信息来源：互联网   发布时间：2023-10-14

　　小红书困于贸易化难闭环，“站内种草，站外拔草”，平台“片叶不沾身”；知乎虽然付费会员支出上涨，但难抵告白支出下滑、停业本钱和用度昂扬，处于终年吃亏中，2022年净吃亏同比扩展21.5%；即便是有明白闭环的抖音、快手，也不断处于合作剧烈胶着的直播电商战中，此中快手2022年净吃亏仍高达136.9亿元

　　小红书困于贸易化难闭环，“站内种草，站外拔草”，平台“片叶不沾身”；知乎虽然付费会员支出上涨，但难抵告白支出下滑、停业本钱和用度昂扬，处于终年吃亏中，2022年净吃亏同比扩展21.5%；即便是有明白闭环的抖音、快手，也不断处于合作剧烈胶着的直播电商战中，此中快手2022年净吃亏仍高达136.9亿元。

　　不管国表里，AIGC使用都仍处于晚期，贸易化仍未真正到来。当下，手艺对内容平台的增益，次要仍是表如今降本增效上。

　　知乎PUGC的运营形式为其积聚了海量、优良的数据。停止2022年第四时度末，知乎社区上的累计内容达6.5亿条，此中包罗5.1亿条问答，且微软New Bing将知乎独家作为中文语料的弥补。

　　起首，这些点对点数据从情势上就非常符合大模子输入、输出的锻炼方法，这将能大幅度提拔锻炼服从。其次，愈加专业的用户和问答数据，意味着知乎大模子也能进一步从结果上提拔精确性。

　　比拟于袖手旁观、看人赢利，抖音、快手、喜马拉雅等平台开端了局亲身做AIGC效劳。这也意味着，从以“内容营销变现”转向以“手艺变现”，平台们又多了一条赢利的路。

　　恰是云云，快手大模子才气从必然水平上不那末受AI“颠三倒四”的弊端的限定。比照其他内容平台，在做大模子上和AIGC使用时愈加激进，步子迈得更大。

　　但也恰好在内容消费范畴，AI可参与的深度也是最广的。陈述显现，短视频范畴AI帮助建造比例达40%，收集直播范畴AI帮助建造比例达35%。这意味着，一旦AIGC手艺大范围落地，内容平台降本结果将完成质的奔腾。

　　以喜马拉雅为例，客岁年末上线的创作者平台“喜韵音坊”，上传文本，便可经由过程AI配音，输出音频作品，每分钟内能转化约3000字阁下，远超人类主播感情超市小说全目次。据报导，今朝，喜马拉雅已与近百家收集平台和出书机构协作，上线万本电子书。

　　降本增效，则是平台们解困的办法之一。不与大厂比拼“模子贸易化”，这波小巨子的AI探路，中心目标仍是反哺营业增加和贸易化加快。

　　以知乎为例，智能择要是对用户答复的摘取。当创作者的大段内容产出，沦为AI答复中的一句话情感爆款文案，并将用户留意力夺走关于20岁的感情案牍长篇，他们该何去何从？此前，内容交际平台网易LOFTER因为上线AI作画，就激发了大批用户卸载阻挡，以为“AI作画是对人类创作者劳动功效的抄袭”。

　　小红书可拆解、纪律化的平台属性，成为一部门人操纵ChatGPT打造爆款案牍的最大倚靠。有网友将小红书营销案牍从封面、题目、排版做了逐个拆解，并构成了形式化的公式，只需停止小小的调教，即便偶然“颠三倒四”的ChatGPT也能写出一手小红书案牍。

　　在小红书“WILL贸易大会2023”上宣布，经由过程将条记、用户举动数据构造化，小红书辨认了26万的属性词关于20岁的感情案牍长篇、600万+的昵称词、700万+的感情形貌词。

　　随后，在客岁的双十一，StreamLake找到了一名大客户——与蒙牛协作推出了假造员工奶思。这位二次元主播，能够流利地与直播间用户互动，也被用于告白营销等场景。据报导，当天奶思的直播吸收了近300万人寓目，相较于该账号已往30天内的均值表示，直播间点赞数和批评数别离提拔800%和88%。

