信息来源：互联网   发布时间：2025-02-23

作为2022年3月的主题，本期我们将为大家带来各个品牌（不仅限于球鞋）以及国内买手店铺的2022春夏最新动态其中除了大家最为关注的球鞋单品外，我们此次还特意邀请到了一些品

 

作为2022年3月的主题，本期我们将为大家带来各个品牌（不仅限于球鞋）以及国内买手店铺的2022春夏最新动态其中除了大家最为关注的球鞋单品外，我们此次还特意邀请到了一些品牌高层与店铺主理人，请他们来聊一聊，相较于2021年，2022年各自品牌都会进行哪些调整？以及对于行业内的趋势分析，当然还有2022春夏新品的独家爆料，想要提前了解这些独家内容的朋友们，不妨持续关注我们。

佩雷斯·基普切切穿着ADIZERO ADIOS PRO 2斩获2022波士顿马拉松女子冠军随着2022年波士顿马拉松在本周初的落幕，新一轮的运动品牌「领奖台」之争也越发激烈特别是此次包揽冠亚军的adidas，可以说是再一次成功地在自己的地盘「压制」了其他品牌。

而作为近些年逐渐崛起的另一个运动品牌，来自瑞士的On在2022年春季相继推出了与Loewe的联名款和极具视觉冲击的Cloudmonster，凭借着一波波专业性极强的功能鞋款，引发业内关注故此我们本期的Brand Trends A-Z内容，就来看看来自adidas和On的内部人士，是如何向我们解析各自品牌，各自品类的2022年春夏趋势的。

A for adidas

RINA HO阿迪达斯大中华区训练品类副总裁——在您看来，如今的国内市场和国外市场有什么不同吗?我们产品的推广方针是否会随之发生一些改变?两者的目标是一致的——运动和健身，但更重要的是迎合国内消费者日益增长的追求健康的趋势。

产品层面来说，我们为本土消费者提供了舒适的穿着体验举例子来说的话，国内推出的运动内衣剪裁更适合亚洲人体型并且配有衬垫adidas相信品牌可以通过给消费者提供满足他们的运动需求的产品，以及让消费者在多元场景下都养成运动习惯，从而改变他们的生活。

——以您对于当今国内市场的趋势分析，我们在2022年春夏会有什么新计划或者新系列推出吗?在22年春夏，为了更好地满足女性在运动时的需求，adidas重新设计了整条运动内衣产品线，同时也重新设计了更为舒适贴合的运动内衣品类，我们还针对健身、瑜伽，跑步、日常运动等一系列的运动场景进行了产品优化，这些品类都与消费者们的日常生活紧密结合。

核心宗旨是通过提供合适的训练装备（包括但不限于短袖、短裤、运动内衣、紧身裤等）来激励每一位运动爱好者在运动中提升表现，超越自我

接下来推出的将是升级版的HEAT.RDY系列，该系列专为畅快「型」动而生；同时此系列采用速干排汗面料，也能使得运动员在运动中保持舒适干爽从「为了运动竞技而训练」到「训练本身就是一种运动竞技」，我们希望借这样的理念提升adidas在综训领域的品牌可信度和真实性，成为消费者健身和改善自身之旅的目的地，并让训练成为他们工作的一部分。

我们致力于推动我们的创新，以更好地满足活跃消费者的需求，让他们的「不可能成为可能」在这一年中，将会有更新升级的产品伴随着新款式和新配色不断推出，请锁定adidas关注更多信息——在您看来，社群文化是否会成为推动国内训练模式发展的新形式?如今训练品类中的男女比例是多少?。

确实如此，当今消费者更乐于聚集在一起运动，我们也将打造运动社群看作非常重要的一环adidas目前已经和健身房展开了合作，邀请我们的消费者共同参与到这些健身综训的合作课程中我们有稳定的男装业务，但随着女性消费、健身和时尚趋势的快速增长，这将是阿迪达斯持续关注的重点，提供专门迎合女性活动为主导设计的产品。

——随着健身文化逐渐融入人们生活，在服饰方面，我们会有什么针对性的新品推出吗?随着Bra Revolution在全球范围内的成功推出，消费者们在今年可以期待更多激动人心的产品发售，这些产品专为瑜伽、私人健身工作室、HIIT、力量器械训练等一系列细分场景定制而生，并在技术和可持续性方面的支持下全年开展——这也是adidas的公司核心理念之一。

——近两年流行的训练品类中，瑜伽和舞蹈健美操成为了不少女生的首选，那么在这两个品类中，我们会有新品服饰或者相应的计划推出吗?确实会有，adidas正在扩展瑜伽系列，期待为男士和女士提供可持续材料打造的产品。

