达芬奇家居_达芬奇家具事件结果
更典型的是达芬奇家居，经央视曝光，达芬奇把东莞生产的家具从深圳口岸运出港，到意大利后运回上海，海上兜一圈，一张床卖到十几万，沙发30万。
文/ 金错刀频道
化“洋妆”就狂捞智商税，“假洋鬼子”有多可恨？去年，标榜法国皇室血统的国产品牌“慕思床垫”披露招股书，门店售价上万的床垫，成本只有2000元，网友炸了锅把它骂上热搜。
更典型的是达芬奇家居，经央视曝光，达芬奇把东莞生产的家具从深圳口岸运出港，到意大利后运回上海，海上兜一圈，一张床卖到十几万，沙发30万。有的产品标明原料是“名贵木材”，其实就是树脂冒充。
“假洋鬼子”品牌智商税浓度超标，越来越不受待见，消费者从多年前的趋之若鹜，到如今已经大力抵制但有一个品牌，同样是顶着外国名字卖国产货，不仅不被骂，还过得相当滋润它叫马可波罗，是个土生土长的中国瓷砖品牌，跟航海家马可波罗一点关系都没有。
创始人黄建平说：“用这个名字，就是为了卖高价。”去年，马可波罗卖出了93亿元营收，最近还准备上市了。都是假洋鬼子，凭什么它活得这么好？
“冒险分子”黄建平，卖瓷砖年入93亿因为在大学学的就是陶瓷，黄建平刚一工作就进入佛陶集团，在研究所里泡了3年泥水。
凭着扎实的技术，他很快就当上了研究所所长据他回忆，年轻时他是一个典型的“冒险分子”，一心想着：“我做瓷砖，我就要把瓷砖做到全世界”最让他痛苦的是，研究所不卖瓷砖，抱负根本实现不了做了4年所长后，黄建平决定放弃金饭碗，跳槽了。
1989年，已经亏损8000万的东莞建筑材料厂对外招揽技术人才，希望有人能帮他们扭亏为盈。黄建平刚一面试就被相中，东莞建材厂直接提拔他当了主管技术的副厂长。
跳槽后，他很疑惑，中国正处于第一轮地产热，装修需求巨大，瓷砖不可能不好卖，东莞建材厂为什么业绩不好？很快他就发现，并不是陶瓷行业都很低迷，比如艺术陶瓷就很火热。
建筑陶瓷不好卖，差别可能在颜值当时整个瓷砖行业只有工厂没有品牌，就算一些做得好的厂子，也是给国外品牌代工，产品款式单一，拼的是价格和产量，东莞建材厂也只能搞低端竞争反倒是从国外进口的防滑砖、仿古砖，产品花样独特，价格高却卖得好。
黄建平大胆判断，厂子想扭亏，必须搞创新。1996年，黄建平借用航海家马可波罗的名字建立了中国第一个瓷砖品牌，造出了中国第一块防滑砖，转年他就做出了高颜值的哑光仿古砖。
国产防滑砖、仿古砖最大的好处，就是便宜凭着高性价比，马可波罗很快就晋级为当时的瓷砖大王而此时黄建平面前还有一个大问题，那就是产能瓷砖和一般的消费品不同，开发商掌握最大的一笔销量，他们对产能要求非常高为了拿下开发商，黄建平先后砸钱建了两个生产基地、6个分厂，仅一个产业园就占地1000多亩。
别的工厂一般就储备一个季度的原材料，马可波罗的原料储备是一年。因为产能高，产品样式多，马可波罗逐渐成为国内各大地产商的供应商，万科、保利、中海都是他的客户。
然而对黄建平来说，光拿下几个开发商，还远不能满足他的野心。
砸3000万建博物馆，“要把瓷砖卖到全世界”“我不想做什么500强，但我希望我的公司能够做500年”这是黄建平的一句豪言要实现这一目标，靠的不仅是产品，还要有品牌影响力为此，黄建平拿出大块时间去世界各地游历，美其名曰“市场考察”。
游历期间，他总结了很多经验，最重要的一个，就是要会利用文化。比如大家都说德国和日本的汽车好，好在哪里？日本有丰田汽车博物馆，德国有奔驰汽车博物馆，整个产业的发展脉络都摆在那里。
但以陶瓷闻名的中国，居然连个产业陶瓷博物馆都没有黄建平说：“文化是用来干什么的？文化，就是用来争夺话语权；话语权用来干吗的？话语权是用来争夺定价权的定价权是用来干吗的？是用来把价格卖得更贵！”2004年，东莞在打造“博物馆之城”，黄建平立刻与市文广新局联系，砸下3000万，在总部大楼里建了“中国建筑陶瓷博物馆”，展厅面积15000多平方米，藏品8500多件，其中有大量中国传统名画的瓷板雕刻作品。
为提高博物馆的含金量，黄建平请工艺美术大师陈复澄当馆长。
陈复澄有多牛？他被誉为中国“刀笔书法第一人”，他经手的一把紫砂壶，都能卖到8万元一个。
