信息来源：互联网   发布时间：2023-09-08

后疫情时代，自驾游成为重要的出游方式。中国旅游车船协会的统计数据显示，2020年“五一”假期，全国出游旅客达

 

后疫情时代，自驾游成为重要的出游方式中国旅游车船协会的统计数据显示，2020年“五一”假期，全国出游旅客达到1.15亿人次，其中75%是自驾游随着文旅市场的复苏，自驾游风生水起，追寻诗与远方的脚步再次启程。

奔赴南方浪漫的海岛，去往北方极寒的漠河，去体验非遗文化，去探寻红色遗迹……一场说走就走的自驾游，路书是旅行者的智慧锦囊4月3日，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团主办的“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动，评选出第一季度精品主题类10条线路并将形成自驾路书。

自驾旅行者需要什么样的路书？移动互联网时代，路书正在经历怎样的创新？记者采访了自驾游爱好者、路书创作者，并请自驾游专家进行了解析

▲ 自驾旅行者在西藏

▲ 自驾旅行者来到西藏巴松措的尽头自驾游旅行者需要什么样的路书在疫情防控常态化背景下，自驾游以“小聚集、大空间”的特点，成为推进旅游休闲新需求的重要突破口“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动，于2021年1月在全网征集优质主题线路，经过海选、全网票选后，评选出第一季度精品主题类10条线路。

据了解，“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动旨在助力旅游复苏，挖掘全国各地特色主题旅游线路，树立中国旅游新形象，每季度评选出10条精品主题线路并形成自驾路书线路征集围绕红色主题、非遗主题、亲子主题、研学主题、乡村主题、毕业主题、康养主题、民俗主题、休闲主题、新能源主题10个类别。

记者观察到10条精品主题线路各具特色，适应群体广泛滇南往事自驾游线路为昆明—弥勒—蒙自—建水—昆明，囊括了大埔名人贤士故居、建筑山水风光、客家人文民俗三大要素，适合小清新亲子游红色主题的抗美援朝精神教育之旅线路，涵盖沈阳市抗美援朝烈士陵园、铁路断桥、抗美援朝纪念馆、鸭绿江断桥等重要遗迹，带领旅行者追寻70多年前中国志愿军的身影，彰显抗美援朝中塑造出的国际主义精神和爱国主义精神。

海拔3000米自驾穿越之旅，整条线路横跨甘肃、青海两省，平均海拔3000米，全程约2700公里，历时6天，途经西宁、塔尔寺、青海湖、张掖七彩丹霞、祁连大草原等地，形成一条完整的环形路线该线路自然与美景交织，神奇与神秘交汇，理想和梦想交融，覆盖了大西北最经典的美景。

自驾游旅行者需要什么样的路书？海拔3000米自驾穿越之旅路书的创作者范宗华认为，自驾旅游线路制定要兼顾以下要素：行程安排、交通信息、住宿信息、景点和餐厅推荐、费用支出参考信息、娱乐项目预订等他创作的路书除了出发地、目的地、行程、行程天数、途经景点外，还包含详细费用、分段路程、特色美食以及酒店住宿等内容。

范宗华还会在路书里加入旅行者心得和推荐，并尽可能上传更多照片，让路书更吸引人“90后”小丁是一名自驾游爱好者，闲暇时光，她喜欢自驾带上好友去城市周边“探险”赶上了长假，小丁经常会来一场说走就走的自驾旅行。

对她来说，阅读路书是必不可少的“功课”“走马观花式的‘打卡’旅游已经让我厌倦我希望路书能提供详尽的信息，在旅行的路上也能带给我惊喜，摆脱千篇一律的旅行套路”小丁说与小丁一样，有品质、差异化的旅行成为当下许多自驾旅行者的追求，对路书也形成了新的需求。

“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动负责人介绍，随着优质线路的聚集，之后将制作最美自驾H5路书，将路线中的线路概况、景区、行程感受（视频、图文）等内容循环录入，以及联合酒店、景区、餐饮、OTA平台等联合推出“文旅中国·最美自驾”全国文旅卡，用户在线可享受“专属”自驾游线路中的住宿套餐、景区门票、特色餐饮、游玩信息、交通服务、文化娱乐、旅游商品等领域的各项优惠。

聚合各界力量，共同推广所在区域精品自驾游线路，搭建全国统一的自驾合作平台，助力疫后文旅复苏

▲ “最美风景在路上”精品自驾路书路书变革：社交化与视频化路书是为旅行制作的详细计划，与静态的旅游攻略、指南有明显的差异范宗华说，为了更好地服务于自驾游旅行者，路书的创作必须高于旅游攻略的水平，要由专业的旅行达人或机构制作。

针对某一主题或客户需要设计专门的旅游计划，涵盖的内容要更精准、更专业，彰显自驾的个性化、自由度随着移动互联网的发展，自驾旅行者也期待路书有更丰富的呈现形式，让他们对整个旅程有更深度的体验山东省自驾车旅游协会会长谢英民认为，旅游出行方式的转变将带来颠覆式的变革。