　　而在B端内容手艺效劳赛道里，内容小巨子们不惟一积聚多年的手艺根底，另有内容行业“know-how”、用户资本、不变的使用处景渠道，集齐了胜利的开端要素。

　　而抖音也早在2021年就在剪映上线了“图文成片”功用，输入一段笔墨，软件智能婚配图片素材、增加字幕、旁白和音乐，主动天生视频关于20岁的感情案牍长篇。克日，抖音固然没有公然辟布跟AI相干的功用，但“一键成片”的才能也大有提拔。

　　在内容财产链条上，内容消费环节承担是最重的。据国海证券AIGC行业陈述显现，2022年海内短视频内容本152.8亿元，收集直播内容本968.3亿元。

　　从客岁开端，在抖快、淘宝等平台上，就呈现了大批售卖数字人的账号，价钱从99到万元不等感情超市小说全目次。从行业数据看，据艾媒征询数据，2014年至2018年，中国假造主播企业注册数逐年增长，2022年新增注册数到达948家情感爆款文案，增速达68%。

　　而在客岁，这些假造人的手艺本钱还相称昂扬。以柳夜熙为例，其一个短视频建造费就高达百万元，假造偶像单曲的建造本钱高达200万元。但进入2022年后，百度数字人与机械人营业卖力人李士岩暗示，假造人的本钱自2021年以来降落约80%。三维假造人每一年用度约10万元群众币，二维假造人约2万元。

　　最初，最中心的一点，关于内容交际平台而言，中心合作力一直是优良且差同化的内容。当平台们都在大模子手艺底座之下革新内容消费、创作、分发的全链路，怎样处理AI尺度化带来的无趣？

　　直播平台以快手为例，从2021年11月推出首位假造主播关小芳感情超市小说全目次，至今平台已连续测验考试了多款AI假造人；在手艺根底上感情超市小说全目次，客岁8月，快手正式推出StreamLake，用于供给“AI+视频”的智能化处理计划。

　　4月13日，知乎抢发“知海图AI”中文大模子情感爆款文案情感爆款文案，将其使用进知乎热榜，上线“热榜择要”新功用并开启内测；

　　一家医疗东西公司直播团队卖力人对媒体提到：“一个主播均匀月薪两万元，一年也要24万元。一个AI主播定制用度8000元，一年体系利用费8万多元，能够省下来10多万元。二十个主播，一年就可以够节流200万元。”

　　除假造人，AIGC下的笔墨、声音、图片、视频消费都有响应的B端落地场景，效劳于各种达人账号、MCN、品牌商家等有内容建造需求的企业。

　　而抖音，也有火山引擎所推出的数字人使用平台，触及到假造2D、3D、3D超写实三种数字人产物。客岁6月，火山引擎假造数字人平台获信通院首批数字系根底才能认证；一边本人了局做，字节一边也投资了很多成型的假造形象，包罗全资入股假造偶像集体A-SOUL著作权的公司、客岁年头独家投资假造人李未可。

　　比拟之下，因为生态形式的差别，外洋内容平台并没有自研大模子，而是搭上了ChatGPT的快车快速落地使用。不外不管是Snapchat仍是Instagram阿虎影视感情影戏，智能化水平与海内程度相差并未几，也没有进入贸易化阶段。这也侧面证实了，大模子的才能当然是比拼的赛点感情超市小说全目次，但详细的场景和落地使用，更是枢纽点。

　　现阶段，“形式化、套路化”对大模子来讲绝非贬义词，这代表着机械能快速进修并精准地了解人的需求，提拔人的消费服从。

　　反观小红书，在“输入”阶段并没有知乎的数据质量，但劣势在于条记内容构造化，便利大模子停止套路的进修和输出阿虎影视感情影戏。

　　快手则以“短视频”为中心，延长出AI视频剪辑创作、音乐创作、心情建造等功用。别的，针对主播、电商、雇用企业专业性不强的痛点，快手供给了假造人处理计划，只需只需输入笔墨，即可天生口型准确、行动心情丰硕的24小时主播。

　　海内各家内容平台上线的新功用看似绝不相关，但光锥智能经由过程梳剃头现，他们在AI方面的测验考试集合在对内容财产链条各环节的优化，涵盖了内容保举、内容分发、内容变现等，而这自己就是最剧烈的疆场。

