信息来源：互联网   发布时间：2023-08-20

编辑导读:盲盒经济在这几年发展越来越红火，尤其是今年五一的机票盲盒既受到了消费者的欢迎，又让平台和航空公司盈利颇丰。

 

编辑导读：盲盒经济在这几年发展越来越红火，尤其是今年五一的机票盲盒既受到了消费者的欢迎，又让平台和航空公司盈利颇丰但是，最近的宠物盲盒却让人们对“万物皆盲盒”的趋势反思起来本文作者对此进行分析，希望对你有帮助。

在刚刚过去的五一小长假，“盲盒概念”无论是在消费市场，还是在舆论中心似乎都一时间风头无两先是“机票盲盒”在年轻人之间掀起一股现实版说走就走的旅行，有人不幸抽到叙利亚，网上“落地成盒”的段子成了机票盲盒的体验写照。

后是成都某快递网点被爆出活体“宠物盲盒”，截止目前为止，微博热搜的话题阅读已累计8亿，“抵制宠物盲盒”、“志愿拯救被困动物”的相关话题与活动不胜枚举据悉，自去年开始，电商平台上的“乌龟盲盒”、“猫咪盲盒”、“狗狗盲盒”等活体动物交易就蔚然成风。

不可否认，当好奇心与金钱发生激烈碰撞，所造成的资本局面总是不同凡响，正如泡泡玛特能从一个名不见经传的零售铺子，一跃成为盲盒概念集大成者，好奇心诱导下的循环消费占主要功劳但有些不同的是，时至今日，曾经隐藏着无数年轻人悲喜的盲盒似乎早已跳出单纯的潮玩领域，逐渐演变成商家造势牟利的一种营销手段。

万物皆可盲盒，人性的复杂往往在拆开“惊喜”的那一瞬间无处遁形一、生活处处皆“盲盒”盲盒的营销热潮，让原本属于兴趣范畴的小众市场彻底蔓延开来，投机目标转移到多个领域，随着想借机发一笔横财的商家越来越多，每个人都有可能成为被收割的韭菜。

机票盲盒的热度早在清明假期就显露出苗头，根据统计，4月3日当天，同程旅行单日机票盲盒的抢购用户超过1000万人微信指数“同程旅行”的搜索热量日环比增长超过318%，“盲盒”搜索量日环比增长超过435%APPstore免费APP排行上，同程旅行APP的排名上升到总榜第二位、旅行类榜单第一位。

抖音“机票盲盒”话题的播放量近1亿，携程平台“盲盒”搜索量较前段时间暴增40倍，去哪儿机票盲盒出票率高达50%除了说走就走的机票盲盒，令人发指的宠物盲盒，盲盒思维实际已成为撬动消费者买单的情感主因，盲盒的惊喜感与上瘾的饥饿感构成一个个噱头十足的圈层消费，诸如生鲜盲盒、奶茶盲盒、汉服盲盒、甚至是古董盲盒与阅读盲盒……

无论是营销造势，还是清理库存，不得不承认，面对小概率的捡漏，绝大部分消费者是风险喜好者3月份，青岛某家奶茶店推出奶茶盲盒据相关报道称，山东开展活动较早的店日营业额从3000元急速上升到10000元以上，热潮退却之后，日营业额也保持在5000-6000元，比原来几乎翻倍。

2020年5月份，菜鸟驿站与哈罗助力联合推出生鲜盲盒，曾有新闻报道过南京菜市场的一个90后小商贩，在线上推出了适合两三人分量的“蔬菜盲盒”，按照不同品类，价格在 20元至40元之间仅仅上线一周多，已经有 118 人尝鲜。

每天增加了400-500元的收入，一个月算下来新增收入可达上万元除此之外，无主快递被做成盲盒按斤出售，开出手机与大牌化妆品的新闻在社交平台上，无时无刻不在挑逗消费者跃跃欲试的野心三星堆文创盲盒通过众筹预售就达到45万元，比原先预估的12万，超额275%，陕西历史博物馆的青铜器盲盒、故宫博物馆的宫廷宝贝和宫廷猫盲盒的销量表现也不可小觑。

头部汉服品牌“兰若庭”上架汉服盲盒，99.9的价格月销量已然过万，粉丝不亦乐乎地帮助商家分担库存压力，有意思的是，知乎有人开汉服盲盒，“惊喜”开出一套囚衣据DoNews报道，从2020年底就有大量礼品定制盲盒的订单涌入工厂，几乎每天都有出货。

截图来自知乎“暴走百科”如今，盲盒被戏称为“营销一块砖”，从潮玩过渡到现象级消费趋势，从情绪释放到成瘾机制，生活处处皆“盲盒”，全民狂欢沉浸于此我们不得不承认，如今的消费风口，创新乏力，只剩迎合二、盲盒逻辑的真伪命题。

日本明治末期，有些百货公司为了清理积压库存，会在新年期间将产品放在福袋里对外销售这种营销手段在1980年延伸到日本的模型市场，成为二次元手办进击消费市场的重要形式国内盲盒雏形要追溯到90年代，彼时的方便面抽水浒英雄卡一举掀起童年疯狂的集卡活动。

2012年，潮玩类盲盒开始在国内崭露头角，2016年到2021年，泡泡玛特正式开启国内盲盒时代有数据显示，2020年12月上半个月，盲盒及衍生品的平台成交额是11月同期的2.7倍，加工定制的买家数量同比增长了300%。

