信息来源：互联网   发布时间：2023-09-23

一周营销事件

 

奥迪在微信微信朋友圈“翻车”，给英菲尼迪打了个广告

奥迪Q8在微信朋友圈的广告视频内容播放的却是英菲尼迪汽车内容腾讯对此发致歉函回应称，已立即暂停下线相关广告，对于此次给客户及用户造成的困扰深表歉意朋友圈广告闹了乌龙，在微信朋友圈中看到汽车广告已经不是什么新鲜事了，微信广告商通常根据用户的大数据选择汽车品牌的投放广告，不过13日的朋友圈广告却闹了乌龙。

据网友视频爆料，奥迪Q8在微信朋友圈的广告视频内容播放的却是英菲尼迪汽车内容

对此，腾讯广告通过官方微博发布了《关于朋友圈广告视频素材错播的致歉函》腾讯广告表示，经查明，在13日9点，由于华东二区某汽车行业服务商的疏漏，在对接宁波区域汽车朋友圈广告投放时，发生广告素材错播情况收到反馈后，腾讯广告方面立即暂停下线相关广告。

随着事件的发酵，先是沃尔沃蹭了个热点，在微博上@奥迪，“朋友，也帮我们投一个呗”。奥迪在这条微博下面评论“你的想法我已经了解，稍后给您答复”。接着，宝沃、威马、奔驰也来凑热闹。

雀巢内部组建“全球数字媒体团队”，以减少对第三方代理商的依赖

雀巢在数字化上有了新动作，组建了一个“全球数字媒体团队”据了解，这个团队是由媒体和技术专家组成的团队，以改善其程序化广告供应和分析这一采用混合模式的新部门被称为全球数字媒体能力中心(DCoC)，由公司内部媒体人才和各广告代理公司的数字营销专家组成。

团体的组成是由雀巢全球销售和电子商务负责人Szczepaniak以及市场营销和消费者通讯全球负责人组成，还有来自WPP、阳狮、电通、IPG等广告公司组成的专家团队雀巢是全球最大的食品饮料公司，拥有超过2000个品牌，遍布189个国家。

每年在数字营销领域的投入巨大，雀巢在数字营销上的花费，大概占其全球广告支出的40%，其中又有65%是程序化购买的关于成立“全球数字媒体团队”的原因，雀巢全球销售和电子商务负责人Szczepaniak表示该小组将负责制定标准和建立流程，旨在“增强数字媒体的问责制和有效性”。

其实组建新的营销团队，雀巢主要是处于“节流”，此前大量启用外部第三方公司来协助雀巢的品牌程序化投放，有数据留存和流量欺诈的风险，如今有自家的高管团队和外部数字营销专家组建的新部门，相对来说透明的和工作效率得到一定的提升。

随着雀巢的动作被广泛认知，会有越来越多的品牌开始重视内部数据建设，逐渐的摆脱第三方依赖。

到2025年，苹果广告收入将达到每年110亿美元

北京时间15日消息，摩根大通分析师周五表示，Apple TV+的推出及苹果进军数字服务领域，可能帮助该公司未来六年内广告收入增加逾五倍，达到每年110亿美元分析师萨米克•查特吉（Samik Chatterjee）上调了苹果的股价目标，认为该公司可以利用每天搜索其应用商店和Safari浏览器的数百万用户来实现类似于Facebook和谷歌近年来强劲的广告增长。

查特吉表示，苹果有潜力每年增加三分之一的广告收入，从目前的20亿美元到2025年的110亿美元苹果目前没有给出广告收入的详细数据在iPhone销售经历了艰难的两年之后，这家总部位于加州的公司强调了其服务部门增长的重要性，其中包括Apple Care和Apple Music，上个季度的收入为125.1亿美元。

除了今年备受期待的旗舰三摄像头iPhone，该公司还在9月份推出了流媒体电视服务，以摆脱停滞不前的智能手机市场，使其收入来源多样化查特吉表示：“尽管投资者正试图确定服务的下一个服务领域，但我们认为，隐藏在人们视线之外、大多数人没有意识到的，是苹果指尖上的广告机会。

”查特吉看好这只股票并维持了对苹果的“增持”评级，目前，只有三分之一的华尔街分析师给出“持有”或更糟的评级一周案例精选QQ 把青春写成一本永远更新的书QQ 20 周年之际推出一本《Q 友记》，在 QQ 中以小程序形式搭载，用户可搜索进入书写自己的 QQ 故事，QQ 同时在诚品生活深圳搭建了一面故事墙，将精选的故事放置其中等你来翻牌，还发布了街头采访 Q 友的短片，与众多 Q 友一同为QQ 庆生。

