信息来源：互联网   发布时间：2023-09-05

汽车短视频营销在营销传播中开始扮演重要角色，有前瞻性的品牌开始挖掘年轻汽车媒体人

 

近日，特斯拉市值达到1900亿美元超越丰田，正式成为市值最高的汽车制造商，这个只成立不到20年的公司，用一次次颠覆创新冲击着传统车企汽车作为传统行业的代表，在21世纪也迎来了巨大变革：新能源、无人驾驶、造车新势力...。

不仅是造车工艺上，关于汽车营销也是不断推陈出新易烊千玺成为国内首位宝马代言人，王俊凯代言雷克萨斯，奔驰赞助电竞赛事...无论是品牌定位还是营销推广，各大车企都深谙年轻化营销是未来的趋势在传统汽车生命后期里，如何影响消费者的决策，内容领域还是最佳的切入点。

随着直播与短视频的兴起，汽车测评类也从图文模式转向短视频，内容也脱离了单一的测评、看车，转向更多元化的营销内容汽车短视频营销迎来爆发增长各大汽车垂直平台都纷纷加强自身的内容生态建设，引入PGC内容，并鼓励UGC内容发展，甚至建立MCN来吸引优质创作者加入，完善内容生态。

太平洋汽车网官网太平洋汽车网在5月发起了一次vlog创作大赛，评选优秀作品来扶持创作者打造下一个超级IP太平洋汽车网还与校果展开合作，在高校进行宣传推广，来吸引更多热爱汽车的年轻人加入■■「千万流量vlog创作者大赛」。

推广方式：校园公众号投放校园公众号作为服务学生为主的媒介，是大部分学生获取信息的主要渠道，凭借精准的受众和强大的覆盖力，在整个营销环节中具有难以估量的营销价值。院校选择：理工科院校为主推广反馈：

公众号投放实例活动目的：通过宣传vlog创作者大赛，吸引学生报名参与，挖掘更多热爱汽车的年轻媒体人用娱乐化内容产出更生动、更有传播力的汽车视频内容，加上平台流量扶持、政策扶持等来打造独有ip，也验证了汽车类目的PGC、UGC内容产出是正确的探索道路。

■■发展趋势短视频在汽车品牌营销中正扮演着重要的角色，不同于其他产品，汽车的商品属性十分契合于短视频内容类型，以内容兴趣为基础的短视频跟图文相比更为直观、有趣，内容制作也越来越向垂直化演变。

短视频汽车kol在内容生态上，无论是传统的图文形式还是短视频内容，从对汽车外观、性能、价格、购车技巧、后期保养等多种维度能都全面覆盖用户全生命周期汽车领域强大的关注力与消费力，丰富的内容创作与越来越多的汽车媒体人，共同构建了完整的内容生态。

借助各种营销活动、创意内容，可以满足品牌多样的营销诉求，吸引到更多车企与消费者关注，形成良性的营销闭环■■为什么选择大学生？现在是视频内容井喷的时代，在每一个细分领域，都有非常多的内容创作者不同于一般视频，vlog的内容更加“人格化”，带有鲜明的创作者性格特色，与当下年轻人拥有强烈自我意识的特点十分契合，vlog也逐渐成为全世界90后、00后记录生活的一种方式。

比赛作品展示以年轻人独有视角去看待汽车，更能吸引到同圈层的年轻人，况且年轻人已经逐渐成为市场消费主力军2014年，“90后”车主只占乘用车市场的5%，仅仅两年后，2016年这一比例达到18%而国家信息中心预测，到2020年，85后、90后消费群将占整个中国汽车消费份额的63%，到2025年，90后消费者比例将达到40%。

汽车这样的大件商品消费不再是“中年人”的专属，从各个车企换代言人、推年轻化营销得以看出，年轻人的影响力正被具有前瞻意识的企业所重视无论是车企还是汽车网站，都需要创意经济带来的市场，举办各类比赛与活动也成为挖掘专业汽车媒体人和相关人才的重要渠道。

对于年轻消费群体而言，汽车不仅仅是一个代步工具，如何与消费者产生情感层面的互动，获得他们的价值认同，才是所有汽车品牌应该关注的未来方向。

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