来自中国产业信息网的数据显示，2019年盲盒增速达609%，消费者人均购买4.2个如今，万物皆可盲盒似乎已成资本定局，消费端借此掀起一阵血雨腥风，这自然不是偶然值得注意的是，尽管花式盲盒比比皆是，但往往如此短的时间内，惊喜过后的热情急速降温。

以机票盲盒为例，其话题热度衰减肉眼可见在抖音平台中，清明第一波有关“机票盲盒”的累计播放量在1.5亿左右，而第二波的风潮话题却只有5000万宠物盲盒被官方评为“人性的背离”，生鲜盲盒里腐烂变质的食物成为压死主妇们的最后一根“稻草”。

回望盲盒泛滥的当下，沉迷和成瘾背后的曲意逢迎已经备受谴责但盲盒思维也并未是不堪一击的伪命题，毕竟有些领域天然与盲盒这类自我满足的“鸦片”精神相契合，比如美妆盲盒，女性的悦己主义从某种角度致使这类盲盒有顽强的生命力。

2017年，国内诞生美妆类盲盒“粉试盒子”据悉，粉试盒子的单月价格是 159 元、3 月价格是 149 元/月、6 月订阅价格是 146 元/月、年订阅价格是 145 元/月，用户订阅之后，每月会收到一个美妆盒，里面具体产品不尽相同。

公开资料显示，该品牌的订阅在一个月内就创下了10万+关注，合作的美妆品牌累计有100多家另一款“晶喜盒子”在小程序的单月销售量也高达1200件，事实上，美妆盲盒的概念起源于美国，国外最受欢迎的美妆盲盒在2014 年上线，头部品牌Boxycharm在 Instagram 上拥有 253.5 万粉丝，单月订阅的价格也一路从21美元涨到25美元。

国外美妆盲盒的形式看上去颇为成熟，根据调查，包括Boxycharm在内的知名美妆盲盒品牌就有4家，价格在单月订阅10美元到20美元不等根据英国邮递公司Whistl的报告显示，38%的英国人会使用订阅盒子服务，尤其是在年轻女性消费者中十分流行。

诚然，盲盒产品让消费者成瘾无疑是个循序渐进的过程，但绝大部分领域恰恰经受不住长线的市场试探，机票也好，生鲜也罢，迅速降温是盲盒逻辑最致命的地方但遗憾的是，资本所看中的不过是赚一把“快钱”的爽感，这种快速套现，快速离场的心理注定不是什么好事。

三、薛定谔的诱惑：从物质成瘾到“开箱文化”200多年前，19世纪的德国人会在耶稣生日的前24天开启倒计时记录，由此便出现了倒计节日活动大约在1958年，有商家将巧克力放到盒子里，对外推出24个圣诞限定的糖果盒，自12月的第一天起，每天拆礼盒的惊喜快感让这种糖果盒 在圣诞倒计时活动里大为畅销。

诚然，泡泡玛特时代的盲盒基于碎片化的人物形象，表面上，这些狂热的消费者是在一再满足自己的收藏欲望，但实际上，在拆盲盒的过程中间接向心理输出了一种即时的情感疗愈商家制造感官与情绪的双重冲击，“薛定谔”式的诱惑一触即发，并在短时间内刺激或加强消费决策。

如今，盲盒之所以能逐渐从亚文化走向主流文化中心，除了资本的推波助澜，年轻人永不消逝的猎奇心理与对惊喜解压的偏好占了主要部分，甚至从物质成瘾演变成一种内容上的潮流文化，即“开箱文化”有意思的是，零食、盲盒、快递、数码、美妆、球鞋……皆可开箱。

2006年，一家公司拍摄了近90秒的诺基亚E61拆箱和介绍说明视频发布在网站上，同年年底，谷歌趋势上正式出现了“开箱”一词在此之前，开箱视频就已经在YouTube上自成一派，彼时开箱视频多数在数码测评区常见。

据统计，自2010年以来，标题含有“开箱”的YouTube视频数量增加了871％后来流入国内，在抖音、快手、B站等短视频平台，开箱视频几乎成为内容领域的一个重要分支从某种意义上来看，开箱与开盲盒背后的精神内涵如出一辙，年轻人有多喜欢体验未知的开箱？2014年，YouTube上的“拆箱”搜索结果超过2000万，全球观众每月观看近60 亿小时开箱视频，在2018年，搜索结果增加到超过6600万。

国内也不例外，小红书上的开箱笔记高达102万篇；抖音上某开箱游戏的话题高达12亿播放量；根据随刻开箱频道数据显示，随刻的开箱视频内容接近12万条，播放量已经超过146亿；B站开箱更是数不胜数。

在开箱视频的观看群体中，18-24岁的年轻人占比超过50%，机票盲盒、生鲜盲盒等噱头的捧场者恰好也是这群人坦白来讲，开箱文化愈演愈烈并不稀奇，年轻人主导着娱乐性较强的消费领域，幸运性、随机性、不确定性……种种因素潜移默化地催生出一个又一个风口，盲盒如是，开箱亦如是。

无论是盲盒，还是开箱，与其说是一种消费形式，倒不如说是年轻人的一种生活方式。本文由 @锦鲤财经 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于CC0协议

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