顾家家居零售_顾家家居零售系统
2022年，第14个双11。如何玩出“花样”的同时，收获实实在在的市场份额？这成为摆在所有双11玩家面前的难题。对于重体验、重决策、重服务的家居行业来说，这个问题更加突出。如果还把双11定义为简单的“电商平台打折节日”，那么其价值显然不足以
2022年，第14个双11如何玩出“花样”的同时，收获实实在在的市场份额？这成为摆在所有双11玩家面前的难题对于重体验、重决策、重服务的家居行业来说，这个问题更加突出如果还把双11定义为简单的“电商平台打折节日”，那么其价值显然不足以企业投入资源参战。
而如果将其定义为“线上线下同步起飞，带动业务全面提升”的重大节点，那么就需要调动核心资源，联动线上与线下，将它打成一场全方位的“海陆空联合战”于是，顾家家居以“向往生活，出手可得”为主题，打造了一系列精彩的“营销战役”，。
朗朗上口的“出手歌”、接地气的“出手舞”，请来黄渤、金靖倾情演绎“出手短剧”，#黄渤金靖为TA出手# 更是登上热搜，还有线下精心布置的大手装置等等在这一系列线上线下组合拳的配合下，今年顾家双11也取得了令人艳羡的战果：活动累计曝光量突破10亿，总互动高达844w+！。
“品效合一”说起来容易做起来难，而顾家家居是如何“精打细算”，让营销成为终端利器的？今日家居发现了几个关键要素。
抓住3大痛点，以组合势能发挥超强火力本次双11战果表面上是“活动做得好”，本质上则是“痛点抓得对”无论是年轻人还是中产品质消费人群，人们要的无非是省心省力、高颜舒适、价格划算而顾家家居也恰好抓住了这些痛点：。
1、全品类产品提升客单值，流量价值最大化全品类的优势可以更好发挥流量价值，提升客单值，这在线下交易场景尤其重要今年顾家家居的重点放在了“全品类一站式购物”，其中客餐卧+场景化全屋定制成为王牌主打
2、颜价比、质价比“双高”，品牌势能抢占市场先机后疫情时代，消费者更加追求家居的舒适、健康和安全，叠加消费升级焕新，家居消费的品牌化效应日益突出——简单说，品质型消费者更倾向有品牌和服务保证的大品牌而1982年成立的顾家家居，已有40年的工艺品质和品牌背书，在全国及意大利米兰组建了庞大的设计研发中心，产品研发本部更是获得“国家级工业设计中心”的称号。
尤其是顾家家居“软体+定制”双自制的优势，让产品和生活方式的一体化成为现实。
3、多重福利刺激消费，数字化赋能新零售今年双11，顾家家居推出了买套餐省一半（限指定套餐）、实付满1.5万+299元换购价值3999元时尚功能单椅1把等多重福利，把实惠真正传递给了消费者另一方面，顾家家居持续推进的。
“零售数字化”，起到了背后的重要作用今日家居在2022年中报发现，顾家家居推动“以用户驱动的零售订单管理”，建设配件分仓，提升配件发货的及时性，随货降低快递物流成本，减少用户等待的不佳体验等等，这些都更加系统地提升了购物体验。
国民艺人+喜剧演员，1+N+X放大传播效果作为“国民艺人”代表的黄渤，具有超高人气、超强亲和力的特点而被称为“幽默女王”“搞笑界混世大魔王”的金靖，更是让人印象深刻此次二人合力演绎的《该出手了》系列短剧，从一开始就把顾家家居双11推向了一个小高潮，并。
再次深化了顾家家居想要传达的利益点1、烦恼最合适的总是少一件？来顾家一站式购齐2、最适合自己的产品在哪里选？顾家家居，产品高颜又舒适3、操心满减购物券？顾家双11福利直接选不仅如此，在优质内容的基础上，。
顾家家居采取了1+N+X的投放策略——聚焦视频号集中投流，同时联合众多微信营销号和头部城市本地号，面向精准消费群体集中发声，辐射更大圈层受众的同时，也增强了全国不同地区消费者对顾家双11的关注度。
再加上朋友圈广告的加持，以熟人朋友圈幂级别放大活动效果，微博端也强势冲上热搜。据统计，本次双11#黄渤金靖为TA出手#热搜话题阅读高达2.8亿，朋友圈广告曝光量突破475w+！
一杆子插到底，线上线下同步穿透品牌理念以“向往生活，出手可得”为主题，今年双11顾家家居围绕“出手”打造了一系列的精彩内容，而这些内容并不是简单的“传播”，更是线上和线下的呼应例如，火出圈的“出手舞”，在抖音挑战赛就有着2.9亿次播放，也引来大量用户的互动参与，也成为顾家与消费者直接对话的一个重要窗口。
与此同时，顾家家居全国导购和终端门店也参与到这次“出手舞”的活动中，以多种形式重新演绎，与总部形成了动作协同，更大幅度放大了活动的效果。
顾家家居在线下还精心打造了「超大大大手」事件，以巨大的“手”型装置，吸引大量观众前来互动，一时间成为网红地标打卡点。
除此之外，顾家还在各大城市地标建筑“花式出手”，强化出手概念和「向往生活 出手可得」的主题。
还有户外LED大屏、无人机、灯光秀等势能广告的投放，每一个动作在强调品牌主题的同时，也让消费者能够主动联系到顾家双11。
“线上开花线下香”，此次双11顾家家居不仅将实体门店与互联网进行了深度融合，同时也将营销动作“渗透”到了线上线下的每一个细胞，让品牌总部与终端共同兴奋，让品牌传播与销售直接联动，而不是让传播脱离一线业务、飘在空中的自我狂欢。
结语一个超级话题的出现、一个现象级活动的诞生，往往是一系列动作的完美配合与衔接尤其在今天的移动互联网时代，线上与线下如何实现联动并且发挥1+1＞2的成果，更需要周密的策划从这次顾家双11来看，简单的“出手”背后是精心策划的超级传播链条，为最后的成功添了一把不可或缺的猛火！。
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