信息来源：互联网   发布时间：2023-09-03

2021年文化和旅游信息动态第3期已出，请关注河北省旅游创新发展中心，这里有更多精彩内容。

 

文化和旅游信息动态第3期

国际动态1.澳大利亚旅游局发布2021年旅游趋势预测报告认为，经过2020年的疫情冲击，人们更希望在2021年通过旅游与大自然重新建立联系，获得心灵滋养近年来，徒步和健康旅行，如水疗度假、瑜伽静养，隐于自然的生态酒店等越来越受欢迎。

可以预见，大众对于开阔的空间、新鲜空气和大自然的向往与日俱增，户外风光的吸引力将在2021年有所上升此外，农业旅游的兴起，让游客既能享受到纯正的田园风情，还能了解当地的文化（中国旅游新闻网）国内动态2.

中国青年报社调查显示，98.8%的受访者春节出行计划会因为疫情有所调整，81.6%的受访者认同非必要不出门，38.6%的受访者出行会避开中高风险地区（中国青年网）3.企查查数据显示，2020年我国酒店相关企业新注册36.6万家，同比下降15.7%。

从企业规模来看，注册资本在100万以内的酒店企业数量最多，占比总量的59%其次是100万-500万之间的企业，占比22%注册资本在500万以上的酒店企业最少，占比19%（企查查）政策措施4.《中华人民共和国乡村振兴促进法（草案二次审议稿）》提出，在产业发展方面，

各级政府应当支持特色农业、休闲农业、红色旅游、乡村旅游、康养等乡村产业发展在文化传承方面，各级政府应当采取措施保护农业文化遗产和非物质文化遗产，挖掘优秀农业文化深厚内涵，弘扬红色文化，保护历史文化名镇名村、传统村落和乡村风貌、少数民族特色村寨，整体性保护农村文化生态，传承和发展优秀传统文化。

在城乡融合方面，国家鼓励社会资本到乡村发展与农民利益联结型项目，鼓励城市居民到乡村旅游、休闲度假、养生养老等（中国旅游报）5.吉林省启动“冰雪季·惠职工”活动，省总工会安排1000万元专项资金，通过普惠全省工会会员的方式，引领更多职工上冰雪、爱冰雪。

全省49家景区、温泉、滑雪场、冰雪乐园被列为此次活动的定点服务单位吉林省总工会、省文化和旅游厅与定点服务单位就滑雪、温泉、民宿、景观地门票进行集体协商议价，签订优惠承诺在此基础上，定点单位对会员再实行五折优惠，优惠部分由此次活动专项资金补足。

（中国旅游报）业内观察6.中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安表示，今年旅游业的开局一定程度上变成了死局，但没有必要鼓虚劲，只是需要面对现实，扛过难关从消费来说，高频次，短距离，低单价，大众化，是一种趋势。

形成市场分工体系，长短结合，高低俱全，是一种成熟的表现今年，对应难关，这个趋势只会强化，以至于通过疫情常态化，完成中国旅游的根本转型这是一种体系性的变化，也会引发各类旅游企业从传统模式向现代模式转换关于旅游投资，

现在不需要大投资，也不是好时机投资一是投未来，二是投短板现在旅游的短板主要在存量的调整，而不在增量的更新从旅游格局来看，核心问题一是要素的完善，以提升企业的效益，二是结构的优化，以锻长板，补短板政府主管部门的中心工作，则是营造好的发展环境，激发市场的活力，帮助企业度过难关。

（中国旅游协会）7.黄山旅游董事长章德辉认为，2021年的旅游行业不确定性与确定性交织，“喜”大于忧不确定性有三：一是疫情多点复发局面的控制；二是旅游企业的困难期；三是疫苗的普及确定性有二：一是疫情防控经验为控制疫情多点复发的局面带来信心；。

二是整个旅游行业、市场、需求、消费的发展逻辑和基本面没有变化，恢复性的增长是一个确定性为此，旅游行业应当：第一，上下游产业链要抱团取暖，加强沟通协作第二，避免价格战和无序竞争第三，旅游企业要采取有效措施化解困难，如控制成本、开源拓展等。

同时，争取更多的扶持和帮助（执惠）8.北京第二外国语学院教授厉新建认为，旅游行业未来应关注10个趋势：一是空间思维、场景思维、互联网思维、专业化思维将是未来产业发展的主要思维；二是小规模、定制化、家庭型的旅游团队会受到青睐，户外休闲产品、个性化定制产品、小团深度游产品会受关注；

三是（距离）微旅行、（节奏）慢休闲、（体验）深度假；四是传统旅游企业会嵌入生活属性的业务，生活服务平台会积极向旅游领域衍生；五是未来的旅游发展需要更多的推动“+旅游”；六是短视频等社交媒体的电子商务化进程会进一步加快；

七是传统旅游业的薪酬制度改革将面临更大的压力；八是行业内的收购趋向活跃，大型旅游集团的业务线重整、战略性并购和非旅抗风险业务拓展的步伐会加大；九是世界级旅游景区、度假区、目的地建设加快；十是智慧旅游将从数字化、网络化向智能化发展。