我们的健身系列和运动服系列让女性不仅能够混合搭配不同长度的内衣/紧身衣款式，而且还可以搭配时尚的上衣和裤子来帮助消费者实现个性化的自我表达

KEVIN阿迪达斯体育中国公司 跑步产品总监——在您看来，如今的国内市场和国外市场有着什么不同吗?我们产品的推广方针是否会随之发生一些改变?国内外市场的不同之处主要是消费者和竞争市场上面有所不同，首先是消费者，尤其是年轻消费者，大家对健康的关注让跑步产品的市场在不断增长。

与此同时，消费者对跑鞋的了解越来越全面，对跑鞋的需求也越来越精细化其次是竞争市场上，现在跑步市场百花齐放，不管是国际品牌和国内品牌大家都推出针对不同跑者不同场景的跑步鞋来满足消费者的需要这个也不断推动国 内跑步市场迅速地发展。

针对市场的变化，我们阿迪达斯在产品也会有所变化一方面我们针对消费者的多样化的需求推出不同鞋款，针对初入门的跑者，我们会有SOLARGLIDE 5和ULTRABOST 22系列，针对进阶的跑者，我们会有专注于长距离训练的ADISTAR系列，针对精英跑者和竞速跑者，我们会有针对竞速用的ADIZERO系列，针对追求新颖科技的跑者，我们会有自带推进力的4DFWD系列。

SOLARGLIDE 5

ULTRABOST 22另外一方面我们也在不断提高品牌的创新力度，除了大家都已经很熟悉的BOOST科技，我们21年下半年已经推出了LIGHTSRIKE PRO、4DFWD，REPETITOR三项全新的中底科技了，接下来我们还会继续推陈出新，以期满足中国跑者的需求。

4DFWD——以您对于当今国内市场的趋势分析，我们在2022年春夏会有什么新计划或者新鞋款推出吗?2022年春夏我们有非常多让人兴奋的产品企划要跟我们消费者见面!除了我们年初刚上市的ADISTAR系列，3月份我们主要面向初跑者的ULTRABOOST22和SOLARGLIDE 5也刚刚上市，这两个鞋款主要是针对刚入门的跑者设计的，从缓震、稳定、舒适多个方面给初跑者带来优秀的跑步体验；除此以外，4月我们将会迎来22年春夏最重要的CLIMA清风系列跑步鞋款，大家可以期待一下我们22年新款的清风系列会给大家带来什么样清凉的惊喜。

——今年在跑鞋品类的推广上，我们看到了除了UltraBOOST之外的更多跑鞋鞋款，那么我们是否可以认为品牌如今已经开始弱化BOOST科技在全品类鞋款中的占比，并逐渐形成新的跑鞋矩阵?如之前所说，国内消费者对跑步鞋的要求逐渐地多样化，有不同阶段的跑者，不同场景的需求，「间歇训练」、「配速」、「最大心率」这些专业名词也开始成为国内跑圈的「黑话」了，证明我们国内的跑步市场越来越成熟了。

在这样的大环境下，与其说是开始弱化BOOST科技的占比，我们更多是为了满足不同消费者的需求，为不同的跑步人群带来适合他们的各种科技，每种科技都有自己独特的消费者益处，同时为在鞋款的设计语言上也做出更大的区分，可以说每个品牌的跑鞋矩阵，是消费者和品牌相互推动去建立起来的。

——去年大热的adios pro 2、Prime X可以说是令不少精英跑者和消费者眼前一亮，那么我们今年还会有这样的旗舰级竞速跑鞋或者续作面世吗?当然有，相信这个也是很多竞速「发烧友」所期待的去年的adizero系列产品的革新不仅给消费者带来了全新的产品体验，也为阿迪达斯合作的运动员带来了优秀性能的「武器」。

在2021年的马拉松六大满贯中，穿着adizero产品的运动员占领了超过40%的领奖台所以，2022年上半年推出了针对中短距离的跑鞋Takumi，它的设计语言也与目前的adizero系列更加一脉相承；6月份，将会是每年一次的adios pro的更新的月份，以及到今年9月我们也会把一个黑科技的鞋面运用到prime X的鞋款上，大家可以期待一下。

——除了专业功能跑鞋外，我们看到像SPIRITAIN 2000这样的偏生活方式的跑鞋产品如今也出现在了跑鞋的品类中，那么在您看来，类似这些带有跑步文化属性鞋款的出现，在整个跑鞋品类中起到了怎样的作用?跑步文化属性的鞋款一直以来都是阿迪达斯跑步品类的一大重点，跑步文化或者说运动文化是根植于阿迪达斯品牌宗旨的。

