信息来源：互联网   发布时间：2023-09-05

案例名称：中国人保“保险大集”事件营销执行时间：2019.09.20. - 10.20.企业名称：中国人民财

 

案例名称：中国人保“保险大集”事件营销执行时间：2019.09.20. - 10.20.企业名称：中国人民财产保险股份有限公司品牌名称：中国人民财产保险股份有限公司电子商务中心代理公司：和智传信品牌管理顾问（北京）有限责任公司

参评方向：内容营销项目概述：随着80、90一代逐渐成为社会建设的中坚力量，新的生活观念和风险意识使他们成为互联网保险市场的主力军中国人保作为拥有71年历史的老牌国有保险公司，迎合保险人群年轻化、线上化等特征，策划了“保险大集”营销事件，通过“旅游集市、车/生活集市、购物集市”三大专场活动，借助古风长图、景深/AR H5、趣味海报等优质创意，实现了提升品牌声量与促进人群转化的双重效果。

项目调研：以“用户为中心”做精准的对位营销80、90一代伴随着互联网成长，其对互联网更有信任感，并且年轻一代大多有过父母为自己购买保险的经历，是享受过保险保障和理赔的“保二代”群体，相比于上一代往往拥有更强的风险保障意识，因此保险产品的对话人群已经逐渐偏向年轻群体。

基于这一代人的阅读习惯，娱乐化、碎片化、趣味化的品牌产品信息更易被接受同样，简单化、场景化、体验化的产品说明认可度更高创意为先，互动为核，传统企业也可种草年轻人企业的产品推广，不应该是罗列产品价值点抑或是将内容传递给客户，而是找到与用户的情感纽带。

同样，能够形成现象级的传播，都是来源于用户端情感诉求的感同身受而不仅仅是产品本身因此在创意策划时，通过朋友圈与现实的矛盾点、国潮古风情愫、70年生活之变等共鸣点，让产品与用户发生关系，在达成销售转化的同时，也更利于长远的品牌建设。

项目策划：传播目的将“保险大集”包装为年度品牌活动，提升人保品牌的市场关注度通过三大集市专场营销，聚焦年轻用户群体，形成粉丝聚合与成交转化目标受众80、90年轻用户群体内容创意线上三大专场专题策划创意阐释：围绕9-12月节点、9-10月旅游季、10-11月车险生活季、11-12月双节网购季，适时推出三大专场：旅游、车/生活、购物。

配合推广相关保险产品：旅游集市：全球旅游险、境内旅游险、国内/外自驾游保险、高原游保险等；车/生活集市：车险、健康险等；购物集市：盗刷险、家财险等《清明上河图》创意长图创意阐释：配合中国人保保险大集主题活动推广，策划古风+现代元素乱入的模仿清明上河图的横屏海报创意，将主题活动中的三个分会场旅游集市、车生活集市、购物集市绘入画卷之中。

朋友圈话题创意创意阐释：配合旅游集市活动推广，迎合十一长假热点，通过手绘海报形式展示“你以为的旅游”和“旅游真相”，通过趣味性对比引发读者兴趣，并落位境内外旅游、境内外自驾等相关产品，引发受众共鸣。

70周年AR H5创意创意阐释：结合国庆70周年热点，打造司庆70周年画中画H5用户通过长按画面进入时光穿梭之旅，经历时代的变迁唤起人们对生活变化的共鸣，结尾处引入AR技术，扫码识别“70、中国人保、PICC”即可生成趣味性海报，引发大众主动转发分享。

H5中植入自驾险、人人安康、家财险等4款产品，通过结果页按钮引导用户关注“保险大集”及“中国人保”微信公众号

“盗刷险”系列海报创意阐释：将盗刷伎俩与武侠风相结合，赋予不同盗刷方式，不同的武功绝学名称，通过古代人物＋现代化盗刷工具的元素组合形式营造矛盾张力，打造趣味性，让用户通过直观的视觉表达形式了解产品的保障内容。