（中国社会科学院旅游研究中心）9.开元旅业集团创始人陈妙林认为，2021年，酒店乃至整个旅游行业的投资会预计将呈现三方面的趋势：一是相比于中低端酒店，对高端度假酒店和特色酒店的投资会增加；二是政府针对乡村建设及乡村旅游方面的投资会加强；

三是酒店市场的收购兼并将进一步增加，包括酒店品牌及各企业之间的合作、收购以及互相参股等会增多对中端酒店品牌来说，要成功占领市场，有四点非常重要首先是地理位置中端酒店消费者对公共交通的依赖性和敏感性更强，因此中端酒店的地段选择非常重要。

其次是设计感，中端商务酒店的目标群体是年轻消费群体对酒店设计感的要求很高第三是成本控制，谁的成本控制得好，投资回报率高，谁就能赢得市场最后是酒店品牌，包括优质的网络支持和稳定的会员支持，直接影响酒店的客源和生存。

（新京报）10.开心麻花剧场院线总经理文娟表示，过去消费者看到的剧场基本上是一个独立的戏剧演艺的空间，强仪式感，少周边配套，时间成本高、观演频次低麻花剧场一改此前剧院固有的刻板印象：一方面能吃能逛还能看演出，消费场景的丰富度很高；另一方面与与商圈业态融合，更适合现在的城市消费的需求，既能提振精准客流，增加营销亮点，又带来年轻时尚、娱乐性氛围。

同时，依托购物中心的客流优势，麻花在剧目演出之外，也开发了咖啡、即兴演出、儿童剧团等衍生的周边业务，聚拢年轻客流，承载部分家庭亲子活动（赢商网）11.中央美院美术馆馆长张子康认为，美术馆的学术体系和策展人的人才培养是相辅相成的，对于

虚拟策展来说，它与美术馆形成了一个紧密的连接利用虚拟方式进行介入，有利于某些作品更好地呈现，同时也能为传统展览的策划拓展提供新的方式但虚拟展览并不是简单的把一个实体展览通过数字化来呈现而是可能会出现很多新的战略模式，如在实体空间里呈现虚拟展，在虚拟空间里、网络中呈现实际展览。

因此，未来的实体美术馆和虚拟美术馆应该在一种互动、互补中共同发展，服务于艺术的传播与推广（艺术中国）12.《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示，抖音旅行兴趣人群在中高线城市聚集，随着城市等级的升高，居民对旅行的关注度更高。

找短视频做功课已经是人们出行之前的必要准备相应的，走过美好的地方，拍下视频，标记地理信息，以POI视频进行投稿也打卡成为新风尚2020年，旅行行业线上化进程加速，直播互动体验获得用户的青睐，成为短视频之外另一种看世界的方式。

2020年，旅行达人开播数实现数倍增长，场均粉丝提升五倍以上，实现高速发展（人民文旅）13.穷游网发布《会玩的中国人：2020年出境游人群玩转国内指南》显示，83%出境游的用户转为国内游，但用户花在旅行上的时间和费用基本不变。

国内出游时长多为3-5天，但频次更多，65.8%的用户一年在4次以上此外，在旅游花费上，有46.3%的用户国内旅游年均花费超过30000元特色路线、小众目的地、当地深度游、自驾游备受青睐，受关注程度均超过43%。

周边游、特色美食、自驾游、文化博物馆、主题乐园成为最受游客喜欢的五大主题玩法户外旅游热度快速增长，露营热度增长303.5%、房车旅行热度增长243.5%、自驾游热度增长78.6%、滑雪热度增长54.6%。

此外，Z世代年轻人更愿意去带有网红元素的目的地美景、特价机票、特色目的地更能激发新青年们的旅行热情，在线路选择上，更容易受到影视、短视频、综艺和偶像因素的影响2021年超7成用户国内游玩更想探索边远地区。

（穷游网）14.《2020年度腾讯旅行报告》显示，2020年，结合腾讯地图大数据、腾讯新闻用户搜索量，39.7%的国内游用户取消省外旅行计划，省内游、本地游替代了近4成省外游，其中以1-2天为主的国内周边游人次占整体旅游市场的16.7%以上，

在周边游的出行方式上，56%的人关注自驾游信息游玩方面，“70后”旅行偏好旅游攻略、游乐设施、动物园、乡村游等；“80后”旅行偏好自驾游、民宿、自然风光、美食等；“90后”旅行偏好情侣游、露营、网红景点、穷游。

智慧旅行服务上，导航、景区导览、票务信息最受关注（腾讯）河北文旅在行动15.全省文旅系统恪尽职守，持续抓好疫情防控工作各市文化和旅游部门加强当地文化旅游市场疫情防控和安全生产工作的明察暗访、督导检查；全省文博系统统筹安排开放接待服务工作，采取暂停售（发）票、预约或者错峰参观等措施，保证安全良好的参观秩序。

全省公共图书馆系统纷纷推出线上抗疫图书文献；全省艺术、群文系统创作形式多样的抗疫文艺作品；全省非遗系统将开展“非遗过大年 文化进万家——视频直播家乡年”活动，通过短视频等方式向社会呈现“年文化大餐”；部分党员干部发挥先锋作用，积极加入社区志愿者队伍，协助社区做好核酸检测和物资运送工作。

（河北文旅发布）

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