耐克说：年轻人，别对自己太客气

去年 Nike 品牌精神标语 “Just Do It” 迈入三十周年纪念，台湾 Nike 以谦逊文化特质为核心创意点，请来了篮球、跨栏、标枪选手陈盈骏、陈奎儒、郑兆村、罗佩琳等运动员向观众解释什么才是真正的“ 不客气了” 。

最近台湾 Nike在去年的基础上，更进一步延伸出“犹豫，是对自己太客气”的态度，鼓励年轻人们跳出舒适圈勇于挑战自己汉堡王的户外广告，居然敢“欺骗”消费者？

最近，汉堡王在法国街头投放了一组路牌户外广告乍看上去，这些广告牌好像并没有什么独特之处，它们只不过和麦当劳的户外广告一样，指出了附近汉堡王最近的餐厅，仔细看上面的文案就会发现，并没有这么简单......。

苹果MacBook Pro最新短片，前方高能！昨天，苹果发布了最新的16英寸MacBook Pro，同时发布了一支“高能”广告短片短片通过野外摄影师、音乐制作人、视觉特效师、游戏开发程序员5位不同行业的高手进行新品试用，全方位展示了全新MacBook Pro的各项高性能指标，用“高能，召唤高手”的slogan表现出MacBook Pro能够满足各种不同领域的专业工作需求，降低创意的硬件设备门槛，更高效地捕捉灵感迸发的瞬间，不给创意拖后腿。

一周财报精选微博2019年第三季度营收4.678亿美元，同比增长2%微博今日发布2019年第三季度财报，财报显示：微博第三季度营收4.678亿美元，同比增长2%，市场预期为4.68亿美元；净利润1.462亿美元，去年同期为1.653亿美元，市场预期为1.46亿美元。

截至2019年9月，MAU为4.97亿，较上年同期净增约5100万，移动MAU占比94%；DAU为2.16亿，较上年同期净增2100万携程2019Q3营收105亿元，同比增长12%携程集团公布截至2019年9月30日第三季度的财务业绩。

数据显示，携程在第三季度收入达到105亿元人民币，同比增长12%；营业利润为22亿元人民币，同比增长52%若不计股权报酬费用，本季度携程的营业利润率为25%，是过去6年同时期的最高值京东2019年第三季度净营收为1348亿元，同比增长28.7%

京东发布2019年第三季度财报，财报显示，京东2019年第三季度净营收为1348亿元，同比增长28.7%，市场预期1284亿元；调整后净利润为31亿元，同比增长160.6%，市场预期为17亿元腾讯音乐第三季度财报，付费用户达到 3450 万。

2019 年第三季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长 31.0% 至人民币 65.1 亿元，营业利润 11.9 亿元用户数量达到 2016 年以来最高增长，在线音乐付费用户达到 3540 万，同比增长 42.2%。

环比层面，付费用户净增长 440 万唯品会Q3营收196亿元人民币，高于市场预期唯品会第三季度营收196亿元人民币，同比增长10.0％，高于市场预估的186亿元，非公认会计准则下，净收入同比增长140.2％至12亿元 。

宜家公布最新年报：电商销售同比大增43%11月8日，瑞典家居巨头 IKEA（宜家）品牌所有方 Inter IKEA 公布了 2019财年关键财务数据，由于集团对物流、线上平台、产品研发和消费者服务等领域加大了投资力度，毛利率从去年同期的 18.8% 降至 18%。

沃尔玛第三季度总营收1279.9亿美元，超出预期沃尔玛百货发布2020财年第三季度财报，数据显示，沃尔玛当季总营收1279.9亿美元，市场预期1286亿美元，去年同期1248.94亿美元，净利润32.9亿美元，市场预期31.39亿美元，去年同期17.1亿美元。

一周营销事件2019年天猫双11以2684亿成交额落幕

天猫双11以总金额2684亿元的规模落下帷幕天猫淘宝总裁蒋凡在接受媒体采访时表示，团队没有预测规模这个数字是“自然而然”的结果蒋凡关心的问题有两个：一个是技术的提升、一个是消费体验的升级而2019天猫双十一成交额突破去年全天的2135亿元，用时约16小时31分钟。

