信息来源：互联网   发布时间：2023-12-14

中国青年网2015-04-10 09:01:00百度与“莆田系”民营医院因竞价广告问题闹得沸沸扬扬。

 

中国青年网2015-04-10 09:01:00百度与“莆田系”民营医院因竞价广告问题闹得沸沸扬扬近日事件进一步发酵，百度最新声明称，近期陆续有百度推广客户反映收到名为“莆田（中国）健康产业总会黑龙江分会”等机构的威胁与恐吓，要求停止百度推广，否则将“发动力量集体点击”，甚至殴打医生。

针对上述情况，百度表示，目前已向公安机关报案“莆田系”民营医院与百度竞价排名，也曾有过漫长的闷声发大财的“蜜月期”据称，百度一年收入中超过30％来自医疗广告，而占据中国民营医疗市场八成份额的莆田系，一年给百度贡献的收入超过100亿元。

这些年，“莆田系”的声名狼藉、竞价排名的屡遭起底，也让双方倍感尴尬民营医院靠一锤子买卖是难以为继的，就像《广告法》修订后的竞价排名，也需要从法理原罪的阴影中走出来这一次的“分手”，于是来得十二分的生逢其时。

实际上，百度与“莆田系”并非竞争关系业界的说法，不过是因为现有百度竞价策略价太高，“莆田系”抱团砍价未遂而心生恨意当然，双方都不会放弃拿这次“分手”当作洗白自己的绝佳机会，于是都在近日祭出了更为高大上的说辞：譬如莆田总会执行会长吴曦东表示，“莆田系”在过去几年依赖百度的导流，依赖营销；但现在以及未来的一定要回归医疗本质，靠技术、专家、设备、服务，提供不同层次的医疗服务，通过差异化服务来赢得患者。

4月8日，莆田方面对百度的声明作出强势回应，“不打口水战，与百度抗争到底”又譬如百度方面是如此回应的，称“不会改变打击虚假医疗广告的决心，不会因为‘问题医院’的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作”。

百度方面给出的数据显示，2014年百度累计拒绝医疗机构客户26648次，涉及客户数13019个，其中60％以上是莆田系中缺乏资质的不良医院说起来，都是为了公共利益好像这些年，舆论对竞价排名“有钱就随便刷”的诟病，双方从来没有听到一样。

就在今年2月份，美国联邦通讯委员会（FCC）主席Tom Wheeler向FCC提交了一项提案，提出将对互联网服务供应商进行更严格的监管，新规将禁止竞价排名或任何其他形式通过付费使自己的信息比别人更快的行为。

有钱的无良信息排在前面，自然就是“谁搜谁上当”那么，在患者一片骂娘声中，百度与“莆田系”为何不曾因良心或法律而考虑及早“转型”呢？市场铁律，在商言商就像网友追问的，“为什么协和、华山和瑞金等声名遐迩的医院，不在百度上做广告，而‘莆田系’却需要在百度上投入巨额广告费？”中国一大票民营医院，竟然因为广告变故而生死攸关，这让言之凿凿的“医疗质量”情何以堪？医院不是虚拟经济，总是与病患及家属的切身权益息息相关，在互联网广告上的极端倚重，不是“病态”、而是“变态”。

资料显示，截至去年底，“莆田系”医院约有8600多家，占全国11300家民营医院的八成，主要涉及男科、妇科、不孕不育、美容整形、牙科、眼科等民营医院无须原罪，医疗多元格局也是大势所趋——不过，百度与“莆田系”的分手大戏，还是让人读出背后的隐忧：如果忽悠功夫能为医疗技术“补短”，究竟是哪些领域的规则与秩序病得不轻呢？。

百度与“莆田系”的分手大戏迟早会落幕。只是，保障患者与网民权益的“续集”，会有人如此热烈地关心着吗？（邓海建）

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