如之前我们不断提到的，消费者的需求也在不断的多样化，有需要高性能运动鞋的进阶跑者，也有想表达自我发现自我的「运动潮人」所以，带来高性能的运动产品提高运动表现和带来丰富的运动文化产品来表达生活态度对阿迪达斯品牌来说是同等重要的。

对我们产品开发来说，运动文化的产品也是源自运动表现产品而来的，就拿SPIRITAIN 2000这个鞋款为例，是源自我们2000年代款的跑鞋中底进行开发，搭配舒适休闲的网面，为注重潮流形象的「年轻Z世代」带来复古休闲的风潮。

除了SPIRITAIN 2000，为了对运动休闲有要求的消费者，我们还推出了不同的跑步文化鞋款，例如CLIMA清风系列、ALPHABOUNCE系列，在今年下半年也会陆续推出更多新的运动休闲类鞋款，敬请期待。

luluadidas TERREX品牌市场部助理经理——在您看来，如今的国内市场和国外市场有着什么不同吗?我们产品的推广方针是否会随之发生一些改变?在户外领域，国内与国外市场肯定是有不一样的比如北欧国家冬天出门就能滑雪，户外运动的历史也更为深厚。

但国内目前户外市场势头大好，各种户外运动风潮也兴起来了，我们又是一个很崇尚自然也很会玩的民族在产品方面我们已经越来越专业，在推广上我们会希望通过每一次的户外运动和活动，把产品的体验更鲜明地带给所有消费者，也会在专业、科技、环保的基础上，用更好玩鲜活的方式和大家沟通。

Agravic Flow 2——以您对于当今国内市场的趋势分析，我们在2022年春夏会有什么新计划或者新鞋款推出吗?我们是今年崇礼168超级越野赛的冠名赞助商，22年春夏我们会集中在越野跑鞋的发布，当然也有致力于环保、或是符合季节性的很有户外属性的鞋款。

比如4月我们会发布Agravic Flow 2的新款越野跑鞋，AX4系列针对徒步也有新的配色，5-6月会推出户外的运动凉鞋

——「终结塑料废弃物」一直是adidas TERREX所倡导的品牌理念，那么我们想知道，今年关于「终结塑料废弃物」我们会有什么新的企划或者产品推出吗?目前TERREX的大多数产品都采用了我们的PRIMEBLUE和PRIMEGREEN技术，由塑料废弃物来制成纱线，进而制成我们的日常鞋服。

在未来，我们的计划是把这个理念贯穿到所有产品，让「终结塑料废弃物」变成我们的品牌基因包括号召我们的合作伙伴GORE-TEX，下半年也会和GORE-TEX联合在终结塑料废弃物上有新的创新

——去年我们举办了「雪季工坊」和「型走长城」等活动，虽然如今疫情反反复复，但我们想知道，今年还会有类似这样的体验活动吗?当然会啦!户外就是要走出家门去感受大自然的，虽然现在疫情的影响还在，但我觉得大家也会因此更珍惜能够走到户外的机会，珍惜和大自然接触的机会的。

就像之前说的，我们已经冠名了崇礼168超级越野赛了，这个夏天我们会和大家在崇礼见面，到时候前序也会在各地开展越野跑训练营针对旅游、轻户外、徒步，我们都会希望在活动中和大家见面，带大家体验产品，更好地感受大自然。

——最近我们与BBC Earth展开了一系列联名企划，那么在您看来，联名企划在品牌中起到了怎样的作用?BBC Earth的纪录片我想大家都非常熟悉，它展示了雨林、海洋的美好，但也提到了环境问题给这些美好带来的影响。

我觉得这才是最能打动大家去开始践行环保的点而且我们这次联名的产品，呼应BBC Earth提供的印花图案主题，雨林主题的我们就用到部分含有从绿林陆地搜集到的塑料废弃物打造的PRIMEGREEN面料，海洋主题我们就用到部分含有从海洋周边搜集到的塑料废弃物打造的PRIMEBLUE面料，「终结塑料废弃物污染」是一个很大的课题，这次联名也是希望通过更直接地方式，让大家看到自然的美好，激发大家和我们一起投入到行动中去。

这其实就是我们做户外的人想要看到的改变

Aka Shenadidas SneakerCulture team——在您看来，如今的国内市场和国外市场有着什么不同吗?我们产品的推广方针是否会随之发生一些改变?在过去的十年里，全球的球鞋市场都有着巨大的改变和高速的成长，同样也包括中国在内。