京东双11累计下单金额超2044亿元11月12日0时刚过，京东方面宣布，从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元此外，在“2019京东11.11媒体开放日”中，京东PLUS会员业务负责人孟春慧宣布，京东PLUS会员在籍数量已经突破1500万。

张勇评李佳琦：“口红一哥”代表的是一种新消费方式针对当下李佳琦、薇娅等直播博主的走红，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇表示，消费场景、销售场景在发生变化，“口红一哥”代表的是一种新的消费方式，这样的人、货、场背后的变化，体现了商业的变化。

曾鸣：下沉是中国过去创新模式的最后一次爆发，往后大家都得做更辛苦的事

阿里巴巴集团前总参谋长、湖畔大学前教育长曾鸣在接受专访时表示，“我自己觉得，下沉很快可能就会见底如果说极端一点的话，我觉得下沉是中国过去创新模式的最后一次爆发，往后大家都得做更辛苦的事情我相信下沉之后一定是消费升级。

”曾鸣称，大家还是低估了我们正在发生的根本变化，还是希望有更多的人进行一些更本质的思考朱文佳回应字节跳动何时上市：张一鸣认为要延迟满足感，再等一等在今日头条生机大会期间，今日头条朱文佳首次以CEO身份公开亮相。

在接受媒体采访时，对于搜索业务，朱文佳表示，既然做一个东西，就是瞄着第一去做的，如果瞄着第二名就没有奔头了对公司何时上市，朱文佳表示这个问题要张一鸣来回答，朱文佳透露，张一鸣认为上市“这个事情比较大，要延迟满足感，再等一等”。

乐高计划2020年在中国新开设80家品牌零售店乐高集团（Lego）在第二届中国国际进口博览会上宣布，计划于2020年在中国市场新开设80家品牌零售店，预计到2020年底，总数将达到220家，并将进入19个新城市，其中约一半为二、三线城市。

乐高集团在中国的第四家品牌旗舰店预计将于明年上半年在杭州开业，此前乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店腾讯三季度：游戏继续强劲，媒体广告逆风游戏：库存释放，头部游戏霸榜，预计手游保持强劲增长我们维持3Q手游28%的增速，并预计端游将同比下滑9%；主要《王者荣耀》、《PUBGMobile》含国服）的良好表现、新游的带来的增量收入以及充足的递延收入。

我们预计3Q游戏整体增速为14%尼尔森拆分为两家独立的上市公司

总部位于美国纽约的全球市场监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）近日宣布将拆分为两家独立的上市公司——Nielsen Global Media和Nielsen Global Connect此次分拆预计将耗时9至12个月。

Nielsen Global Media将专注于向媒体和广告客户提供包括电视收视率在内的衡量指标，而Nielsen Global Connect将为产品制造商和零售商提供关于市场份额和表现的数据分析Instagram

将于下周在美开测“悄悄点赞”功能此前， Instagram 已经在加拿大、爱尔兰、日本、巴西、澳大利亚和新西兰测试过“悄悄点赞”的功能不过在WIRED25大会上，Instagram CEO Adam Mosseri 已透露将很快向美国地区的 Instagram 用户推送这项测试功能，时间就在下周。

由早前的测试结果来看，Instagram用户将能够在信息流、Web 和个人资料页面中的公开帖子中隐藏“悄悄点赞”的内容，但发帖人那边仍可见到有多少人点了赞Instagram将于下周在美开测“悄悄点赞”功能

此前， Instagram 已经在加拿大、爱尔兰、日本、巴西、澳大利亚和新西兰测试过“悄悄点赞”的功能不过在WIRED25大会上，Instagram CEO Adam Mosseri 已透露将很快向美国地区的 Instagram 用户推送这项测试功能，时间就在下周。

由早前的测试结果来看，Instagram用户将能够在信息流、Web 和个人资料页面中的公开帖子中隐藏“悄悄点赞”的内容，但发帖人那边仍可见到有多少人点了赞妮维雅任命阳狮集团为全球广创意代理商据外媒导报，阳狮集团（Publicis Groupe）近日被妮维雅（Nivea）任命为全球创意代理商和营销转型合作伙伴。

为了更好地为妮维雅提供服务，阳狮特意创建了一个名为“One Touch”的专项代理厂牌，它的业务遍及全球40个市场，在纽约、圣保罗、开普敦、迪拜、孟买、上海、曼谷、莫斯科和德国汉堡均设有办公室阳狮集团将于明年1月开始为妮维雅全线产品提供服务，包括防晒霜、止汗露、润肤露等等。