项目执行：2019年9月20日-9月22日中国人保PC/WAP端上线“保险大集”落地页2019年9月20日-9月27日“旅游集市”专项传播开启全网发布活动新闻稿件《十一出行，中国人保“保险大集”定制专属保障》；“旅游集市/国庆热点”稿件《国庆自驾出游 这些事项需谨记》

配合专项传播，针对境内外旅游险、境内外自驾险、亲子游保险等旅游相关险种，在微信自媒体端陆续发布创意长图《如何一眼识别朋友圈旅游真相》、《70周年掀起红色旅游新热潮，这几个国庆红色旅游地不容错过！》2019年10月10日-11月4日

“车/生活集市”专项传播开启复古长图创意“保险大集”、70周年H5陆续在微信自媒体大号进行上线发布配合专项传播，针对车险服务、家责险、家财险产品推广，发布图文稿件《@所有人，这里有一份车主福利待查收》、《谁说车主都很难？这件事就很容易》、《养娃和狗子那些鸡毛满地飞的岁月》

2019年11月8日-12月17日“购物集市”专项传播开启配合专项传播发布新闻稿件《中国人保购物集市限时开启 多款产品优惠购》；针对该阶段资金账户风险高发特征，发布新闻稿件《App个人信息泄露严重 你的银行卡还安全么?》

配合本阶段传播诉求，特别策划古风武侠海报《银行卡防盗刷知识看了那么多，还不如这一招》，以及相关话题的图文稿件《11.11最该买的居然是TA?》、《11.11最该买的居然是TA?》、《12.12重磅来袭，买ta才是正解！》、《收藏！应对生活“意外破财”方法大全》、《2019接近尾声，你焦虑了吗？》

项目评估：效果综述：在2019年9月20日-12月20日“保险大集”上线的传播周期里，共计产生费用113万，网媒曝光量达16亿；微信自媒体大号4348万曝光量、阅读量348万不同类型产品推广效果：核心创意“保险大集”长图、70周年H5上线传播期：2019年10月10日-11月4日，发布微信自媒体大号15家，阅读量94.7万。

产品集合类传播期：2019年11月8日-12月17日，共计发布网媒80家，曝光量4.7亿；发布微信自媒体大号12家，阅读量66.3万旅游险产品传播期：2019年9月20日-9月27日，共计发布网媒160家，曝光量7.8亿；发布微信自媒体大号3家，阅读量26.6万

车险产品传播期：2019年11月10日-11月21日，共计发布微信自媒体大号8家，阅读量40.8万财产险产品传播周期：2019年11月8日-12月17日，共计发布网媒80家，曝光量3.8亿；发布微信自媒体大号12家，阅读量80.9万

健康险产品传播周期：2019年12月4日，共计发布微信自媒体大号4家，阅读量38.7万项目亮点：内容打造：覆盖黄金周、70周年、双节网购等各类节点，持续制造话题，与目标用户发生关系场景营销：将保险产品与核心价值点植入话题，达成品牌营销从进入公众视野到深度种草。

玩法创新：利用AR、景深等新型技术手段一站式破壁多场景、多路径和多人群，刺激用户参与互动并主动传播。项目照片：

2020金旗奖最新动态2020金旗奖启动6周以来，得到品牌方、专业机构、社会及政府组织的热切关注及积极响应，接到数百家企业咨询目前各企业正在紧锣密鼓地准备案例，若您在准备过程中有任何疑问可随时扫描以下金旗奖小秘书二维码咨询。

另，这段时间也是各企业集中提交案例高峰期，请各企业提交案例后及时联系金旗奖小秘书，以免遗漏，谢谢！

关于金旗奖金旗奖创办于2010年，经过10年发展已经成为公共关系及营销传播领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖通过遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、经济生活中独特价值的经典案例，从商业传播角度展示品牌影响力价值。

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