信息来源：互联网   发布时间：2023-09-04

2019年以来，超休闲手游已连续4年成为全球下载量最高的手游品类。2022年全球超休闲⼿游下载量较2021年

 

2019年以来，超休闲手游已连续4年成为全球下载量最高的手游品类2022年全球超休闲⼿游下载量较2021年有所下降，而游戏内购收入却保持增长态势，2022年前8个月累计收入逼近1.6亿美元本报告将介绍超休闲品类在全球手游市场中的重要地位，分析超休闲手游下载量与收入趋势，在不同市场的变化情况，以及头部超休闲手游与发行商表现。

请点击“阅读原文”下载完整的报告内容超休闲游戏依然是全球下载量最大的手游品类近年来，因游戏玩法简单、受众广泛以及广告变现模式清晰，超休闲手游在全球移动游戏市场中的热度逐年攀升，自2019年开始已连续4年成为全球下载量最大的手游品类。

2022年1-8月，超休闲手游下载量达到87.3亿，占全球手游总下载量的30%

随着新冠疫情对手游市场的影响逐渐消退，2022年超休闲手游下载量有所放缓。尽管如此，随着开发商对内购方式的逐步探索，超休闲手游应用内购收入持续增长，2022年前8个月累计收入逼近1.6亿美元。

亚洲和拉美市场超休闲手游增长显著在亚洲市场，超休闲手游下载量份额逐年上升，2022年贡献了全球的38%下载量，依旧是超休闲游戏最大市场，同时也是主要的增长市场之一相比之下，近年来北美和欧洲超休闲手游下载量份额持续下滑。

超休闲手游下载量在亚洲市场的增长主要源自印度尼西亚、越南、菲律宾等东南亚国家，2022年同比增幅均超过15%美国、巴西、俄罗斯、英国等国家超休闲手游市场遇冷，其中美国和俄罗斯市场的下载量同比下降15.3%、20.4%。

超休闲手游市场变化迅速、竞争激烈Homa Games旗下新游《Merge Master》问鼎2022年全球超休闲游戏下载榜榜首，同时Take-Two Interactive推出的新游《Fill The Fridge》跻身榜单第3名。

超休闲手游市场变化十分迅速，2021年下载量排名前10的超休闲游戏中，已有6款跌出2022年榜单前10

市场的迅速变化也让年轻的超休闲手游发行商获得崭露头角的机会其中，与ironSource完成合并的超休闲手游发行商Supersonic Studios，以近7.7亿下载量登顶本期超休闲手游发行商下载榜，旗下两款超休闲游戏《Bridge Race》和《Going Balls》分别位列2022年全球超休闲游戏下载榜第2、4名。

创意视频广告助力超休闲手游获取用户广告投放对于超休闲手游获取用户至关重要2022年AppLovin、Unity和ironSource等平台是超休闲手游主要的广告投放平台，其中AppLovin平台贡献了全球超休闲手游广告总和的37%。

视频广告是超休闲手游广告的主要类型，约占超休闲手游广告总和的60%，占比22%的可试玩广告主要投放在ironSource和AppLovin平台。

超休闲手游视频广告通常采用快速展示游戏核心玩法、展示失败案例激发用户情绪、采用号召性文案吸引用户，以及增加音乐动效提升用户体验等广告策略，提升广告效果。

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