公众对旅游的需求从原来的走马观花，转变成为全方位、全时空、全领域的体验“现在的旅行者更加喜欢沉浸式体验当地生活有地域特色的、有新鲜体验感的内容，都可以纳入旅游路书”谢英民说在移动互联网时代，一个网络短视频引发的热点，就能引起旅行者的兴趣，路书也受到网络热点的驱动。

谢英民告诉记者，在这个热点涌动的时代，网民会追着热点自发形成需求在形成热点效应后，如何将分散的资源进行集聚留住游客，值得思考比如西安，路书就可以提供3天到4天的旅游规划，包括西安的景点、美食以及其他一些小众体验内容等。

社交化与视频化成为路书在移动互联网时代的重要特征谢英民认为，当下路书发展的一个重要方向，是可参与、可体验，让大众成为路书的贡献者“从20年前互联网论坛的兴盛到现在移动互联网蓬勃发展，路书也从图文时代向短视频时代转化。

但无论在何时，外部环境怎么变化，一份好的路书要带着诚意，有满满的文化味与烟火味这是永远不能改变的” 谢英民说走吧网联合创始人、CEO刘祥初最近在自驾旅途中尝试了每天十几个小时的直播走吧网从2015年开始，连续6年输出路书作品，并举办形式多样的自驾活动。

刘祥初深耕自驾游领域，他也关注到路书视频化这一发展趋势他认为视频化的视觉体验冲击性更强，在直播间和陌生的朋友还能互动，带他们体验沿途的风景

▲ 自驾旅行者在路上自驾游拉动消费，路书借风而起“没有什么能够阻挡，你对自由的向往许巍的《蓝莲花》是深受自驾旅行群体喜爱的一首歌曲”刘祥初说，自驾游可以自己决定行程，决定在哪个地方停留的时间，甚至可以随时更改行程，具有更高的自由度，为忙碌的生活中寻找自由的灵魂找到了一个出口。

根据中国旅游车船协会对样本旅游城市、旅游景区、自驾游俱乐部和露营地的综合调查结果，2019年全国自驾游占国内出游的比重为64%，即全年自驾游规模达到38.4亿人次根据近年来的调查数据，全国自驾游占国内游的比重，从2017年开始，连续三年超过60%，成为国民出游的主体。

2020年受疫情影响，居民出游数量出现负增长，但自驾游在居民出游人数中占比增长到近80%谢英民分析，从游客的需求来看，自驾游已经深入到人们的生活中，人离不开车，人车合一，这种生活方式已经进入到中国的千家万户。

从经济角度来看，自驾游成为文化产业和旅游业消费的重要引擎只要发动机一动，每分钟都在拉动消费中国旅游车船协会自驾游与房车露营分会秘书长刘汉奇表示，自驾游绝不仅仅是旅游出行工具方面的大车换小车，而是游客追求高品质旅游的表现。

首先是对出游的自由度要求更高其次是对自驾游产品的参与度要求更高自驾游多数是家人或朋友结伴出游，特别是一些情侣出游、亲子游，他们更希望开展一些参与性、体验性的旅游项目，例如采摘、工艺制作等再者，自驾游出游需要更好体验感的产品，餐饮要体验感好的特色餐饮，住宿要住房车，野奢帐篷等。

因此，如何满足自驾游对高质量旅游产品的需求，对旅游产品开发提出了新的课题中国旅游业发展40多年，基本是按照团队观光旅游的思路发展的如今自驾游、自由行成为了旅游主体，游客出游需要自己做更多攻略刘汉奇说，我们做过调查，自驾车游客出游要翻阅6个至8个手机APP，先找热点线路，再找特色美食、特色住宿，再找体验性旅游项目，再去OTA平台预订、查看天气预报……面对自驾游的市场需求，要加大自驾游产品供给侧改革完善的力度，增加自驾游产品的供给。

“路书是自驾游线路具体的表现形式，可以把自驾游产品的特色表现得更加充分路书对自驾车游客非常重要，特色自驾游产品的开发以及提高自驾游产品的供给能力，对自驾游业态发展非常重要”刘汉奇表示谢英民也道出了路书对文旅行业发展的重要作用：“路书作为助力文旅产业高质量发展的一种有效载体，在碎片化传播环境之下，是打开文旅市场的一个有效的途径。

”在自驾游风生水起的大形势下，路书如何顺应自驾游发展大潮，实现创新？谢英民认为，第一，各级文化和旅游管理部门要鼓励和引导路书创作，比如每年举行路书征集大赛与评选，调动大家的积极性；第二，要通过媒体平台进行推广。

第三，要利用移动媒体，让智慧旅游赋能路书第四，要打实路书的基础旅游信息是分散的，要梳理城市最好的餐厅、最好的酒店、最好的书店等，并及时进行信息更新，从而帮助游客去获得各类信息，加快推动路书的创新发展

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