Coupang很快异军崛起，成为韩国最大的电商平台。”
高消耗才能生齿的会萃，也有益于电商物流收集的搭建与实时托付。韩国最大电商平台Coupang的胜利，很大水平上恰是取决于其物流收集与立即配送，70%的韩国人寓居在间隔Coupang物流中间10分钟车程以内的处所。基于麋集的配送收集，“越日达”“拂晓达”成为能够。
按照韩国通信社韩联社3月14日的报导，阿里巴巴已向韩国当局提交贸易方案书，此后3年将在韩国投资11亿美圆扩展营业规划，并会缔造3000个间接或直接事情岗亭。按照方案书，阿里巴巴本年将在韩国开建综合物流中间；同时将投资1亿美圆，操纵AliExpress、Lazada、Miravia等旗下多个电商平台协助韩国卖家将产物销往外洋，将在3年内撑持5万家韩国中小企业对外出口。
现在，为了应对来自中国跨境电商平台的合作，韩国外乡电商将端到端快速配送的劣势贯彻到底。2024年3月，Coupang暗示，将在将来三年内投资3万亿韩元（22.3亿美圆）顾家家居产物图片，将火箭托付效劳的笼盖范畴扩展到天下的88%，到2027年完成天下笼盖，进而稳定其在韩国电商市场中的主导职位家居装修设想计划。
韩国，这一疆土面积略小于中国浙江省的国度，是环球第四大电商市场。按照韩国统计局2月1日公布的数据，2023年韩国电商的买卖总额达227.35万亿韩元（1718.9亿美圆），超越东南亚六国的电商总量。（2023年11月，谷歌、淡马锡、贝恩结合公布的《2023年东南亚互联网陈述》显现，印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡六国电商GMV在2023年到达1390亿美圆，估计将在2025年到达1860亿美圆。）
对此，权细姨以为，以新茶饮、麻辣烫、糖葫芦和中国电商为代表的中国商品风行韩国，满意了在韩元贬值、物价飞涨的经济下行周期下，韩国年青人当前“小确幸式”的消耗需求；另娘家居装修设想计划，韩国作为环球文明创意财产最为兴旺的国度之一，诸多以YouTober为代表的KOL，自觉地为从中国电商平台上购置来的商品拍摄保举视频，也提拔了中国电商平台在韩国消耗者心中的认知度。
韩国电商市场的成熟，起首源于兴旺的数字毗连和智妙手机的高浸透率。韩都城城首尔是天下上互联网速率最快的都会之一，挪动装备提高率高达 97%，智妙手机用户达 4060 万。数据显现，自2016年以来，韩国超越一半的电商贩卖额是经由过程挪动装备完成的；而交际媒体的普遍利用家居服和睡衣有啥区别，进一步助推了韩国电商的兴旺开展。
20世纪中叶的朝鲜战役以后，韩国事天下上最贫苦的经济体之一，1953年，韩国的人均GDP低于索马里和海地；而现在，按照英国智库经济与贸易研讨中间（CEBR）的最新排名，韩国生长为天下第 13 大经济体。韩国在工夫上极端紧缩了从贫苦农业社会到兴旺产业经济的转型工夫，恰是源于ppalli ppalli 的社会惯性。
Temu在韩国市场，一样接纳数字营销霹雳战与大额减免券的方法疾速攻城略地。不只投放Instagram、YouTube和Google等交际媒体与搜刮引擎，还以植入告白（PPL）的方法出如今韩国SBS电视台某档综艺节目中，不竭占有用户心智。
与韩国外乡电商比拟，中国跨境电商平台的劣势，体如今其壮大的供给链才能与超高性价比。对此，权细姨报告霞光社：“韩国外乡电商平台上贩卖的商品，绝大部门也是从中国电商平台上批发的。好比Coupang的许多商品是从阿里的1688上批发，然后运回外乡贩卖，在购置流程上多了其中心商赚差价；再好比许多消耗电子类产物，韩国外乡只要三星和苹果，但这两个品牌价钱太高，速卖公则为韩国消耗者供给了更多元化的挑选。将来，速卖通和 Temu 能够会主导韩国消耗者的购物风俗。”
在Statista最新的研讨查询拜访中显现，韩国立即配送市场范围正呈迅猛增加态势。在韩国消耗者心中，有24.7%的人将快速且便当的配送视为网购时的主要思索身分，这一比例仅次于商品价钱劣势（44.5%）和团体购物便利性（33.1%）。
因而，速卖通攻入韩国市场的战略之一，就是在当地大批投放地铁告白，承包地铁热点线亿暴光量，快速霸占韩国消耗者心智。
Statista数据显现，2024 年，韩国电商用户浸透率将到达 53.2%，估计到 2029 年将到达 63.7%，这意味着总生齿数5168.2万的韩国，将有超3000万生齿利用电商购物；而韩国的人均在线消耗程度仅次于美国，位居环球第二。
对外经济商业大学朝鲜半岛成绩研讨中间兼职研讨员家居服和睡衣有啥区别、播客节目《东亚察看局》主播权细姨，向霞光社分享他所察看到的中国跨境电商对韩国消耗者耳濡目染的影响。
“我们都晓得韩国事一个癖好咖啡的国家，戏称‘韩国人血液里流淌着冰美式’，而对咖啡发热友们来讲，中国跨境电商让韩国咖啡机的价钱少了一个零；别的许多韩国骑行喜好者，在购置自行车零部件时，原厂品牌的零部件要末入口量少买不到货，要末价钱高贵，在中国网购App上买，让配件价钱间接比原厂少上两个零；再好比，韩国人对高尔夫有某种痴迷，把这项活动视为一种交际标记，如今有了中国电商能够买球和球棍，也为他们省下很多钱。”
李容旨倡议，电商卖家在针对韩国市场选品时，能够挑选“暴利”一些的品类，大概挑选韩国线下和电商渠道还没有笼盖或供给链不完美的品类。“好比打扮是一个很好的挑选，这能够和我们的既有认知差别。由于韩国线下买衣服很贵，但假如挑选寝衣、居家服、亵服等格式差同性不太大的标品类打扮，从中国工场拿货，会很有价钱劣势。同时，也要留意商品显现的图片质量和买家评价，韩国消耗者对视觉审美请求也比力刻薄家居服和睡衣有啥区别。”
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