信息来源：互联网   发布时间：2023-11-03

创新供给，提高服务质量，反向旅游的未来市场值得期待。

 

引言：今年“十一”国庆黄金周已经落下帷幕，国内旅游在假期期间平稳、有序开展如图1.1所示截至10月7日晚，经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

受新冠疫情影响，国庆假期全国出游人次和国内旅游收入连年下降，国内旅游形势并不良好但对于反向旅游的发展却提供了一定契机10月7日，去哪儿、马蜂窝、携程等OTA公司发布的2022年国庆假期旅游总结报告显示（如图1.2显示），本地游、周边游以高占比主导国庆假期旅游市场。

活跃的周边旅游为以“小城”为主要目的地的反向旅游成长提供了更多空间去哪儿平台数据显示（如图1.3），2020-2022“冷门”旅游城市酒店预订间夜量连年上涨，2022年上涨四成，甚至超过疫情发生前预订量。

未来线性预测增长趋势良好，反向旅游的发展值得期待国庆期间，“反向旅游”一词也登上热搜，吸引无数关注"反向旅游"隐隐有成为节假1.4日出行新潮流的趋势来源：网络      反向旅游的狭义概念及其兴起的原因。

在狭义上，许多人在节假期把“小城”定为目的地，来了一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游，由于其背离了传统的旅游形式，故称为“反向旅游”近年来，一些原本不起眼的小众景点开始受到关注，尤其是在这个国庆假期，一些原生态、商业化程度较低的小众景点和非著名旅游城市受到作为消费主力军的年轻人大力追捧。

比如以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、石油小城克拉玛依等城市究其原因，分别有以下四点反向旅游 NO.1 消费群体的需求改变近年来，每到节假日，一些知名景区“人挤人”的现象早已屡见不鲜，甚至有了“节假日出门旅游就是看人头”的说法。

一些年轻人厌倦了走马观花，在人山人海中为知名景点买单式旅游为了提高旅游的幸福感、满足感与体验感，不少年轻人开始尝试探索新的旅游方式，而这些小众的非著名旅游城市便是最佳选择不少人在节假日选择反向旅游，这种改变也可以用行为学视角中的跨文化行为来解释，

文化型动机是旅游的基本动机之一，因而游客们也会为追求自身以及常见文化之外而选择更加多样的旅游目的地来追求更加独特的文化体验反向旅游 NO.2 信息科技的不断发展随着网络的覆盖性更加广泛，短视频与各种新兴社交媒体不断发展，例如抖音、小红书等，。

降低了小众旅游地宣传的信息成本，扩大了其知名度让越来越多的人们发现了小众旅游地也不失为旅游时的一种选择反向旅游 NO.3小众旅游地自身独特的吸引力北京师范大学吴殿廷、张艳和王欣《论反向旅游》一文中经探讨得到结论：。

“与正向旅游相比，反向旅游在同样的时间过程中，所获得的新鲜刺激更大，拥有较强吸引力”相比于人满为患，价格飙升的热门景点，反向旅游不仅可以避免遭遇摩肩接踵的体验，还可享受到舒适安静、高性价比的旅游，并且由于游客较少，大多数小众旅游景点都能够较好地保留当地的风土人情，给人以原生态之感。

反向旅游 NO.4消费群体的求异性心理及较低的预期效应根据有关调查，反向旅游多出现于青年群体青年群体更具有冒险精神和求异心理他们以反打卡，反跟风的形式，选择小众旅游地进行探索同时，由于反向旅游地点多为小众旅游城市，消费者心理期望较低，无论是旅游还是其他的文化消费，大家都会在进行消费前对其产生一定期望，这些反向旅游的地点，人们对其期望较低，。

到了目的地反而看到新的事物和高的性价比，更容易产生满足感，觉得物超所值一些热门景点预期心理过高，效果反而大打折扣 反向旅游仍具有较大发展空间反向旅游自身发展具有一定的时代性和必然性从经济学视角，反向旅游符合利益最大化原理。

反向旅游由于其产品差异性带来了巨大吸引力，较高的性价比和丰富的旅游体验都昭示着其市场潜力不可限量从旅游结构角度，反向旅游是对旅游形式的积极补充，是旅游市场的另一种挖掘，在疫情常态化的形式下，反向旅游或许是对旅游业形势的提振良药。

但是，尽管“反向旅游”现象在当今市场广泛存在，其仍缺乏系统的市场细分和经营管理，具有有限性根据下图（米尔玛瑞森旅游功能系统模型）体现出市场适应需求和旅游营销对于旅游的重要作用，反向旅游应该合理调整旅游功能。

结合TDS理论分析，反向旅游的供给系统需要针对以下三个方面进行提升：来源：《旅游系统模型比较研究》反向旅游 NO.1 提高旅游资源吸引力根据图旅游动机调查表示：“亲近自然感受山水”是首要旅游动机其次为“个人兴趣满足好奇”“了解丰富文史知识”。

所以反向旅游首先还是要立足当地文化资源，保持其自然属性，把握住当地旅游文化产品特色例如近几年广东福建的游客热衷于到东北滑雪赏雪，北京、东北游客热衷于去三亚避寒度假且根据调查发现反向旅游大部分目的地是一些小城镇或是乡村。

游客选择这些温冷点，正是冲着其非商业化、淳朴自然和不拥堵的特点损益要尽可能发挥乡村旅游优势，既保留本土化特色，也要进行一些适度的现代化变通，为消费者提供新奇丰富的旅游体验

反向旅游NO.2提高当地基础设施服务由于反向旅游目的地大多存在旅游发展和管理的有限性，大部分小众旅游城市基础设施发展并不完善，存在交通迟滞、设施陈旧、旅游内容较少、收费不合理等问题虽然反向旅游主张提供个性化服务，但还是应在舒适度，安全性和便捷性上下好功夫。

在这一点上，当地政府应加大支持力度，鼓励小众旅游市场的完善和挖掘当地旅游产业者也应深入了解游客的真正需求，提升服务内容的质量，对于旅游地的环境、卫生、餐饮、住宿等问题进行整改国庆期间也正是因为“花300元在鹤岗住五星级酒店”等话题才登上热搜。

因此性价比也是反向旅游发展的关键词经营者不可因小失大，为一时利益进行不合理要价反向旅游 NO.3加大信息宣传力度旅游公司，和小众旅游景点要利用好信息技术在旅游业中的应用，根据消费者的喜好、预算和其他消费者的评价宣传，进行线上线下相结合，降低宣传成本的同时。

还可以和相关产业进行紧密合作，利用旅游app不断扩大宣传力度总结：在常态化疫情防控下，想要更大力度提振旅游业，除进一步推动知名景区景点完善功能、提升服务外，也应迎合消费趋势，大力挖掘小众旅游市场，满足游客“反向旅游”需求。

创新供给，提高服务质量，反向旅游的未来市场值得期待参考文献：     《论反向旅游》北京师范大学 吴殿廷 张艳 王欣     《反向旅游的有限性分析》北京师范大学 吴殿廷 吴昊 王三三     《国庆消费单来了，“反向旅游”爆火》界面新闻

     《旅游系统模型比较研究》 旅游学刊 李文亮 翁瑾 杨开忠     《旅游业发展的政府行为研究》 魏敏

主编/ 谌勇 俞果 李恺霆责编 / 俞果文案/ 才雨浠 薛弘羽加 何佳勋排版/ 池芳缇

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186