Wavemaker赢得保乐力加中国媒介业务保乐力加中国（Pernod Ricard）近日正式委任Wavemaker为其媒介业务伙伴，打理包括媒介策划、购买以及电商媒介策略、内容规划在内的全媒体业务，服务覆盖保乐力加旗下所有经典品牌如马爹利、芝华士、百龄坛、皇家礼炮、格兰威特、尊美醇、绝对伏特加、必富达、哈瓦纳俱乐部、猴王47、美丽时光、玛姆和杰卡斯。

Wavemaker将在上海办公室成立专属整合服务团队谷歌与Ascension达成云计算合作协议，获大量医疗数据谷歌发表声明称，公司已与Ascension签下云计算合约，Ascension成为谷歌目前在医疗健康领域最大的云计算客户。

签约之后，谷歌获得庞大的数据库，它可以利用数据优化AI工具此前《华尔街日报》报道称，谷歌将与Ascension结盟，它们将会合作收集许多美国人的健康信息，这些用户遍及美国21个州微软宣布将在全美执行加州严格的数据隐私法规

微软周一宣布，将尊重加州标志性数据隐私法为加州人提供的“核心权利”，并将这一权利扩展到整个美国《加州消费者隐私法》于2018年6月获得批准，预计将于2020年生效，这是美国最激进、最全面的数据隐私法规之一。

根据《加州消费者隐私法》的规定，企业必须向用户披露其收集的个人资料、资料是否会被出售及出售对象，并允许用户选择不出售个人资料耐克将停止在亚马逊网站上直售产品，结束两年试点

美国体育用品牌企业耐克表示，将停止在亚马逊网站上直接出售其产品的试点项目该公司在声明中表示：“作为耐克通过更直接的个人关系提升消费者体验的一部分，我们已决定结束与亚马逊零售当前的试点项目我们将继续为耐克与其他零售商及平台的牢固、独特的合作伙伴关系进行投资，以无缝地为全球消费者提供服务。

”耐克称，其应用程序和网站将继续使用亚马逊云服务网易上线社交产品“声波”，用语音直播秀场做社交酷传数据显示，网易上线一款社交软件“声波”声波开发商为网易（杭州）网络有限公司，于11月12日上线0.0.1版本，目前仅可在OPPO安卓应用商店下载。

声波是一款主打语音交友的陌生人社交软件用户在完成登录后即可选择进入不同的语音房间进行互动社交目前产品还处在初期，部分功能尚不稳定美国各州对谷歌反垄断调查扩大到搜索和安卓业务据外媒最新消息，知情人士披露，美国48个州和两个地区的检察部门正准备将谷歌反垄断调查延伸到该公司网络广告业务之外，囊括谷歌的网页搜索和安卓操作系统业务。

德克萨斯州总检察长的一名发言人在被问及调查的范围时表示:“目前，州级检察部门的调查只关注在线广告；然而，一如既往，随着调查的进展，我们发现的事实将决定调查最终走向何方”谷歌拒绝置评雅虎日本网站将和聊天服务Line合并

据外媒报道，雅虎日本公司和日本主流移动聊天工具Line的母公司将合并，目前，雅虎日本的运营方是Z控股公司，软银持有该公司四成以上的股权，Line的母公司是韩国门户网站Naver有关此次合并交易的细节仍在谈判中，其中的一个合并方案是软银和Naver组建一个合资公司，各自持有一半的股权，然后由这家公司作为Z控股公司的母公司，运营雅虎日本网站和Line相关业务。

今日头条疑似内测改版，重点突出搜索功能在部分安卓手机的今日头条主界面中，搜索框已经被调整至页面的核心位置网络流传的内测版截图显示，今日头条app主界面的搜索栏已经从顶部边框移至主页面，占据了首屏约三分之一的位置，推荐页展现从纯feed流变为搜索框加feed流的组合形式。

此前，媒体就已爆出，今日头条打造的通用搜索引擎独立页面悄然上线，支持全网搜索今日头条方面表示，内测版本仅为小范围试验，并非正式上线易观：10月MAU超千万App增速Top20榜单，抖音极速版在列易观最新发布的报告显示，10月，全网月活用户环比增长1.23%，日人均使用时长环比增长3.31%。

在2019年10月MAU超千万App增速Top20榜单中，步多多以月活跃用户环比增幅78.43%位列第一，此外，抖音极速版（69.84%）、快手极速版（49.67%）、米读极速版（22.10%）、百词斩（21.77%）分列第二至四位。

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