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近日，我乐家居发布2024年半年度报告，报告期内营收、净利润双下滑，公司发展情况引发业内关注。半年报显示，上半年我乐家居实现营业收入6.57亿元
近日，我乐家居发布2024年半年度报告，报告期内营收、净利润双下滑，公司发展情况引发业内关注半年报显示，上半年我乐家居实现营业收入6.57亿元，比上年同期下降10.72%；归属于上市公司股东的净利润4543.36万元，比上年同期下降24.10%。
对于营收变动的原因，我乐家居称，主要是报告期内销售订单减少致主营收入减少我乐家居在半年报中同时披露了多重风险因素，包括市场竞争加剧、原材料价格波动、产品设计被仿制等风险按销售渠道分类，今年上半年我乐家居的经销渠道营业收入约4.36亿元，占比最高。
但近年来我乐家居与经销商的矛盾却不止一次被摆上桌面今年4月，华耐家居董事长贾锋直接在公开场合点名我乐家居，不满其“一城多商”营销政策，认为其伤害了经销商利益业内认为，“一城多商”存在双面性，对品牌企业而言，要处理好厂商关系，建立成熟合理的管理制度，避免恶性竞争、品牌失信。
上半年营收净利双下滑8月23日，我乐家居发布2024年半年度报告，上半年我乐家居实现营业收入6.57亿元，比上年同期下降10.72%；归属于上市公司股东的净利润4543.36万元，比上年同期下降24.10%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2515.12万元，比上年同期下降43.35%。
对于营收变动的原因，我乐家居称，主要是报告期内销售订单减少致主营收入减少我乐家居还提到，在市场增速放缓和竞争加剧的背景下，公司坚持聚焦中高端品牌差异化定位，紧紧围绕产品领先、品牌升级、渠道扩张的三大战略焦点，以市场需求为导向，推出整家定制品牌“极住整家”，持续打造整家定制核心能力，不断发掘和实现空白城市和扩品类、扩店效的增长潜力，同时继续采取有效措施降费增效。
据公开资料，我乐家居专注从事整体橱柜、全屋定制家具产品的设计、研发、生产、销售及相关服务，旗下品牌有“我乐全屋定制”“我乐厨柜”“极住整家”，产品矩阵涵盖全屋定制+整体厨柜+高端门/墙+软装商品+配套家居，提供一站式综合解决方案。
我乐家居在半年报中提到，公司存在多重风险，包括市场竞争加剧、产品设计被仿制等风险定制家具产品具有能够更好地满足消费者个性化需求、空间利用率较高等优点，越来越受到消费者青睐，在与传统标准成品家具的竞争中市场份额不断扩大。
定制家具行业广阔的市场空间吸引了部分标准成品家具企业、传统装饰装修企业以及部分家用电器生产商的加入，使得市场竞争已经逐步由发展之初的价格竞争转变为品牌、渠道、人才等方面的综合竞争虽然公司是定制家具行业领先企业，但随着市场竞争进一步加剧，公司经营业绩仍可能受到一定影响。
在原材料价格方面，我乐家居定制家具生产所需的原材料主要包括刨花板、中纤板和膜皮、五金件等，直接材料价格对公司自制生产成本的影响较大若未来原材料采购价格发生大幅波动，将不利于公司的成本控制，进而影响公司业绩。
我乐家居还面临产品设计被仿制的风险据介绍，产品研发设计是定制家具企业业务环节的核心，长期以来，我乐家居在新产品开发、新技术应用等方面持续投入，注重设计人才的培养和引进，已逐步形成自我品牌的独特设计风格，不断积淀升华品牌内涵，公司的产品设计存在被仿制的风险，如果本企业产品被冒牌生产销售，对公司的品牌形象及消费者对公司产品的消费意愿将产生不利影响，从而对公司经营产生不利影响。
与经销商的矛盾受到关注根据财报，我乐家居的销售模式主要有经销商销售模式、直营销售模式、大宗业务销售模式2023年年报显示，报告期内我乐家居经销营业收入为11.82亿元，占全渠道业务收入比重69.04%，排在首位，我乐家居有直销店55家、经销店1624家。
2024年半年报显示，今年上半年，我乐家居经销渠道营业收入约4.36亿元，直营收入约1.11亿元，大宗收入约1亿元，其他收入约980.96万元我乐家居在半年报中提到，今年上半年公司全面优化渠道体系，其中包括降低经销商投资成本，增强投资信心，同时对经销商进行全方位深度赋能，为不同市场级别的经销商量身定制培训计划，帮助经销商更好的理解市场动态，提升销售技巧和服务水平。
而就在上半年，我乐家居因与经销商爆发矛盾而受到业内关注今年4月，在佛山陶博会上，华耐家居董事长贾锋公开点名声讨我乐家居新推出的“一城多商”营销策略，“有很多经销商在跟厂家抗争，很多经销商跟厂家在打官司”贾锋认为“一城多商”伤害了经销商利益，不知道该政策能走多远。
我乐家居和经销商之间的矛盾并非首次爆发据媒体报道，2019年7月，包括党某某在内的数十位我乐家居经销商在广州建博会现场身着“我乐家居坑害经销商”字样的T恤进行维权维权的主要原因是我乐家居推动经销改直营战略，迫使原有经销商退出，但未处理好善后补偿等事宜。
还有不少经销商抱怨我乐家居不断提高开店数量、增加经营收入压力2019年8月，我乐家居以名誉侵权为由，将党某某起诉至南京市江宁区法院一年以后，我乐家居撤回起诉2020年4月，党某某以不支付尾款为由，将南京我乐家居销售管理有限公司、南京我乐家居股份有限公司诉至法庭。
专家认为，“一城多商”存在双面性，既是一种市场经济的表现形式，也是非常冒险的行为，可能会对老经销商造成一定的竞争压力和风险，降低对品牌的忠诚度品牌企业要处理好厂商关系，建立成熟合理的管理制度，避免恶性竞争、品牌失信。
整家定制市场快速迭代2024年上半年，国内整家定制呈快速迭代和多元化升级趋势，整家定制成为家居企业抢夺的风口新京报记者了解到，今年以来，索菲亚整家4.0超级新品发布，欧派家居集团旗下品牌欧铂尼首次以“整案大家居”之姿亮相2024年中国（广州）国际建筑装饰博览会，爱空间发布Y系列、L系列、X系列三大整装新品等。
此外，也有不少家电、互联网等企业跨界入局整装赛道，比如京东全国首家全屋定制自营体验馆在天津开业业内认为，伴随客户对一站式家居解决方案的日益增长需求，市场进一步细分，倒逼家居企业推出更有针对性的产品和解决方案，满足不同生活场景和个性化需求；同时，加速产品创新，融入创新设计和智能科技，在设计和材料选择上更加注重环保和可持续性；服务模式也从单一的产品提供升级为包括空间规划、风格设计、智能家居系统等全方位服务；在供应链管理方面，整合上下游资源，提高生产和配送效率，降低成本；融合线上线下渠道，扩大品牌影响力，提升客户体验。
这些措施共同推动了整家定制市场的快速迭代，满足消费者对高品质居住环境的追求，并在市场竞争中保持企业的领先地位新京报记者 张洁编辑 王琳校对 穆祥桐
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