信息来源：互联网   发布时间：2023-09-26

在品牌营销逐渐走向深度化和多维化的今天，各平台在内容创新上各显神通，以满足用户不断进阶的需求及体验。但做好内容创新并不仅仅依赖形式上的变革，更重

 

在品牌营销逐渐走向深度化和多维化的今天，各平台在内容创新上各显神通，以满足用户不断进阶的需求及体验但做好内容创新并不仅仅依赖形式上的变革，更重要的是品牌的精神内核是否与用户的价值观相契合，是否可以推动行业进步，是否顺应时代进步的诉求，在漫漫时间长河中留下广为大众称道的独特价值。

近期的内容创新案例中，汽车之家的《超级测试：中国制造》以粮食这一民生题材结合超长距离深度评测，展现出强大的风格导向性及内容创新性，折射出汽车评测构建多维生态化发展的巨大潜力。

全新的内容生命力，汽车之家《超级测试：中国制造》新视角2023年初，汽车之家《超级测试》开篇特别栏目“中国制造”收官，截至2月23日，据统计数据显示，节目累计播放量超1.2亿，互动量超70万对2023年汽车评测产业甚至整个汽车资讯平台行业来说，赢得了好开端。

从栏目上线到收官的一个月内，从视频平台、视频社区，微博、微信等社交媒体平台，到综合门户资讯媒体，都有大量网友讨论相关内容和话题，栏目亦得到政府相关部门的关注，“中国制造”等话题和内容不断翻新，再次获得大众特别是年轻群体的关注，视频二创、跨界联动、媒体点赞等相继出现，在业内“火出圈”。

当独特有深度的选题与有趣评测的表现形式碰撞在一起，当展现中国制造力量的深意与播种希望的公益行动交合在一起，《超级测试：中国制造》的火爆自是水到渠成，而“水到渠成”的背后，恰恰展现的是汽车之家的崭新内容生命力和独特新视角。

该栏目以农业现代化为切入口，通过纪实视角展现南繁硅谷现代农业的先进性，并在甘孜传承新希望；以自驾、露营、旅游等富有趣味的内容主题迎合年轻人享受生活、分享人生、潮趣社交的品质追求汽车之家以镜头聚焦中国粮食种植现状，以国产好车沉浸式测试展示中国品牌力。

民生之本与中国制造的联动开汽车评测行业之先河，取材的深度与主题独特性体现中国自信，也反映出汽车之家作为行业先行者在内容生态的全新生命力“中国制造”与中国力量的联合，汽车之家以公益为墨，谱写民族自信与希望

秉承着展现中国制造力量，履行平台担当的初心，汽车之家《超级测试：中国制造》响应党的二十大建设农业强国的发展目标，将深度评测与中国力量融为一体，打通农业话题与新时代消费者的链接，践行使命，引领IP风格高度。

既有力展现了国产好车从容应对从“田间到山区”系列挑战的水准与力量，让更多用户从民生话题中沉浸式了解车型、熟悉车型到最后选择心仪车型，也有力推动了农业强国形象在大众中的传扬《超级测试：中国制造》栏目得到了甘孜州地方政府的官方点赞。

在探访现代粮食农业的发展现状过程中，栏目借由南繁培育的良种水稻为山区带去关爱与希望，联合甘孜政府进行万斤大米捐赠，践行社会公益，传递时代希望，为此，甘孜州政府向汽车之家赠予了“贡献社会责任，点亮筑梦前行”锦旗。

作为一家科技型上市企业，汽车之家始终秉持公益之心，积极承担企业社会责任，持续帮助推动中国经济的高质量绿色发展随着新能源汽车的市场普及率越来越高，汽车之家不仅在平台上进行新能源专区升级、上线全新的新能源车型库，还与北理新源签订战略合作，打造多个新能源汽车领域独家的产品和服务，同时吸引了更多二手新能源车消费者，助力行业绿色发展；2022年8月，汽车之家正式宣布碳中和战略，郑重承诺依照“节能提效-增加新能源-碳消除”的路径实现脱碳，积极引导绿色消费，助力中国汽车产业健康发展，并与北大光华管理学院联合发布了《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》；同时，汽车之家结合自身优势、所处行业背景和对年轻一代的影响力，坚持打造青少年公益科普品牌，努力推动汽车知识科普，持续关注和守护儿童出行安全，走访了包括平安公益基金会支持的中小学在内的全国多地学校，推动汽车科学技术知识及交通安全的科普工作。

未来汽车之家将持续在隐私安全、人才激励制度、加强风险管理、关注女性和少数民族员工权益和企业社会责任等方面发力，践行ESG标准，让品牌更具正能量、更有意义，也更年轻内容平台破圈范本，从IP风格进化之路看汽车之家的内容生态发展

《超级测试》作为汽车之家独家IP，此前围绕多车型、多场景、多人群开展了“百万SUV”“国产SUV”“冬季实验室”“摩托车横评”“智能车横评”五大主题测试，多维风格的覆盖，实现了与用户的多维沟通此次《超级测试：中国制造》特别栏目，汽车之家用受众关注的粮食问题，搭建可以产生共鸣的沟通场景，通过评测与中国制造力量融合启发思考，通过跨界现代农业展示生活需求基本却重要的一面，触达不同圈层消费者的大众共情。

由此可见，汽车之家一系列的“风格”进化正筑起具有高辨识度的品牌牢固护城河，成功在行业形成差异化优势放眼汽车内容行业评测，从常见的功能、价格、外观、环境等单一测评过渡到不同场景化测试，到如今的综艺型测试，当行业都全力在拼真实极致的共性内容之际，汽车之家将评测内容瞄准在“农业强国”“制造强国”等展现“中国力量“共性及”民族自信“共鸣的风格高度上，完全迎合了当下消费者不断增长的对精神追求、民族自信的文化需求，让汽车评测不再只是单一的场景式娱乐性测试，而是具备功能性、鉴赏性以及共情性的深度评测场景体验。

让汽车评测以更加亲和且共鸣的方式走向大众，逐步在同行业中形成“评测+精神文化“的差异化品牌特色，汽车之家对消费者兴趣点的预判，对“民族自信”“制造强国”等话题内容的重视，为其夯实内容生态布局的占领优势地位。

据悉，在2022年12月，汽车之家进行了全新品牌年轻化升级，提出将以科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本，秉持着专业、好玩的态度，为消费者提供“省心、省时、又省钱”的便捷汽车消费服务体验，致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环。

一个深耕多年的优秀垂类平台，实力及产品固然重要，更重要的是其社会责任担当的表率作用，在行为表现力上具有行业引领导向性，在行业战略部署上具有前瞻性在品牌营销逐渐走向深度化和多维化的今天，只有“内涵与外表”都丰富的企业，才是历久弥坚的。

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