为了扩大陶瓷博物馆的知名度，黄建平把用瓷砖雕刻的国画《双月湾一览》、《东坡游西湖》挂在惠州北高铁站，《青山绿水》送到了北京地铁前门站，《富春山居图》落户广州白云机场。
《富春山居图》，广州白云机场T2航站楼装修房子才能用得上的瓷砖，翻身成了艺术品。有文化铺路，国内很多重要领导都去参观过陶瓷博物馆，还有一些外国团队专程去东莞看马可波罗的艺术陶瓷。
要扩大品牌影响力，黄建平不能只顾着做文化大师，他还要下些硬功夫他的做法，是把马可波罗的供应关系做得更强势第一步，产能再升级他建了很多附属设施：不想让工厂断电，他建了一家发电厂；还要运输方便，他又建了一个专属的码头。
买他的瓷砖，不用担心断供。
第二步，出海，把工厂开到美国去，让中国客户看到马可波罗在美国的影响力2018年，央视多个频道直播了马可波罗的美国田纳西州工厂建设情况，顶着“洋名字”的马可波罗，成了国民品牌文化输出的样本，在全球130个国家开设门店，口号就是：" 让世界爱上中国陶瓷 "。
黄建平说：“原来我们是帮他们做OEM，现在他们不得不承认：原来建筑陶瓷的祖宗在中国！他们必须认同我们。”
大战500家山寨，连马云都敢怼品牌影响力不能仅停留在文化高度，还要接地气。为此，黄建平决定打造个人IP。他给自己找了个对标对象：董明珠。
2011年，黄建平受邀参加央视主办的珠三角企业家论坛，看到董明珠和李东升在台上讨论“全球经济危机企业是否转型”问题黄建平说：“我在他们面前觉得很渺小他们是国家队，我什么都不是”此后，黄建平积极参加各类活动，用亲身经历和学识给自己的个人IP升级。
他先是在华南理工大做了一次就业指导，劝学生坚持自己的专业：“我大学时一共50个同学，毕业后有48个转行。坚持专业的，现在反而有竞争力。”
2015年，黄建平受邀参加《对话》节目，给大家分析到美国建厂的好处：“美国人工效率高，水电是中国的1/3，中国却面对人口红利消失。”
几年间，他建议建筑陶瓷品牌应该渠道下沉，还呼吁东莞代工企业转型做品牌，不要只顾着做大规模，最后还是受制于人在一次次的主动运作下，黄建平的知名度越来越高2015年的一场家居活动论坛上，黄建平把董明珠请来了，两人坐在一起谈笑风生。
他回忆此前向董明珠提出的请教：“如何做到100亿？”董明珠的回答是：“任何消费者装修，买瓷砖的钱一定多过空调你跟我请教如何做到100亿，我没有兴趣你有没有想过如何做到1000亿？”此时格力的营收是977.45亿，董明珠对黄建平的评价，比自己高。
虽然和董明珠坐在了一起，但民间影响力上，黄建平还是差一大截。2017年，电商爆火，很多消费者在淘宝上买了假货，却到实体店里维权，黄建平深受假货困扰。
这些货来自淘宝上的假冒经销商，一共500多家，怎么打！以打击假货为引，黄建平准备了一份材料，喊话马云：“马云作为企业界大哥，颜值高责任高，应该履行社会责任，积极配合主动沟通厂商，将线上的售假侵权打掉，最后实现公开信的最后一句话——天下无假。
我是当真的，希望马云也要当真。”为了表示友好，黄建平还专门让博物馆的艺术团队，为马云做了一个雕刻瓷板画，上面写着“打击网络造假侵权”。
说到实体经济的痛处，又借着马云的影响力，黄建平火了。各大媒体争相将他的话解读为“黄建平炮轰马云，引发虚拟经济与实体经济之争”。马云发文回应：像治理酒驾一样治理假货。
巨人网络史玉柱都来掺和一脚，提醒黄建平，淘宝不是虚拟经济大佬接连下场开撕，话题不断发酵，黄建平一夜之间成了舆论焦点，马可波罗一分钱没花就做了一拨打假宣传2018年，马可波罗入选“国家品牌计划”，当年除夕夜，黄建平在央视出镜贺岁。
其实黄建平也没办法保证卖的每一块瓷砖都完美无缺，但他做了很多别人不愿意做的事比如为了让消费者买到的是真货，且可以维权，马可波罗的很多砖上都有隐形溯源码，扫码能直接找到当时生产工厂的班长好老板是免费的广告牌。
但要站着赚钱，最大的底气，还是产品。图片来源于网络，侵权请联系删除本篇作者 | 经旭
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