不仅产品的设计语言、流行风格不停歇地变化着，消费者的消费行为、方式、动机等都随着电子商务的崛起和线下零售体态的成长一同变化着阿迪达斯除了产品端持续不断的引领潮流，同样在市场推广以及与消费者沟通的方式上也一直在不断摸索新的方式。

——以您对于当今国内市场的趋势分析，我们在2022年春夏会有什么新计划或者新鞋款推出吗?阿迪达斯的产品以及市场团队一直对时尚趋势保持着高度的敏感，比如早在三年前，就开始企划如今非常火热的八十年代复古篮球鞋的相关产品和市场推广计划;而今年春夏推出的00年代复古滑板鞋型adidas ADIMATIC，则非常具有引领接下来几季的潮流潜力。

——自Jerry加入到篮球品类后，目前只推出了相应的联名服饰单品，那么我们想知道，今年会有由他主导设计的篮球款式面世吗?他所主导的篮球鞋款式，会遵循一个什么样的理念?是开辟一个新的系列，还是会融入到目前各个产品线中，包括去影响一些球星签名鞋的设计走向?

没错，由Jerry主导设计的产品线，将会于今年内陆续面世该产品线将会以全新的设计语言重塑场上以及场下篮球产品Jerry一直以来对于产品设计有着他个人独特的见解，而在之后的系列中将会通过不同种类的产品来诠释他对篮球的理解。

Pharrell Williams x adidas Originals Hu NMD S1 RYAT——包括NMD S1在内，我们在今年会在创新以及复古领域推出更多的款式吗?联名方面会有新的突破吗?产品的革新与设计的创新一直是我们的首要任务，在去年年底面世的NMD S1就很好地说明了这点。

同样，在品牌历史中有着许多富有文化底蕴的经典鞋款，即将通过设计的重塑再次以全新的造型回归消费者视野同样在联名方面，也会有更多跨界和破圈的合作即将公布

——伴随着YEEZY 700原色的回归，在您看来，YEEZY Season在品牌未来的鞋款矩阵中会担当着一个什么样的角色?Yeezy系列不仅会持续推出与Ye团队一同打造的潮流鞋款，比如今年大热的Yeezy FoamRunner、Yeezy Knit Runner等，同样会将过去几年里受消费者热捧的经典鞋型和配色以复刻的形式来满足消费者的需求和期许。

O for On

Gary PangPerformance All DayLead（Greater China）——在您看来，如今的国内市场和国外市场有着什么不同吗?我们的推广方针是否会随之发生一些改变?相较于国外市场，国内市场更处于快速发展的一个阶段。

在品牌推广方向上我们也更倾向找到对的角度着重我们的沟通，让消费者可以更好了解品牌宣传的理念比如我们会在春节的时候，推出虎年特别版;会在不同的国内城市举办我们自己的跑步训练营；「绘制」我们自己的城市跑步地图等等。

——以您对于当今国内市场的趋势分析，我们在2022年春夏会有什么新计划或者新鞋款推出吗?可持续和瑞士精工造诣仍会是品牌重点沟通的内容之一，我们也会在今年推出全新的产品系列来满足消费者需求，进一步拓展比如最近的Cloudvista，以及专为越野跑推出的一系列服饰。

Cloudvista——在Cloudaway Kanazawa的日本拍摄中，我们看到鞋款出现在了更多的生活化穿搭场景中那么在您看来，随着我们专业产品的不断革新，之后的On Running是否也会在跑步生活方式场景中进行更多的推广?。

我们坚信On的产品不止是可以满足与专业场景的使用，更能透过更多不同的呈现及穿搭方式进一步融入到每个人的日常生活——未来也会在各种不同的情境里看到On的产品，敬请大家多多期待。

Nepenthes NY团队拍摄的Cloundmonster——除了不断推出的全新鞋款外，服饰系列是否也会在今年有一些新的动作?On希望满足到消费者全方位的产品需求，我们也非常有信心我们推出的产品是可以服务到消费者的不同需求——不管是专业性能上的体验还是造型穿搭方面。

稍早品牌刚刚推出最新的zero jacket，非常适合新一季的运动使用，也请大家多多关注——近日与LOEWE的联名让我们看到品牌也开始尝试跨界联名企划，那么我们想知道这样的合作方式仅仅是进行市场试水，还是之后会有更多的联名款将与我们见面?

On和Loewe的合作仅仅是一个开端，未来会有更多不一样的联名企划——我们也希望透过这样的合作关系可以让更多消费者认识到Oninterview tiecieditor tiecidesign sam

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