信息来源：互联网   发布时间：2023-10-29

随着社会生产生活运行秩序等方面逐渐回归常态，旅游出行业需求在短时间内爆发出的巨大能量，成为当前中国经济基本面中在服务业消费领域中的一大亮点。数据

 

随着社会生产生活运行秩序等方面逐渐回归常态，旅游出行业需求在短时间内爆发出的巨大能量，成为当前中国经济基本面中在服务业消费领域中的一大亮点数据显示，今年长假出行人流已经恢复至疫情前水平，加之各地政府在促进旅游工作上的发力，旅游业再回温似乎已成定局。

作为疫情防控优化后的第一个黄金“双假期”，今年国庆期间，各地景点再现人潮汹涌10月6日文旅部发布的数据显示，中秋国庆假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。

有意思的是，2023年国内旅游业呈现出了各种新的特点，比如，个性旅游需求崭露头角，游客对出游价格更为敏感，在下单时更倾向于追求个性与理性并存

1旅游业逐步回暖国内出游人次呈递增态势回看今年“五一”、端午、暑期、中秋等假期，国内出游人次呈现递增态势，较2019年同期也有所修复文旅部数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；端午假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%。

另据中国旅游研究院发布的《2023年暑期旅游市场监测报告》，今年暑期（6至8月），国内旅游人数达18.39亿人次，日均出游人次约为1998万人次10月6日文旅部发布的数据显示，中秋国庆假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%。

旅游业的恢复也可从酒店预订的火爆得以展示携程数据显示，今年中秋国庆假期，国内旅游订单同比增长近2倍，较今年“五一”假期增长一成；去哪儿大数据也显示，今年中秋国庆假期，长线游、小众目的地的订单量增幅明显，环比今年“五一”假期增长3倍。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为，今年年初时酒店价格猛涨，“五一”前高铁一票难求，时至中秋国庆，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野，种种数据表明旅游市场已恢复正常然而，从历年国内出游日均人次来看，今年中秋国庆假期国内出游的日均人次较2019年同期仍略有差距。

2023年中秋国庆假期国内出游8.26亿人次，由于今年中秋国庆假期衔接，按8天计算，日均出游约为1.03亿人次而据2019年文旅部数据，国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，以7天假期计算，日均约为1.11亿人次。

2出游消费更理性注重性价比反复比价回顾今年各个长假的消费数据及消费选择倾向，可以发现今年假期旅游消费者更趋理性，更注重性价比去哪儿大数据显示，今年用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019年平均增加7次，一般认为这是用户对酒店价格敏感而反复比价的结果。

从比价结果看，涨幅平缓且性价比优势更为突出的高星酒店，成为用户反复比价之后的新选择，今年中秋国庆假期非一线城市高星酒店预订量增长尤为明显，徐州、南昌、柳州、台州、洛阳、上饶、威海、泉州等城市高星酒店预订量增幅超2019年同期4.7倍。

事实上，今年中秋国庆期间，三四线城市旅客较疫情前增长近七成；国内“小机场”城市旅客量上升明显，今年中秋国庆假期飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山、江西景德镇的机票预订量较2019年“十一”期间增长三成以上，飞往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等机场的机票预订量较2019年“十一”期间增长1倍以上。

从消费看，今年中秋国庆8天假期，海南离岛免税市场活力足，离岛免税店销售总额16.29亿元，与2022年国庆7天假期相比，日均销售额同比增长33.89%，其中免税销售额13.23亿元，日均销售额同比增长94.93%。

值得一提的是，相较于国内游，今年长假的出境游依然“遇冷”从出入境大盘看，中秋国庆假期全国边检机关共查验出入境人员1181.8万人次，比2019年同期低14.9%从港澳的客流恢复情况看，内地访澳旅客共计66.3万人次，恢复至2019年同期的83.6%；内地访港旅客共计109.2万人，恢复至2018年同期的62.9%。

文旅部数据显示，中秋国庆假期8天，国内实现旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%中秋国庆假期期间，人均旅游花费912元，约恢复至2019年同期的97.5%从今年的网络热词亦可察觉今年“穷游”的主旋律——城市漫步citywalk，特种兵式旅游先后登上网络热搜，这些旅行方式更受大学生、都市白领等年轻群体的青睐。

此外，今年较小众的西北城市旅游景点开始变得热门途家数据显示，喀什民宿预订量比2019年增长45倍，排名第一博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为，当下游客更显理性，视旅行为“刚需”的人，将是未来旅游的主力军。

面对相关变化，旅游行业商家提供更低价格、更好服务，才能让行业可持续发展3各地重视+政策加持共促国内旅游业复苏长期以来，中国旅游业的发展都与国内经济发展高度正相关2016至2019年是中国旅游业迅猛发展时期，产业规模持续扩大，产品体系日益完善。

2020年疫情暴发期间，中国旅游业对GDP的贡献下降，直至疫情优化政策的推出，旅游业才重新兴起据艾媒咨询数据，仅2023年上半年（2.3万亿元）的旅游业收入，就高于2020年全年（2.23万亿元）、2022年全年（2.92万亿元）的收入。

数据显示，从2016年至2019年，国内旅游人均消费和居民人均消费不断升高，这主要受益于该时段的经济发展但是若将两者数据结合起来看，2016年至2022年，人均国内旅游消费占消费支出的比例呈下滑趋势，这反映出，旅游对于多数国人来说并非“刚性”消费。

但是2023年上半年，人均国内旅游消费占消费支出的比例突升至7.57%，反映出今年旅游消费呈现出一定的“刻意性”从今年的网络热词看，城市漫步citywalk，特种兵式旅游先后登上网络热搜，除此之外，滑雪、露营、乡村旅游亦开始兴起，标志着旅游更添文化属性，旅游者对景点的要求亦将不仅仅停留于视觉观感。

一个值得关注的现象是，今年各地非常重视旅游业恢复早前，“文旅局长内卷”登上热搜，各地主管旅游发展的一把手亲身上阵拍视频，以此宣传地方旅游特色此后，淄博烧烤成新热点，让这个北方二线小城市成为网络顶流，该地政府亦借此营销特色旅游项目。

进入下半年，各地政府亦不断推出促出行政策和活动，多地通过“旅游+”融合演艺、体育、非遗等，推出一系列体验丰富、备受游客青睐的活动和产品例如，广东、湖南、陕西、四川、山西、海南等地举办特色鲜明的赏灯观月、文艺表演、巡游等系列活动。

2023年，为激发居民文化和旅游消费热情，促进消费加快恢复和产业高质量发展，中国多个地区发放文旅消费券，活动涵盖演出、展览、演唱会、音乐节、非遗体验、旅游商品、乡村旅游，以及其他文化和旅游领域行业门类值得留意的是，旅游消费正成为中国在政策层面推动内需的一个重要领域。

在今年7月24日举行的中共中央政治局会议中，在分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作中专门提出“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，其中专门提到要推动“体育休闲、文化旅游等服务消费”。

根据文旅部早前发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》披露数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

数据来源艾媒咨询《2023-2024年中国全域旅游产业运行数据及发展趋势研究报告》、中国旅游研究院《2023年暑期旅游市场监测报告》、国联证券《中秋国庆假期消费观察：旅游经济理性增长》、文旅部、携程网、去哪儿网、小红书、航旅纵横大数据、海口海关、灯塔数据专业版、途家数据等。

■策划：新快报记者 罗韵■统筹：新快报记者 梁彧■采写：新快报记者 刘艳爽■制图：廖木兴

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