信息来源：互联网   发布时间：2023-08-26

文旅新看点 消费新体验(大数据观察)核心阅读文旅市场供需两旺，文旅消费强劲复苏，国内旅游出游人次和旅游收入同比大幅增长；中长线游加快恢复、自驾游

 

文旅新看点 消费新体验(大数据观察)核心阅读文旅市场供需两旺，文旅消费强劲复苏，国内旅游出游人次和旅游收入同比大幅增长；中长线游加快恢复、自驾游户外游走热、文旅融合加速创新……这个“五一”假期，文旅消费交出亮丽成绩单，折射出我国消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，也见证中国经济强大的内生动力。

刚刚过去的“五一”假期，全国多家旅游景区游客接待量迎来高峰据文化和旅游部数据中心测算，国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%需求加快升级、供给持续创新，“五一”假期文旅消费涌现出不少新看点。

300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高中长线游加快恢复“五一”假期，跨省中长线游、周边游和热门景区高位运行国内旅游出游人次超过2019年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。

携程发布的数据显示，“五一”假期用户平均出游半径较去年同期增长25%，达到近4年来的最高值其中，飞机出行平均距离为1638千米，基本恢复至2019年同期水平高铁出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行距离为389千米，恢复至2019年的80%。

美团、大众点评数据显示，“五一”假期前3天国内景区门票订单量峰值较今年春节假期增长78%，长线出行的住宿订单量较2019年增长超40%假期前3天，美团平台上异地用户消费占比相较2019年提升约10个百分点。

同程旅行数据显示，4月29日至5月1日，交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春节假期的单日预订量峰值平台用车订单中，跨城出行订单较春节提升103%，300公里以上订单大幅提升携程研究院战略研究中心主任彭涵认为，与前两年以本地游、周边游为主的假期旅游方式相比，今年“五一”假期的出游半径有了显著变化，一定程度上代表了旅游消费信心的加快恢复。

国内传统热点旅游目的地热度不减的同时，一些小众目的地备受游客关注同程旅行数据显示，“五一”期间与“小众”相关的旅游搜索热度环比上涨172%，与“冷门”相关的旅游搜索热度环比上涨113%在“五一”假期里，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。

汽车出行、户外露营相关装备迎来销售小高潮自驾游户外游走热“五一”假期，自驾游成为主流出游方式高德数据显示，4月29日至5月2日，平台用户驾车导航至景区的总次数同比增长192%，日均驾车导航人数同比增长78%，跨省驾车出行日均人数同比增长302%。

携程数据显示，“五一”假期国内租车订单量同比增长574%，比2019年同期增长超300%从租车时长来看，“五一”租车订单单均租期为3—4天；长租自驾人群增多，租期5天以上的订单占比接近25%，同比增长171%。

跨城取还订单同比增长137%自驾出游带动相关消费京东汽车用品和汽车服务呈现快速增长，汽车安全保障服务、清洗美容订单比4月初增长100%和90%，遮阳品、车载冰箱、保温箱、车载床等汽车出行相关装备迎来销售小高潮。

针对“五一”自驾出游需求，盒马上线了多种适合户外露营、开袋即可开烤的商品其中，羊腿肉串、羊肉串套装等是最受欢迎的单品，周环比增长了近10倍“五一”期间全国大部分地区天气晴好，户外旅游受到很多游客追捧“五一”假期，唯品会户外桌椅销量同比增长346%，户外营地车销量同比增长481%；冲锋衣销量同比增长167%，骑行配件销量同比增长114%。

各类新兴户外运动在年轻人中成为新潮流露营、骑行、滑板、腰旗橄榄球成为年轻人的热门运动，带动户外工具装备与户外专业服饰热销在得物APP，露营相关装备4月销量环比提升六成，天幕、营地车、户外折叠椅、炉具销售明显增长，垂钓相关装备4月销量环比提升六成。

乐信旗下分期乐商城数据显示，“五一”假期，垂钓、骑行、徒步等户外运动品类销售额与去年同期相比增长3倍，垂钓装备同比增长超10倍文博看展、文化演艺等成旅游新风尚文旅融合加速创新“五一”假期，文化和旅游融合特征更加明显。

文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动，演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比升高，周边消费场景的溢出效应愈发明显。

穿传统服饰、逛国潮市集，在旅途中深度体验传统文化……美团平台数据显示，新潮玩乐相关的订单量较春节假期增长超过200%中国旅游研究院院长戴斌认为，今年“五一”假期，游客在目的地停留时间更久，在一个地方进行深度体验；游客越来越重视文化体验，对非遗、沉浸式演出等文化元素更感兴趣。

“五一”假期，全国各级公共图书馆、文化馆(站)继续免费开放，积极探索打造新型文化空间，开展沉浸式体验等形式多样的文化活动全国共举办广场舞、群众歌咏、“村晚”等群众文化活动约4.75万场，参与人数约1.66亿人次。

全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次文化和旅游部发布的数据显示，“五一”假期，中国国家博物馆等文化地标热度不减烟台迷笛音乐节、北京草莓音乐节门票基本售罄。

丽江举办简单假日生活节，打造“音乐+文旅+生活方式”的全新范本武夷山推出闽越王城国家考古遗址公园考古探源线等10条精品旅游线路“‘五一’文旅市场火热，得益于供需两端共同发力”中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山说，我国经济发展呈现回升向好态势，各地接连出台相关政策举措，为文旅消费需求释放奠定了坚实基础。

文旅融合、智慧旅游催生出更多人们喜闻乐见的新产品，让更多人愿意走出家门拥抱诗和远方

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