　　作为一种处理计划，AIGC更肯定的变现时机在于B端。正如字节跳动做飞书、腾讯做财产互联网，B端作为肯定性强、可复制、上限高的市场，是C端企业们内卷的出口之一。

　　知乎上线“热榜择要”功用，在每个热点话题下，AI能够协助用户高效地提取总结出知乎社区的高质量答复，以此来提拔用户获失信息的服从。但如今的功用，还没法间接答复用户成绩，供给更多增量信息。

　　小红书新上线的“Trik AI”创作空间，撑持用户上传本人照片，天生动漫等艺术创企图片。但与如今大火的Midjourney文生图软件还纷歧样，小红书AI绘画仍需求用户供给图片，作为模板停止二次创作，如许的功用更多地停止在AI 1.0阶段。

　　AI对内容平台用户粘性的提拔也是明显的。Meta扎克伯格暗示：“在Meta推出AI手艺后，人们在Instagram上破费的工夫增长了24%。”

　　在上一个百花齐放的时期，差别内容平台们有着各自的特性，但跟着小红书做短图文、快手做视频直播、知乎做长图文，内容平台们从本性明显走向“泯然世人矣”。

　　2月，字节跳动被曝在大模子上已有所规划，别离在言语和图象两种模态上发力，探究标的目的次要为与搜刮、告白等下流营业相分离。

　　不外，上面提到的还只是内容平台增长的一些“AIGC新功用”，间隔成熟的产物还很远。就现阶段而言，AI和内容的分离相称低级，内容天生环节仍旧是小门生程度，以至有些产物连简朴的AI捏合都没做到。

　　3月24日，快手MMU天然言语处置中间情感爆款文案、音频中间卖力人张富峥曾在某次公然举动上流露，快手也在搭建大模子感情超市小说全目次，已在短视频创作、告白创意、电商直播、假造偶像、脚本创作等场景落地了AIGC处理计划。

　　知乎开创人、董事长兼CEO周源所言：“知乎以问答为根底的会商场景是自然的使用处景，组成了无独有偶的专无数据。”

　　以假造人使用为例，在快手信赖电商的布景下，假造主播假如没法“复刻”真人主播和用户之间的感情纽带，也就从底子上被解除在了平台生态以外。

　　不外，因为内容情势、内容消费方法和数据范例的差别，在做大模子上，种子差别，生长出的好坏势也差别。

　　以“一键成片”功用为例，据快手张富峥引见阿虎影视感情影戏，该功用日均消耗量超4.5亿，案牍成片日均作品消耗量超4000万，恰是由于有了AI，才大幅度提拔了用户剪辑视频的服从。

　　不外，不管是知乎仍是小红书，仍旧是相对庄重的内容情况，现阶段大模子的精确性，很难停止实践使用，而快手的劣势便在于平台属性文娱化，赐与了大模子必然的试错空间关于20岁的感情案牍长篇。

　　不管是降本增效，仍是开拓新赛道，怎样将AIGC融入PGC、UGC、PUGC当中，仍旧有一道道门坎。

　　据流露信息来看，快手大模子次要由两部门功用构成阿虎影视感情影戏，一类是相似Midjourney文生图功用，一类是相似ChatGPT对话式AI东西。

　　经由过程收拾整顿后我们发明，各平台的AI革新环节都与变现间接相干阿虎影视感情影戏，这背后也折射出平台们的贸易化窘境。

　　Snapchat将AIGC使用打包进了付费会员权限里，用户需求破费3.99美圆/月定阅会员，才气利用谈天机械人“My AI”；美版知乎Quora推出付费问答法式Poe，该使用迄今已装置了117万次，发生了52万美圆的总支出。

　　不外，和百度情感爆款文案、阿里、华为“高端局”差别，内容平台们仿佛更理想，想要借大模子的春风，打造本人的“第二春”。

　　天壹本钱杨臻向光锥智能暗示：“AIGC在C端偏文娱性子的平台更有开展空间，不消那末庄重，天生式的成果即便堕落也不妨。”

　　至此，包罗内容问答、短图文、短视频等支流内容情势在内的平台们，都参加了滔滔大模子制作雄师中。

　　虽然快手称，“言语形貌的精准度不及Midjourney”，但相较于极端寻求专业化的Midjourney，以UGC为主的快抄本身对大模子的请求就不那末高。

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